楊兆華:捕捉市場(chǎng)變化 激發(fā)消費(fèi)正能量

在春夏家紡展開(kāi)幕之際，記者采訪了中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華，請(qǐng)他就春夏家紡展談?wù)勑袠I(yè)目前的運(yùn)行情況和2013年面臨的市場(chǎng)形勢(shì)。他表示，由于行業(yè)緊隨市場(chǎng)變化，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品附加值，我國(guó)家紡行業(yè)在2012年取得了比較理想的成績(jī)。同時(shí)，他也指出隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者健康生活理念的普及，更加科學(xué)的家紡消費(fèi)觀念將是行業(yè)未來(lái)持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。
　　
　　以變應(yīng)變行業(yè)要下“真功夫”
　　
　　春夏家紡展至今已有3年歷史。2013年春季家紡展面積和2012年持平，參展商數(shù)量略有增長(zhǎng)，參展商數(shù)量較去年增長(zhǎng)8%，表明春季家紡展在行業(yè)中的影響力繼續(xù)提升。
　　
　　“春夏家紡展由5家單位發(fā)起，互相支持。3年中，盡管從市場(chǎng)角度看，展商在收益方面有不同的判斷，但從整個(gè)展會(huì)的情況來(lái)看，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展上，春季家紡展達(dá)到了理想的效果。此外，由于春季家紡展的定位考慮到產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展規(guī)劃和地位優(yōu)勢(shì)，表明春季家紡展與行業(yè)緊密相連�！睏钫兹A說(shuō)。
　　
　　新的一年，面對(duì)新的市場(chǎng)，行業(yè)要有新的發(fā)展理念。楊兆華指出，在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，漲價(jià)往往成為大多數(shù)家紡企業(yè)應(yīng)對(duì)生產(chǎn)成本增加時(shí)，轉(zhuǎn)移成本增加的普遍手段，直接造成了“價(jià)升量跌”的結(jié)果，這種情況在2011年格外明顯�！霸�2013年，企業(yè)要吸取這個(gè)經(jīng)驗(yàn)。因?yàn)榧壹徍头�裝不一樣，服裝更多地具有一種社會(huì)屬性，是地位的標(biāo)簽。但是家紡是一種私密性產(chǎn)品，消費(fèi)者在采購(gòu)家紡產(chǎn)品時(shí)，追求性?xún)r(jià)比的情況更多�！�
　　
　　楊兆華表示，如果企業(yè)把2011年的成功經(jīng)驗(yàn)繼續(xù)沿用到2012年，可能會(huì)遇到一些困難，簡(jiǎn)單的擴(kuò)大產(chǎn)能和“跑馬圈地”不再行得通。因?yàn)樯鐣?huì)環(huán)境一直在發(fā)生變化——這就可以解釋為什么在一線城市很難做。
　　
　　“一線城市的房租、人力成本比較高，企業(yè)要承擔(dān)這些高成本的同時(shí)，還要承受股市低迷、房地產(chǎn)調(diào)控等對(duì)于一線城市消費(fèi)者消費(fèi)信心的打擊。很多以往發(fā)揮了巨大作用的一線城市渠道商，在2012年遭受了“滑鐵盧效應(yīng)”。與此同時(shí)，成本相對(duì)低廉的三、四線渠道和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)則取得了較快的增長(zhǎng)。從這個(gè)角度來(lái)看，我們行業(yè)確實(shí)出現(xiàn)了一個(gè)有別于以往的市場(chǎng)變化，要求企業(yè)要靜下心來(lái)去研究終端消費(fèi)者的消費(fèi)心理的變化，做出相應(yīng)調(diào)整。”楊兆華說(shuō)。
　　
　　內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)力推家紡科學(xué)消費(fèi)理念
　　
　　由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)已成為拉動(dòng)我國(guó)家紡行業(yè)增長(zhǎng)的重要因素。“把內(nèi)銷(xiāo)這個(gè)文章做好”也成為楊兆華在采訪中一再?gòu)?qiáng)調(diào)的。
　　
　　“2013年隨著宜居工程和保障房的交付使用和開(kāi)工建設(shè)，將對(duì)床品、布藝、毛巾類(lèi)家紡產(chǎn)生很多剛性需求。平價(jià)、大眾化的家紡類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)是居民的消費(fèi)主體，城鎮(zhèn)化建設(shè)對(duì)于行業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻�！睏钫兹A說(shuō)，“業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為行業(yè)在2013年的表現(xiàn)將略好于2012年，但不會(huì)有大的提升。此時(shí)，引導(dǎo)內(nèi)需市場(chǎng)的健康消費(fèi)理念是行業(yè)必須要齊心合力做好的工作�！�
