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楊東輝:品質(zhì)品位品行成就品牌家紡

 2009-12-4
中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì)

    會(huì)長楊東輝:品質(zhì)品位品行成就品牌家紡

    家紡行業(yè)如何贏得更多消費(fèi)者對(duì)我們品牌的喜愛和忠誠呢?家紡企業(yè)要做到“三品”:品質(zhì)、品位和品行。

    品質(zhì)是搞好品牌的基礎(chǔ),沒有良好的品質(zhì),品牌就沒有生命力,也不會(huì)被廣大消費(fèi)者所接受。要保持良好的品質(zhì),就必須實(shí)行精細(xì)化管理。

    第二個(gè)是品位,現(xiàn)在我們的家紡市場是買方市場、成熟市場,在這種市場中,品位是打造品牌的一個(gè)基礎(chǔ)條件。品位就是怎么通過家紡產(chǎn)品來創(chuàng)造和引導(dǎo)一種生活方式。當(dāng)然品位必須是時(shí)尚的,那么中國家紡如何既緊隨世界潮流,又保持民族固有之本色,這也是打造品牌很重要的一點(diǎn)。百年老店靠什么來生生不息、代代相傳呢?關(guān)鍵是能滿足消費(fèi)者的時(shí)尚、個(gè)性化和人性化的需求。

    第三個(gè)是品行,品行是品牌能否持久的關(guān)鍵。這里首先是誠信。品行里還包括一點(diǎn),就是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)義務(wù),這種社會(huì)責(zé)任里面不僅包括我們所說的環(huán)保理念,綠色產(chǎn)品等等,還包括企業(yè)對(duì)員工和企業(yè)內(nèi)部的社會(huì)責(zé)任。積極參與社會(huì)公益事業(yè),參與社會(huì)的第三次分配,履行社會(huì)責(zé)任,這是成熟企業(yè)家的表現(xiàn)。

    企業(yè)還有一個(gè)社會(huì)責(zé)任,就是怎樣能去綠色競爭,品牌之間不能搞惡性競爭、價(jià)格戰(zhàn),F(xiàn)在我們提倡謙卑經(jīng)營,越是大品牌、好品牌,越應(yīng)該去和諧謙卑地對(duì)待競爭對(duì)手,尊敬消費(fèi)者,這就是品行。

    此外,做好企業(yè)品牌,必須實(shí)現(xiàn)兩個(gè)自我:一是征服自我,也就是在義和利上征服自我,很多品牌在義和利上,稍有閃失就毀了自己的品牌。如南京的冠生園、去年的三鹿奶粉等等。因此企業(yè)在義和利的選擇上不得有須臾閃失。第二個(gè)是要?jiǎng)?chuàng)新自我。一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)都要不斷地重新塑造自我,才能不斷滿足消費(fèi)者需求,使消費(fèi)者不斷跟蹤自己的品牌,消費(fèi)自己的品牌。

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