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中國國際家用紡織品及輔料博覽會在8月25~27日盛裝登場,這是家紡行業(yè)的一次盛會,更是家紡品牌爭奇斗艷的舞臺。在金融危機背景下,企業(yè)參展已不僅僅是為賣些產(chǎn)品,更多的是希望尋找到可讓自己順利走出陰霾的策略。借家紡展之機,《紡織服裝周刊》記者采訪中國家紡協(xié)會會長楊東輝,他提出的變革理念,無疑會讓企業(yè)有“撥云見日”的感覺。
中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長、中國家紡協(xié)會會長楊東輝不止一次在不同場合提到“企業(yè)變革”的理念。他認為,金融危機下,企業(yè)必須在管理機制、組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品、商業(yè)經(jīng)營模式、企業(yè)文化等多方面進行變革,才能早日沖出危機的陰霾。
完善機制才能臨危不懼
企業(yè)進入成熟期必須要建立長遠的戰(zhàn)略目標、規(guī)劃和完善的運行機制。特別是圍繞創(chuàng)新、快速反應(yīng)、危機管理、人才激勵等方面,形成健康、完善的企業(yè)管理能力。
“企業(yè)要保持競爭力優(yōu)勢,必須根據(jù)企業(yè)的發(fā)展目標,建立起能持續(xù)針對市場的需求進行研發(fā)的機制,提升自主創(chuàng)新能力,包括產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)營管理方式創(chuàng)新!睏顤|輝認為,機制變革的同時,還要注重企業(yè)的快速反應(yīng)能力的提升。
企業(yè)發(fā)展切忌東施效顰、模仿他人,而是要生產(chǎn)不易被別人仿制的產(chǎn)品!耙淮玳L不如一寸強,一寸強不如一寸特”的產(chǎn)品開發(fā)方針將為企業(yè)贏得先機,F(xiàn)在企業(yè)間的競爭不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的競爭,更體現(xiàn)在商業(yè)模式與服務(wù)方面的競爭。
著名經(jīng)濟學(xué)家郎咸平曾指出:“二十一世紀成功的企業(yè)應(yīng)具有快速反應(yīng)能力!币虼,如何突破傳統(tǒng)經(jīng)營模式的壁壘,將原輔料供應(yīng)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品銷售等環(huán)節(jié)有機協(xié)調(diào),建立起高效而完整的供應(yīng)鏈體系、共享信息網(wǎng)絡(luò)的有效資源,真正建立起家紡企業(yè)的快速反應(yīng)機制,是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展所面臨的重要課題。
金融危機的蔓延,使得企業(yè)開始重視危機管理!斑@場危機是一服有效的清醒劑,讓我們在制定企業(yè)戰(zhàn)略時保持清醒的頭腦!睏顤|輝分析說,來自自然、市場、競爭伙伴、企業(yè)內(nèi)部等方面的危機隨時都可能發(fā)生。企業(yè)要穩(wěn)固發(fā)展,必須有一套完整的危機管理機制。
人才是創(chuàng)造價值的源泉。家紡行業(yè)經(jīng)過前幾年快速的發(fā)展,企業(yè)人才的不足以及骨干人才的流失已逐步成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸,如何發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才、留住人才對于企業(yè)來講至關(guān)重要。因此家紡企業(yè)還應(yīng)及時在人才激勵機制方面進行變革。
智者當(dāng)借力而行
企業(yè)發(fā)展要學(xué)會整合社會資源發(fā)展壯大自己,實現(xiàn)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的變革,正所謂:智者當(dāng)借力而行。
在全球化經(jīng)濟的背景下,企業(yè)的社會分工越來越明確,每個企業(yè)都需要處理好降低成本、加強產(chǎn)品差異化、產(chǎn)業(yè)鏈配套、快速整合集群資源等課題。
“大企業(yè)要有專業(yè)的吸附能力,小企業(yè)要有附著能力!睏顤|輝分析道,像波音、奔馳、寶馬這些國際性的大公司,他們的很多零部件都是通過其他專業(yè)性非常強的小企業(yè)來做,這樣形成一個由大企業(yè)和小企業(yè)共同組成的生產(chǎn)鏈條。所以,大的家紡企業(yè)不一定樣樣都要做,而要通過組織結(jié)構(gòu)變革去整合社會資源,吸附那些特點突出的協(xié)作廠商,以此來降低企業(yè)成本、提高產(chǎn)品質(zhì)量。