　　
　　楊兆華表示，目前消費(fèi)者中還存在很多不健康的家紡消費(fèi)觀念，這表明對(duì)于家紡健康、科學(xué)的消費(fèi)理念宣傳不夠�！凹壹彯a(chǎn)品的質(zhì)量和人民生活水平息息相關(guān)。比如說(shuō)毛巾，發(fā)達(dá)國(guó)家每年毛巾的消費(fèi)量大多在1.8~2.3公斤/人，而我國(guó)在0.4~0.5公斤/人。2012年，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)委托亞光做了試驗(yàn)，檢測(cè)發(fā)現(xiàn)毛巾濕用35天后，菌落數(shù)超標(biāo)，普通洗滌液難以作用，這些事實(shí)如果不和消費(fèi)者去說(shuō)明，將會(huì)傷害消費(fèi)者的健康安全。此外還有窗簾，由于難洗滌和拆換，好多年不更換；還有枕芯和被芯，也是很少洗滌，這都需要我們教育和引導(dǎo)消費(fèi)者，激發(fā)他們的正能量，把蛋糕做大，這個(gè)蛋糕不是硬想出來(lái)、硬加給別人的。我們倡導(dǎo)健康、科學(xué)的家紡消費(fèi)，是為了滿足全國(guó)各族人民過(guò)上美好生活的期望，這是我們必須要做的事情�！�
　　
　　楊兆華對(duì)2013年行業(yè)的增長(zhǎng)充滿信心�！笆紫�，2012年的原料價(jià)格和2011年比，價(jià)格是在穩(wěn)定中略有下降的，這就為2013年行業(yè)的增長(zhǎng)提供了空間。其次，企業(yè)在2013年要更加注重管理。向管理要效益、向效率要效益。效率怎么來(lái)？一定要增加研發(fā)投入，提高生產(chǎn)效率。在這個(gè)過(guò)程中，不要簡(jiǎn)單因?yàn)樵黾恿搜邪l(fā)投入就隨便漲價(jià)，因?yàn)樯�產(chǎn)效率的提高成本應(yīng)該下降才對(duì)。我們做好了這些，行業(yè)的發(fā)展就比較樂(lè)觀。”他說(shuō)。
　　
　　穩(wěn)步提高2012年行業(yè)運(yùn)行良好
　　
　　2012年家紡行業(yè)保持量?jī)r(jià)齊增態(tài)勢(shì)，總體運(yùn)行質(zhì)量穩(wěn)步提高。2012年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的1831家規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值同比增長(zhǎng)14.1%；家紡協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的16個(gè)產(chǎn)業(yè)集群工業(yè)總產(chǎn)值同比增長(zhǎng)7.8%；家紡協(xié)會(huì)重點(diǎn)跟蹤統(tǒng)計(jì)的200家企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值同比增長(zhǎng)7.3%。
　　
　　楊兆華說(shuō)：“2012年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的1831家規(guī)模以上企業(yè)利潤(rùn)率6.07%，較上年略有增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)集群和家紡協(xié)會(huì)重點(diǎn)跟蹤統(tǒng)計(jì)的200家企業(yè)利潤(rùn)率較上年同比增長(zhǎng)0.05和0.42個(gè)百分點(diǎn)。在去年整個(gè)紡織服裝行業(yè)困難的情況下，家紡行業(yè)的利潤(rùn)率能夠有所增長(zhǎng)，反映出行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力�！�
　　
　　據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2012年，我國(guó)出口家用紡織品共計(jì)366億美元，同比增長(zhǎng)6%，出口量和出口單價(jià)分別增長(zhǎng)了1.7%和4.3%�！斑@里需要注意出口量增長(zhǎng)了1.7%，因?yàn)?011年出口量為-2%，2012年出口量的增長(zhǎng)率為1.7%，實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，這個(gè)數(shù)字雖然沒(méi)有達(dá)到2010年的增長(zhǎng)率，但是在整個(gè)紡織服裝行業(yè)中是比較好的�！睏钫兹A說(shuō)。
　　
　　雖然一系列的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)顯示我國(guó)家紡行業(yè)處在平穩(wěn)運(yùn)行中，但是不能忽視2012年復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)我國(guó)家紡行業(yè)出口的直接影響。尤其歐盟和日本從我國(guó)進(jìn)口家紡的增速出現(xiàn)明顯下滑，我國(guó)對(duì)美、歐、日市場(chǎng)的合計(jì)出口額的增長(zhǎng)速度低于行業(yè)出口的平均水平。另一方面，新興市場(chǎng)的高增速對(duì)出口增長(zhǎng)拉動(dòng)作用明顯，俄羅斯成為出口亮點(diǎn)。