楊兆華:2013中國家紡業(yè)三大發(fā)力點

2013年是全面深入貫徹黨的十八大精神的開局之年，是實施家紡“十二五”規(guī)劃承前啟后的關鍵一年。對于家紡行業(yè)來說，正面臨著重要戰(zhàn)略機遇期。如何將家紡行業(yè)由大做強，作為中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會的領頭人楊兆華會長，在2013年五屆六次副會長工作會議中，由點及面、深入細致的對行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢進行了分析，并作出極具現(xiàn)實意義的呼吁與指導。
　　
　　“協(xié)作、精細、規(guī)范、提升”——穩(wěn)健騰飛2012
　　
　　在工作回顧中，楊兆華首先進行了2012年家紡行業(yè)運行分析。家紡協(xié)會圍繞“協(xié)作、精細、規(guī)范、提升”全年工作方針及“2012年家紡協(xié)會工作計劃”，充分深化協(xié)會行業(yè)服務職能，為推動行業(yè)健康有序發(fā)展做了扎實有效的工作，取得了積極效果，提升了協(xié)會在行業(yè)的凝聚力和向心力。楊兆華用科學嚴謹?shù)臄?shù)據(jù)做支撐，深刻分析2012年運行態(tài)勢。
　　
　　在出口方面楊兆華提到：美日市場增長穩(wěn)定，新興市場仍然發(fā)揮積極作用。在美、日、俄、東盟十國出口增長率的統(tǒng)計中，俄羅斯以60.1%的比重位居榜首。
　　
　　在內銷方面，楊兆華以淘寶為例，具體論述了內銷所占的支撐地位。據(jù)統(tǒng)計，淘寶全年成交額131億元，同比增長102%。楊兆華饒有興趣的說：在雙十一網(wǎng)購狂歡的浪潮中，營銷額過5000萬的企業(yè)中，家紡行業(yè)占六家。
　　
　　2012年全行業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，各項指標增長良好，生產依然保持兩位數(shù)的平穩(wěn)增長。內銷市場成為拉動產銷增長的重要因素，出口保持增長，行業(yè)總體運行質量穩(wěn)步提高。
　　
　　“擴內需、穩(wěn)出口、促創(chuàng)新”——重磅出擊2013
　　
　　雖然2012年家紡行業(yè)取得了悅人的成績，但也并非一馬平川。任何行業(yè)都會在不同發(fā)展階段存在相應問題。數(shù)據(jù)表示，家紡行業(yè)工業(yè)總產值同比增長有所減緩，出口額同比增長率有下降趨勢，企業(yè)兩級分化趨勢明顯，對某些市場出口增速下滑，對印度的增速下滑尤為明顯。所以，家紡行業(yè)必須未雨綢繆，做好對未來挑戰(zhàn)的應對準備，正確處理發(fā)展過程中遇到的問題。
　　
　　楊兆華在對2012年工作進行系統(tǒng)深刻的回顧之后，又以專業(yè)獨到的視角對2013年的行業(yè)發(fā)展探尋了切實可行的突破口。其重點圍繞“擴內需、穩(wěn)出口、促創(chuàng)新”進行闡述。
　　
　　楊兆華表示，在內銷市場方面，行業(yè)企業(yè)要著力挖掘家紡內需消費潛力，并將其作為推動行業(yè)經(jīng)濟長期持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的根本性、戰(zhàn)略性舉措。呼吁企業(yè)與協(xié)會協(xié)同合作，積極倡導科學健康的消費理念，引導消費，做大市場。楊兆華說：“我們應提倡健康消費、科學消費。家紡協(xié)會將努力引導消費市場，對消費者進行教育和培養(yǎng)，使消費者養(yǎng)成良好、健康的生活習慣，同時激發(fā)家紡市場的消費潛力�！�
　　
　　既然要對健康的消費理念進行宣傳，就要充分利用良好的宣傳手段。運用切實有效的宣傳攻勢，進行立體媒體轟炸。例如中央電視臺、地方電視臺、網(wǎng)絡、報紙、雜志、消費者指南等。教育啟發(fā)消費者的健康消費意識，這樣，不僅能夠提高消費者生活質量，同時也擴大了市場容量。楊兆華堅定有力的強調：2013年家紡行業(yè)會面臨更多的機遇與挑戰(zhàn)，我們必須滿懷信心，爆發(fā)家紡行業(yè)的潛力。
　　
