四大B2C電商平臺究竟誰更有投資價值？

　　最近阿里上市引發(fā)了大家對BAT誰更有投資價值的討論，筆者今天也想在電商領(lǐng)域談?wù)勥@個問題，目前國內(nèi)B2C電商平臺已經(jīng)有四家上市了，包括京東、當(dāng)當(dāng)、唯品會、聚美優(yōu)品，那么這四家電商網(wǎng)站究竟誰更有投資價值呢?我們從市盈率、市凈率、增長率等重要的財務(wù)指標(biāo)來對比一下。

　　京東

　　首先來看京東，根據(jù)京東Q2的財報，交易總額630億元，同比增長107%；凈收入286億元同比增長64%；凈虧損5.825 億元，上年同期的凈虧損為人民幣2830萬元。目前京東市凈率TTM：5.16，由于虧損，因此，市盈率為虧損。

　　從這個角度看，投資京東可能存在一定的不確定性，因?yàn)榫〇|各方面的投入還在增加，燒錢應(yīng)該還會繼續(xù)。另外，移動電商的興起，阿里的上市，也可能會對京東造成一定的沖擊。

　　當(dāng)當(dāng)

　　再來看看當(dāng)當(dāng)，根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)Q2季度財報：二季度總營收33億元，凈利潤2880萬元（凈利率1.5%），同比扭虧。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)二季度服裝百貨等第三方平臺交易實(shí)現(xiàn)14.3億元，同比增長82%。其中，服裝品類交易增速高于平臺，二季度規(guī)模已經(jīng)超過整體平臺交易額的50%。圖書業(yè)務(wù)則實(shí)現(xiàn)營收13.56億元，比去年同期增長43.5%。目前當(dāng)當(dāng)市盈率LYR/TTM為51.57/11.11，市凈率TTM：8.82。

　　當(dāng)當(dāng)?shù)臉I(yè)績有幾個亮點(diǎn)，第一個是扭虧為盈，對電商平臺而言，一旦扭虧為盈，就證明運(yùn)營狀況已經(jīng)得到大幅改善，后期利潤也將保持穩(wěn)健攀升的勢頭。再者，當(dāng)當(dāng)?shù)姆�裝百貨業(yè)務(wù)同比增長幅度非常大，而且圖書業(yè)務(wù)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長的勢頭。應(yīng)該說，當(dāng)當(dāng)?shù)恼�體運(yùn)營狀況非常不錯，既維持了圖書業(yè)務(wù)的優(yōu)勢，又在服裝百貨方面取得了突破性進(jìn)展，未來當(dāng)當(dāng)?shù)脑鲩L值得期待。其實(shí)，從4月到8月，當(dāng)當(dāng)?shù)墓蓛r就基本翻倍，目前雖然有所調(diào)整，但相比4月仍有差不多50%的漲幅，而調(diào)整之后，相信當(dāng)當(dāng)?shù)墓蓛r還會攀升得更高。

　　聚美優(yōu)品

　　聚美優(yōu)品方面，第二季度總凈營收達(dá)到1.544億美元，比去年同期的1.088億美元增長了41.9%，此增長主要是由于活躍的用戶數(shù)量和總訂單數(shù)量同比增長；第二季度每股收益為0.13美元，這也是聚美優(yōu)品連續(xù)9個季度實(shí)現(xiàn)盈利。目前聚美優(yōu)品市盈率LYR/TTM：40.25/134.32，市凈率TTM：4.86，

　　應(yīng)該說，聚美優(yōu)品面臨的挑戰(zhàn)也不小，雖然二季度表現(xiàn)不錯，但受到此前的假貨事件影響，其三季度財報恐怕會出現(xiàn)問題。如何管理平臺賣家，保證產(chǎn)品質(zhì)量成為聚美優(yōu)品的最大挑戰(zhàn)。如果強(qiáng)化監(jiān)管，必然會導(dǎo)致賣家銳減，而影響規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，如果疏于監(jiān)管，則可能導(dǎo)致假貨問題進(jìn)一步突出，所以，這對聚美是一個兩難的選擇。而且，對比京東的估值和規(guī)模，聚美的估值與其實(shí)際規(guī)模仍存在差距，處于一定程度上的高估狀態(tài)。

　　唯品會

　　至于唯品會，二季度總凈營收為8.294億美元，同比增長136.1%；凈利潤為2640萬美元，同比增長192.1%。由此可見，唯品會的增長仍然非常強(qiáng)勢。不過，考慮到唯品會上市以來股價漲幅已超30倍，而且價格高達(dá)200美元，因此對投資者而言，投資此類股票應(yīng)當(dāng)慎重。目前唯品會市盈率LYR/TTM：62.82/175.42，市凈率TTM：35.31。

　　雖然唯品會之前的漲勢不錯，但未來將面臨六大難題，分別是閃購紅海化難題、團(tuán)隊復(fù)制與流失難題、貨源供應(yīng)量難題、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇難題、流量粘性難題、利潤率下降難題。這六大難題必將影響唯品會未來發(fā)展。

　　股價成長性與投資價值分析

　　從上面的幾點(diǎn)對比可以看出，唯品會和京東的業(yè)務(wù)增長將面臨很大的瓶頸，尤其是京東，在越做越大的情況下面臨著嚴(yán)重的大企業(yè)病。但現(xiàn)在京東的股價已經(jīng)提前透支了其發(fā)展前景，唯品會由于股價漲幅過高，現(xiàn)在已經(jīng)存在極大風(fēng)險。

　　從市盈率和市凈率的角度分析，當(dāng)當(dāng)目前的股價處于合理的價格區(qū)間，比聚美優(yōu)品更具有投資價值，加上當(dāng)當(dāng)在百貨、服裝方面的業(yè)務(wù)開展得非常順利，未來股價必然會有更大的增長空間。