網(wǎng)購盛會(huì)“雙11”即將到來 電商平臺(tái)提前開火
一年一度的網(wǎng)購盛會(huì)“雙11”即將到來。
從2009年到2014年,“雙11”已經(jīng)從天貓擴(kuò)散到全電商平臺(tái),從國內(nèi)擴(kuò)展到全球!半p11”,也逐漸從單一的電商營銷日,成為全球消費(fèi)者的購物狂歡節(jié),F(xiàn)在,距離“雙11”有近20天,相對(duì)天貓固定的節(jié)點(diǎn),其他電商平臺(tái)選擇提前開火,呈現(xiàn)出各自特色。
天貓
“買遍全球,全球可買”成亮點(diǎn)
今年的“雙11”,是阿里上市后第一次大考。阿里旗下所有平臺(tái)都將加入“雙11”狂歡,海外購物成為亮點(diǎn)。
關(guān)鍵詞:全球化
阿里美國上市后,無疑將推動(dòng)阿里系的國際化。今年天貓“雙11”的一大特色就是“買遍全球,全球可買”。
前半句講的是國內(nèi)消費(fèi)者能買到全球的商品;后半句意指今年全球200多個(gè)國家和地區(qū)可以通過天貓購物,甚至包括埃博拉病毒肆虐的西非。
而保證能“買遍全球”和“全球可買”的,就是阿里主導(dǎo)的菜鳥了。
目前有20多個(gè)國家的海外商家已入駐天貓國際。
關(guān)鍵詞:無線化
無線化是今年天貓“雙11”另一個(gè)特點(diǎn),這將是對(duì)馬云“云+端”戰(zhàn)略的檢驗(yàn)。
據(jù)了解,阿里巴巴無線化就是要打通線上線下,實(shí)現(xiàn)全民參與。天貓總裁王煜磊表示,他們的目標(biāo)是跨越PC互聯(lián)網(wǎng)的邊界,變成多終端互動(dòng),后端有供應(yīng)鏈管理的方案。
為此,今年天貓“雙11”集合阿里巴巴集團(tuán)“端”的各方力量,除手機(jī)天貓、手機(jī)淘寶、支付寶錢包等平臺(tái)外,阿里投資的UCweb、優(yōu)酷等也加入其中。
祭出“新消費(fèi)主義”大旗
拍拍微店上線,釋放出京東與騰訊在移動(dòng)端狙擊阿里手機(jī)淘寶的信號(hào)。
同時(shí),京東通過與萬家便利店合作等模式,初步建立起對(duì)抗阿里的生態(tài)系統(tǒng)。
10月21日,京東正式發(fā)布“新消費(fèi)主義”宣言。
京東表示,中國正進(jìn)入“消費(fèi)升級(jí)”的窗口期,線上消費(fèi)者日趨成熟,價(jià)格不再是影響其網(wǎng)購的最重要因素。因此,除將為消費(fèi)者提供大力度優(yōu)惠以外,京東還將向消費(fèi)者提供不斷提升的網(wǎng)購全流程用戶體驗(yàn)。
按照計(jì)劃,京東商城的“雙11”大促將在11月1日拉開帷幕。11月1日——12日,京東將在全平臺(tái)同步開展大力度、全品類的促銷活動(dòng)。
同時(shí),京東將發(fā)起“一價(jià)到底12天”活動(dòng),要求參與促銷活動(dòng)的品牌商家11月1日——9日參與促銷的商品,價(jià)格不高于11月10日——12日高潮期的價(jià)格。
國美在線
打低價(jià)牌,將和京東展開貼身肉搏
同往年一樣,低價(jià)仍將成為這次各電商平臺(tái)比拼的重頭戲。業(yè)內(nèi)人士稱,國美在線的價(jià)格相對(duì)其他平臺(tái)更加激進(jìn),可以預(yù)見國美的低價(jià)仍將是其“雙11”促銷的利器。
不過,國美在線今年的營銷戰(zhàn)略更多的是針對(duì)京東。粗略統(tǒng)計(jì),從“3·15”期間針對(duì)京東的“特價(jià)無貨就賠”開始,包括雙11版“貴就賠”,國美在線年內(nèi)對(duì)京東發(fā)動(dòng)了三次價(jià)格戰(zhàn)。
今年8月,國美在線董事長牟貴先更是向全體員工發(fā)出“總攻動(dòng)員”的郵件,表示要低價(jià)持久對(duì)戰(zhàn)京東,并要求所有業(yè)務(wù)體系必須確保價(jià)格全面低于京東。
不過國美在線的活動(dòng)提前京東4天,于10月28日開啟,先機(jī)看來還是有的。
蘇寧易購
8月率先開啟“百日會(huì)戰(zhàn)”
去年的10月大促,讓蘇寧易購搶得了先機(jī)。嘗到甜頭的蘇寧,今年8月就率先開啟“百日會(huì)戰(zhàn)”,海量商品0元“閃拍”、“大聚惠”等活動(dòng)搶占先機(jī);11月份將新設(shè)“蘇寧手機(jī)”獨(dú)立直屬公司,推出手機(jī)以舊換新、免費(fèi)試用等活動(dòng)。
今年“雙11”,蘇寧更是表示要打特權(quán)優(yōu)惠牌。
蘇寧電腦事業(yè)部總經(jīng)理李琪介紹,今年“雙11”蘇寧活動(dòng)仍將以雙線渠道為基礎(chǔ),體現(xiàn)在電腦品類的活動(dòng)方式將更具互動(dòng)性和社交化,并針對(duì)性開發(fā)了用戶特權(quán)產(chǎn)品S碼。
當(dāng)當(dāng)
為自有品牌做鋪墊
“雙11”期間部分羊絨商品低至1折
日前“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”宣布升級(jí)更名為“當(dāng)當(dāng)”,在域名dangdang.com保持不變的情況下,刪除了非關(guān)鍵字“網(wǎng)”,同時(shí)推出了一對(duì)紅色的“圓形鈴鐺”作為全新的品牌標(biāo)識(shí)。
此外,伴隨當(dāng)當(dāng)15年的口號(hào)“網(wǎng)上購物‘享’當(dāng)當(dāng)”也變更為更具新時(shí)代特征的吶喊——“敢做敢‘當(dāng)當(dāng)’”。
而在今年“雙11”到來前,當(dāng)當(dāng)也是使出“奇招”。
當(dāng)當(dāng)服裝事業(yè)部總經(jīng)理鄧一飛日前表示,他們與內(nèi)蒙古呼和浩特羊絨協(xié)會(huì)已達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,未來將投資2億元建立羊絨線上開放平臺(tái),還將斥資1億元在內(nèi)蒙古建立養(yǎng)羊基地,深耕羊絨上游產(chǎn)業(yè)鏈,為涉足當(dāng)當(dāng)自有品牌“當(dāng)當(dāng)羊絨”做鋪墊。
鄧一飛透露,在剛剛啟動(dòng)的當(dāng)當(dāng)羊絨節(jié)上,40多家羊絨企業(yè)將與當(dāng)當(dāng)展開聯(lián)合促銷,多數(shù)應(yīng)季羊絨商品售價(jià)相當(dāng)于線下價(jià)格的5折左右,部分羊絨商品低至1折。而在“雙11”前打出超低價(jià)牌,也是為了能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注。
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