　　在外銷市場方面，2013年1月家紡出口33億美元，同比增長12%。1-2月紡織品服裝出口412億美元，同比增長32%。其中，紡織品出口增長26%，服裝出口增長35%。楊兆華提出：應在保持傳統(tǒng)市場份額，穩(wěn)固好現(xiàn)有市場的基礎上開拓新的市場空間。重點在新興國家市場，如東盟十國、俄羅斯等金磚國家市場，充分發(fā)揮新興市場對出口增長的積極作用，抓住機遇，加大對新興市場的開發(fā)力度，大力實施“市場多元化”的發(fā)展戰(zhàn)略，進一步擴大家用紡織品出口規(guī)模。楊兆華強調，要積極拓展國際市場，以多元化化解市場風險。深度穩(wěn)定主流市場，積極開拓新興市場。與此同時，還要加強資源的合理配置，整合行業(yè)優(yōu)勢資源，提出以棉花和勞動力為著力點。
　　
　　不斷提高家紡產業(yè)的技術水平和自主創(chuàng)新能力也是家紡行業(yè)的重點突破口。楊兆華表示：未來發(fā)展應注重渠道創(chuàng)新，提升服務水平。如何進行渠道優(yōu)化，給終端帶來更多的效益，已成為家紡品牌亟待解決的問題。渠道這個與終端連接最緊密的環(huán)節(jié)，對于一個品牌的發(fā)展有著至關重要的作用。渠道要創(chuàng)新，就要探索渠道銷售的多樣化。
　　
　　傳統(tǒng)渠道日益凸顯出一些問題：商超進場費高、專賣店租金上漲、人員工資上漲等，其中最具挑戰(zhàn)的問題當是電子商務的強勢沖擊。目前中國整個線下渠道成本不斷上漲，不管一線百貨商場，購物中心還是二三四線的城市，“漲聲一片”。隨著成本上升、租金上漲的壓力凸顯，傳統(tǒng)渠道的競爭愈發(fā)殘酷。當傳統(tǒng)渠道遭遇低谷之時，新興渠道市場銷售則表現(xiàn)出迅猛增勢。電子商務的強大力量對于家紡行業(yè)來說已經(jīng)不言而喻。2012年全年淘寶平臺上網(wǎng)銷家用紡織品131億元，較2011年增長了102.2%。這顯現(xiàn)了一種新的商業(yè)局面，也為我們家紡品牌的渠道布局和整合帶來更多的機會和可能。未來，家紡品牌在進行渠道布局時，必須要正視線上消費勢力的崛起，通盤考慮消費趨勢的變化。所以，企業(yè)應轉變發(fā)展思路，打破家紡行業(yè)長久以來的以百貨公司、超市、專業(yè)市場、專賣店為主的分散、單一的銷售模式，努力為消費者打造出采購新模式，促進行業(yè)縱深發(fā)展。
　　
　　“保質、節(jié)能、共享、協(xié)同”——共贏共榮繪藍圖
　　
　　楊兆華還強調了未來行業(yè)內應關注的問題。就企業(yè)社會責任問題楊兆華表示：在家紡行業(yè)力爭經(jīng)濟指標平穩(wěn)增長的同時，質量問題依然是企業(yè)得以維系的關鍵。伴隨科技水平的明顯提升，低碳環(huán)保、節(jié)能減排就成為了企業(yè)必須攜帶關注并且認真履行的職責。我國近年經(jīng)濟高速發(fā)展的同時，面臨著能源緊缺的巨大困難，而紡織行業(yè)既是排污量大、能源消耗高，又是節(jié)能潛力大的行業(yè)，行業(yè)企業(yè)更應依據(jù)國家有關節(jié)能減排政策，轉變粗放增長模式，使企業(yè)自身在產業(yè)升級中發(fā)展壯大。在談到節(jié)能減排的問題時，楊兆華向企業(yè)展示了《紡織染整工業(yè)水污染物排放標準》，并幽默的說：“我們吃的喝的可能不一樣，但只要一出來，我們呼吸的空氣都是一樣的”。在輕松的語境與氣氛之下，道出了楊兆華對節(jié)能減排問題的關注與思考。
　　
　　一個行業(yè)的凝聚力體現(xiàn)在縱深多面，在努力實現(xiàn)共贏共榮的大基調之下，需要業(yè)內企業(yè)與協(xié)會之間多方交流、共同發(fā)展。楊兆華提到，“中家紡”作為業(yè)內最權威的官方網(wǎng)站，需要各企業(yè)的信息流通與充實。通過這個平臺，在宣傳品牌優(yōu)勢與行業(yè)發(fā)展趨勢的同時，還能夠共享可利用資源，做到最快最深入的了解家紡行業(yè)動態(tài)與走勢。尋找發(fā)展契機，實現(xiàn)共榮共贏。
　　
　　在紡織產業(yè)的鏈條上，家紡行業(yè)是發(fā)展較快的產業(yè)，回眸數(shù)年，成績斐然，思慮未來，任重道遠。楊兆華滿懷信心的表示：雖然市場競爭環(huán)境越來越激烈，但只要我們堅定信心，邁開步伐，把“家紡”的潛力充分挖掘出來，爆發(fā)出來，未來前景定會大好。