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楊兆華:家紡競爭最終會變成文化的競爭

 2013-12-13

  

楊兆華:家紡競爭最終會變成文化的競爭


  楊兆華:家紡競爭最終會變成文化的競爭
  浙江家紡的經(jīng)驗(yàn)表明,放任競爭容易形成同質(zhì)化,各自為戰(zhàn),政府進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和扶持,有利形成產(chǎn)業(yè)集群。
  市場競爭無疑是推動產(chǎn)業(yè)集群出現(xiàn)的無形之手,不過,還有另外一只手,對于產(chǎn)業(yè)集群的形成亦至關(guān)重要。
  本次金融危機(jī),引發(fā)了對于過度自由市場經(jīng)濟(jì)的反思,呼吁政府對于產(chǎn)業(yè)的適當(dāng)干預(yù),亦重新成為主流。國務(wù)院出臺的十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃中,紡織行業(yè)即位列其中。
  “浙江家紡曾經(jīng)是廣東的配角,如今,廣東家紡不如后來居上的浙江,一個重要的原因,就是政府不夠重視”。作為龍頭企業(yè)之一的眾望掌門人,楊林山回憶十余年創(chuàng)業(yè)歷程時說。
  而正是在市場與政府兩只手的共同推動下,浙江家紡產(chǎn)業(yè)集群才成為家紡產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿。目前,浙江擁有余杭、紹興、海寧三大基地,其中余杭身兼“中國絲綢織造基地”和“中國布藝名城”,擁有國家級知名品牌3個,省市級名牌20個。涌現(xiàn)出奧坦斯、眾望、柯力達(dá)、中亞布老虎等全國知名品牌。
  產(chǎn)業(yè)集群背后的推手
  “如果沒有政府,產(chǎn)業(yè)集群很難形成,完全自由,容易形成同質(zhì)化競爭,各自為戰(zhàn),所以,還是需要有前瞻性,要有定位,不能無為!弊鳛橛嗪技壹彯a(chǎn)業(yè)集群的直接推手,余杭區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長陳炳鑫頗有感觸。
  而在推動產(chǎn)業(yè)集群的形成方面,余杭地方政府致力于政策與具體措施的雙重扶助與引導(dǎo)。
  相對于家紡在廣州的日益邊緣化,余杭家紡卻成為當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)。2009年6月,余杭區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中,正式將家紡作為重點(diǎn)打造的五大產(chǎn)業(yè)集群之一。同年,余杭被列為中國家紡協(xié)會和浙江省的產(chǎn)業(yè)集群示范區(qū)。
  余杭區(qū)在2002年就啟動了品牌戰(zhàn)略,出臺了獎勵政策:凡被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”或獲得“中國名牌”,政府將獎勵企業(yè)50萬元(后追加至80萬元);被認(rèn)定為省級著名商標(biāo),政府獎勵企業(yè)10萬元。歷年來,余杭區(qū)的獎勵額累計(jì)達(dá)到1228萬元。
  目前余杭家紡企業(yè)總數(shù)有4000多家,余杭區(qū)按照梯度培育品牌的原則,制定家紡產(chǎn)業(yè)名牌產(chǎn)品培育規(guī)劃。每年對名牌產(chǎn)品名單滾動調(diào)整,實(shí)行動態(tài)培育管理。
  同時,余杭區(qū)通過各種展會、論壇等渠道宣傳推介“余杭家紡”整體知名度和影響力。余杭已經(jīng)連續(xù)十年組織企業(yè)團(tuán)體參加每年8月的上海國際家紡展,以及中國(廣州)家紡博覽會、法蘭克福家紡博覽會等國內(nèi)外專業(yè)展會。余杭還聯(lián)合紹興連續(xù)三年成功舉辦浙江家紡展,而在世博會上,來自余杭的“凡邦抱枕”進(jìn)入了世博會中國館貴賓區(qū)。
