電商假貨檢出率超一成 打擊網(wǎng)絡(luò)售假須用“重典”
每經(jīng)網(wǎng)購狂歡后,一系列問題便隨之而來,出現(xiàn)頻率最多的字眼便是“售假”。國家工商總局日前在官網(wǎng)上公布了“雙十一”當(dāng)天對天貓、京東商城、1號店、亞馬遜、蘇寧易購、聚美優(yōu)品、唯品會及旗下樂蜂網(wǎng)等主要B2C類電商平臺的抽檢結(jié)果,涉及鞋、箱包、配飾、禮品、化妝品、數(shù)碼配件等六個品類,假貨檢出率為10.6%。假貨泛濫無疑將透支消費者的網(wǎng)購熱情,并在惡化整個電商市場環(huán)境。因此,如何減少甚至杜絕網(wǎng)絡(luò)售假情況,不僅關(guān)系到消費者d 權(quán)益,也關(guān)系中國電商行業(yè)未來的發(fā)展。
電商假貨現(xiàn)象難除
在“雙十一”期間,各大電商被抽檢出假貨。消息一出,天貓和1號店等涉事電商均回應(yīng)稱,已經(jīng)立即對查實的商家采取清退處理,對假冒產(chǎn)品作出下架處理,對買到假貨的消費者則承諾三至四倍的賠付。雖然如此,假貨泛濫還是將會大大降低消費者對電商商品的信任度和購買欲,使電商行業(yè)美譽度大打折扣。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2014年6月,中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶達3.32億,較2013年底增加2962萬人,半年增長率為9.8%。我國網(wǎng)民使用網(wǎng)購的比例首破50%。隨著網(wǎng)購市場的活躍,假貨頻現(xiàn)電商渠道。去年一年,淘寶網(wǎng)共處理侵權(quán)商品1400萬件,淘寶與6000多個品牌商、權(quán)利人聯(lián)手,直接從網(wǎng)頁上刪除的侵權(quán)商品就達571萬件。不少網(wǎng)友吐槽,在聚美、唯品會、天貓上都有過買假貨經(jīng)歷,抱怨這些以“絕對正品”標(biāo)榜的企業(yè)做大做強后便產(chǎn)生店大欺客心態(tài)。
今年“雙十一”抽查10.6%的假貨比例,雖明顯低于此前國家質(zhì)檢總局的抽檢結(jié)果。但網(wǎng)絡(luò)售假的現(xiàn)象仍難以根除!半p十一”之前,工商總局對國內(nèi)主要10家電商進行了約談。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,工商總局的抽查監(jiān)管和行政約談對規(guī)范網(wǎng)上銷售、維護消費者權(quán)益具有積極作用。不過,還需在各方面加大打擊電商假貨力度。
電商售假泛濫三大原因
電商假貨頻頻究竟哪一環(huán)節(jié)出了問題?中國電商市場假貨現(xiàn)象的原因錯綜復(fù)雜。既有電商平臺、網(wǎng)店店主、消費者整個產(chǎn)業(yè)鏈的問題,也有監(jiān)管部門鞭長莫及、法律制度不完善的原因。
首先,電商平臺受貨源制約,過度依賴第三方銷售商進行產(chǎn)品售賣。一方面,一些假冒生產(chǎn)者利用微信、淘寶等,售賣假冒的“海外代購”奢侈品。貨源出了問題,電商平臺終端必然假貨泛濫。另一方面,為吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐,電商平臺大大簡化對商家入駐環(huán)節(jié)的審核和運營的監(jiān)管。即使知道第三方售假,但網(wǎng)店“低價促銷”能為平臺聚攏大量人氣,很多電商平臺只是睜一只眼閉一只眼。
其次,網(wǎng)絡(luò)售假違法成本相對較低。電商平臺被曝光售假仍有后招,可以強調(diào)自己只是平臺提供者或干脆將責(zé)任推給售假的第三方平臺。對于絕大多數(shù)無品牌授權(quán)、通過自營渠道銷售的電商,國內(nèi)并沒有相關(guān)法律約束,處罰力度非常有限。即便售假第三方商家被曝光,電商平臺馬上開除第三方商家,由于后者平臺保證金通常在1萬-5萬元,售假暴露后換個注冊公司便可繼續(xù)開店。
最后,消費者“知假買假”心態(tài)促使售假行為屢禁不止。在花哨宣傳與超低價格的攻勢下,部分消費者為滿足虛榮心或 “湊單”而胡亂購買。從某種程度上,正是電商平臺、網(wǎng)店商家以及消費者三方的“通力合作”造就了虛假電商的繁榮。
多管齊下杜絕假貨充斥網(wǎng)絡(luò)
解決電商假貨泛濫問題,需要相關(guān)部門、相關(guān)企業(yè)、相關(guān)人員充分重視,大力配合。除了各網(wǎng)絡(luò)購物平臺、宣傳平臺要對制假售假持嚴(yán)禁態(tài)度,各執(zhí)法部門與時俱進“智慧執(zhí)法”堵住監(jiān)管堵漏洞,更需要消費者提高維權(quán)意愿和維權(quán)水平。
第一,對于電商網(wǎng)購市場,源頭治理是關(guān)鍵。首先,工商及質(zhì)檢部門需嚴(yán)格把關(guān)網(wǎng)絡(luò)所售商品來源及質(zhì)量,可以“神秘買家”身份抽檢,一旦發(fā)現(xiàn)偽劣產(chǎn)品便禁止銷售。其次,建議電商納稅提上議事日程,規(guī)范對電商的監(jiān)管。最后,期望各級質(zhì)檢、工商、物價等部門能相互聯(lián)動,形成360度無死角的網(wǎng)絡(luò)打假。
第二,第三方售假電商售假需承擔(dān)連帶責(zé)任。電商平臺要求商家假貨下架停售只是一種應(yīng)急姿態(tài)。嚴(yán)重背離市場價格的山寨大牌、冠冕堂皇以正品姿態(tài)出現(xiàn),電商平臺以“毫不知情”為由要求免責(zé)缺乏說服力。
第三,提醒商家,不講誠信死得快。網(wǎng)商大浪淘沙的節(jié)奏比實體店更快!商家應(yīng)當(dāng)以誠信為主,廠家也當(dāng)以誠信為主,電商屬新興行業(yè),更不能例外!聚美優(yōu)品上市不到3個月即被知名媒體門戶爆出賣假貨,隨后股價連續(xù)下跌市值蒸發(fā)30%以上。
第四,注重市場化手段解決問題,培育一批網(wǎng)店職業(yè)打假人。將各大實體店中的“職業(yè)打假人”引入到網(wǎng)店,可給借促銷之名欺騙消費者的網(wǎng)店店主極大的震懾。而相關(guān)部門能給“職業(yè)打假人”進入網(wǎng)店打假提供法律依據(jù),并給予證據(jù)固定、索賠等制度支持。
最后,消費者需要理智購物,提高網(wǎng)購維權(quán)水平。消費者應(yīng)盡量選擇規(guī)模大、信譽好的網(wǎng)絡(luò)平臺進行交易,并提高維權(quán)意識和維權(quán)技能。建議消費者警惕網(wǎng)購“專柜驗貨”承諾,利用截圖等手段戳穿商家“先漲價后打折”伎倆,保留與賣家聊天記錄進行維權(quán)。
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