小企業(yè)則要注重專業(yè)化特色產(chǎn)品的配套生產(chǎn),通過附著大的企業(yè)增強企業(yè)的抗風(fēng)險能力,使雙方在利益一致的前提下共同發(fā)展,這樣的抱團協(xié)作并不僅僅為了“過冬”,而是為了更長遠的發(fā)展。
一寸強不如一寸特
在企業(yè)成長初期,一些家紡企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)目標不明確,往往是什么產(chǎn)品賺錢就生產(chǎn)什么,隨機性強。隨著企業(yè)規(guī)模的壯大、市場競爭日益激烈,企業(yè)再東一榔頭,西一棒子地搞生產(chǎn)已經(jīng)不能適應(yīng)市場競爭的需要了。
如何突破傳統(tǒng)經(jīng)營模式的壁壘,將原輔料供應(yīng)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、產(chǎn)品銷售等環(huán)節(jié)有機協(xié)調(diào),真正建立起家紡企業(yè)的快速反應(yīng)機制,是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展所面臨的重要課題。
“企業(yè)發(fā)展切忌東施效顰、模仿他人,而是要生產(chǎn)不易被別人輕易仿制的產(chǎn)品!睏顤|輝提出“一寸長不如一寸強,一寸強不如一寸特”的產(chǎn)品開發(fā)方針。企業(yè)只有根據(jù)自身特點,將某一產(chǎn)品做專、做精才有生存空間。
金融危機下,企業(yè)應(yīng)該利用這個機會盤點一下自己的產(chǎn)品,確定哪個產(chǎn)品是企業(yè)的拳頭產(chǎn)品。集中人力、物力、財力把產(chǎn)品做到極致。對于那些和目標市場不吻合的產(chǎn)品,就像園藝工人修剪枝葉一樣要敢于砍掉。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整變革對很多企業(yè)來說很重要。
加快經(jīng)營模式變革步伐
現(xiàn)在企業(yè)間的競爭不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的競爭,更體現(xiàn)在商業(yè)模式與服務(wù)方面的競爭,目前傳統(tǒng)的商業(yè)模式顯然已經(jīng)跟不上行業(yè)發(fā)展的步伐。
內(nèi)銷企業(yè)多數(shù)還是以粗放型、簡單復(fù)制形式擴大銷售,側(cè)重增加經(jīng)銷商、加盟商的數(shù)量。家紡品牌如何通過提升售后服務(wù)水平更好吸引消費者,使消費者舒心消費,企業(yè)在此方面的考慮還不夠。新一代消費群體在網(wǎng)上的時間大于逛街的時間,因此我們的企業(yè)也要適應(yīng)新一代消費者的需求,商業(yè)模式也要與時俱進,進一步關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營銷。
“一些外銷企業(yè)還停留在OEM階段,依靠成本競爭擴大規(guī)模!睏顤|輝不無感慨地說,做簡單OEM的外銷企業(yè)在這次金融危機中,受到?jīng)_擊最大。實踐證明,只有發(fā)展ODM、OBM的企業(yè)在金融危機中才能逆勢而上。隨著國內(nèi)外行業(yè)競爭的加劇,家紡企業(yè)對商業(yè)模式的選擇、變革日顯重要。
文化是企業(yè)靈魂
企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂,是企業(yè)持久發(fā)展的根基,是核心競爭力。目前,在一些家紡企業(yè)中,企業(yè)文化還停留在口頭上、紙面上,沒有體現(xiàn)在全員的價值理念上。一個真正有文化的企業(yè),上到老板下到員工,都應(yīng)隨時隨地維護企業(yè)的核心價值,真正體現(xiàn)以人為本、以文化人,使之成為推動企業(yè)發(fā)展的不竭動力。
經(jīng)過十幾年快速發(fā)展的中國家紡行業(yè)必須在挫折中歷練生存智慧,在危機中尋找發(fā)展的生機,通過升級、再造、變革,使行業(yè)盡快走上創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的軌道。
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