紅井家紡關(guān)于品牌建設(shè)的反思

　　企業(yè)在成長的過程中都有一個共同的目標(biāo)，那就是創(chuàng)造自己的品牌，家紡行業(yè)和其他傳統(tǒng)行業(yè)也是一樣，都想建立完善的管理制度。樹立品牌觀念，緊緊圍繞自己的品牌進(jìn)行一切推廣和建設(shè)。企業(yè)在發(fā)展的過程中，只有不斷的改進(jìn)，才能逐漸塑造自己的品牌和企業(yè)形象。逐漸按照品牌規(guī)劃的方向和目標(biāo)前進(jìn)，最終成就自己的品牌。

　　心理學(xué)的角度分析，品牌形象是存在于人們心理的關(guān)于品牌的各要素的圖像及概念的集合體，主要是品牌知識及人們對品牌的總體態(tài)度。

　　品牌策略的角度分析，品牌形象是在競爭中的一種產(chǎn)品或服務(wù)差異化的含義的聯(lián)想集合。

　　品牌從根本上來說，它只是存在于消費者記憶中商品的標(biāo)識。品牌形象是消費者對品牌的總體印象和判斷。這一印象和判斷是消費者在與該品牌長期接觸的過程中產(chǎn)生的，并通過消費者的品牌聯(lián)想得以強(qiáng)化。企業(yè)品牌管理的最終目標(biāo)，就是在目標(biāo)消費者群體心目中建立起企業(yè)所希望的品牌形象。不管在過去還是現(xiàn)在，品牌的基本功能是為消費者區(qū)分不同產(chǎn)品。營銷界非常流行的“品牌個性”“品牌定位”“品牌差異化”等，都是品牌標(biāo)識的具體應(yīng)用。
企業(yè)品牌建設(shè)要點：

一、品牌的定位方向

　　企業(yè)按即定的品牌定位方向去經(jīng)營，一個品牌只有真正滿足其目標(biāo)顧客的消費欲望，讓客戶的物質(zhì)需求和心理需求都得到滿足，并以擁有這個品牌為榮。這個品牌才具有價值。標(biāo)識是品牌的基礎(chǔ)，任何品牌活動的開展，都是為了消費者選購本品牌的產(chǎn)品提供方便。企業(yè)在品牌建設(shè)中，可以把主要精力放在標(biāo)識的設(shè)計上，力求標(biāo)識新穎、獨特、有吸引力。以提高品牌傳播的效率，增強(qiáng)消費者對品牌的記憶度。

二、品牌的產(chǎn)品價值

　　產(chǎn)品價值是一個品牌價值的真實載體。產(chǎn)品價值一方面由產(chǎn)品的設(shè)計、材料、工藝品質(zhì)的持久性等元素來體現(xiàn)；另一方面由企業(yè)圍繞這個產(chǎn)品價值所提供的系列服務(wù)來體現(xiàn)。而一個高價值的品牌，其產(chǎn)品注定是千錘百煉、精工細(xì)作的。品牌信息承擔(dān)著企業(yè)信息傳播的重任。給產(chǎn)品一個能夠傳達(dá)產(chǎn)品信息的品牌名，注重企業(yè)信息的新聞效應(yīng)，對品牌的產(chǎn)品價值十分重要。

三、品牌的產(chǎn)品規(guī)模

　　品牌價值和品牌市場規(guī)模很多時候是一種矛盾體。市場規(guī)模大小是和品牌價值高低成正比的，一個品牌的市場占有率越高，品牌就越有價值。從價值投資的觀點看，一個品牌的價值并不是產(chǎn)品賣的越多就越高，而是產(chǎn)品價格賣的越高品牌價值就越高。因此，不少優(yōu)秀品牌為了保持其品牌價值，往往對其產(chǎn)品進(jìn)行限量生產(chǎn)，因為產(chǎn)品的相對“稀缺”，其品牌價值才會攀升。

　　發(fā)展型企業(yè)目前面臨的不僅是國內(nèi)的品牌競爭，還有國外的品牌競爭。當(dāng)前各行各業(yè)都進(jìn)入一個競爭的強(qiáng)勢年代，無論在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)上，各企業(yè)都認(rèn)識到品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，能夠帶來不可估計的附加利潤。品牌的建立和發(fā)展是每個企業(yè)所要面對的，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，就應(yīng)該不斷地建立企業(yè)的內(nèi)在形象和外在形象，練好內(nèi)功。