  在培育企業(yè)的同時,余杭區(qū)亦極富遠(yuǎn)見地實(shí)施企業(yè)掌門人工程,每年組織100位企業(yè)高管到清華、浙大等名校培訓(xùn),拓寬其視野,同時,余杭還開設(shè)年輕企業(yè)家戰(zhàn)略培訓(xùn)班,每年選30到50人,帶他們走進(jìn)知名企業(yè)學(xué)習(xí)。
  從制造業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型
  家紡產(chǎn)業(yè)集群的形成,除各地地方政府的推動外,其實(shí)還有另外一個推動力量,就是相關(guān)的行業(yè)協(xié)會。
  目前,家紡行業(yè)形成的十大產(chǎn)業(yè)集群也好,十二大基地也好,當(dāng)初都在曾經(jīng)的紡織工業(yè)部(后來改為中國紡織工業(yè)協(xié)會)的規(guī)劃之中,而中國家紡協(xié)會會長楊兆華認(rèn)為,“優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局,將引導(dǎo)企業(yè)豐富產(chǎn)品門類,協(xié)調(diào)區(qū)域家紡產(chǎn)業(yè)配套發(fā)展,構(gòu)建產(chǎn)業(yè)協(xié)同體系,形成產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)升級,放大國際競爭優(yōu)勢”,是協(xié)會的使命。
  與此同時,楊兆華認(rèn)為,無論國家,地區(qū)還是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,未來的競爭都是文化的競爭,家紡行業(yè)由制造業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型為未來大勢。
  一次偶然的機(jī)會,楊兆華在參觀深圳文化博覽會時,看到手繡、剪紙等一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示受到國內(nèi)外觀眾的關(guān)注!斑@些產(chǎn)品讓我眼前一亮,家紡產(chǎn)品能否也致力于顯示獨(dú)具中國民族特色的原創(chuàng)設(shè)計(jì)?”楊兆山說。
  而在第十五屆中國家紡展上,中國家紡協(xié)會組織了一個面積達(dá)600平方米的“中國家紡非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)”,云錦、侗族織錦技藝、蘇繡、沈繡、南通藍(lán)印花布印染技藝、苗族蠟染技藝、魯繡等深藏民間的文化藝術(shù)一一展現(xiàn),令海內(nèi)外人士驚艷。
  楊兆華表示,家紡行業(yè)作為一種創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè),只有在本土文化的基礎(chǔ)上,將民族元素與國際趨勢相融合才能設(shè)計(jì)出好的作品,才能創(chuàng)造出一種有別于西方、自主創(chuàng)新的家紡時尚潮流,與發(fā)達(dá)國家相抗衡!拔覀儾粦(yīng)該僅僅是把他們保護(hù)在博物館里成為古董,而應(yīng)該積極通過傳承和發(fā)展使他們在現(xiàn)代生活中獲得新的生命”。楊兆華說。為此,中國家紡協(xié)會牽頭,成立了中國家紡文化藝術(shù)專業(yè)委員會和中國家紡文化藝術(shù)中心。
  楊兆華更對中國家紡行業(yè)向微笑曲線的兩端轉(zhuǎn)移寄予厚望!案拭C的手繡龍鳳拖鞋,在網(wǎng)上能賣到100多美元,依然供不應(yīng)求,家紡如果也能承載中國文化,才可以獲得更高的附加值!睏钫兹A說。
  “非遺積淀了5000年的文化底蘊(yùn),是中國家紡設(shè)計(jì)取之不盡的創(chuàng)新源頭。能給中國設(shè)計(jì)師帶來原創(chuàng)靈感,推動中國家紡設(shè)計(jì)水平。”楊兆華認(rèn)為。
  楊兆華還表示,將與敦煌研究院合作,從眾多敦煌石窟中搜尋與家紡文化有關(guān)的元素,致力于長期的研究和挖掘,力圖使傳統(tǒng)元素與產(chǎn)業(yè)化結(jié)合起來。

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