天貓總裁王煜磊:今年"雙11"登陸歐美市場
天貓“雙11”已經(jīng)有五年歷史,站在新五年的門檻上,天貓“雙11”也在尋求突破口。新上任不久的天貓總裁王煜磊表示,今年天貓希望做到“品牌時尚化”,為此天貓“能夠承受一定的、短期的銷售壓力”。與此同時,備受矚目的“雙11”也會走出國門。這是天貓繼重點打造“天貓國際”這一海淘平臺,將商品“引進來”后,在國際化布局上新的“走出去”策略。
王煜磊表示,今年天貓有五個任務,其中“品牌時尚化”居于首位!敖衲晡覀兊摹畠尚乱还(jié)一促’仍會堅持,兩新就是春夏和秋冬的新款上市,一促是6月的大促,一節(jié)就是‘雙11’購物節(jié)!钡c過去五年不同的是,王煜磊表示今年“雙11”會全球化發(fā)展,通過一系列有影響力的合作,在歐洲、美國等地區(qū)打響天貓的影響力!耙驗榘⒗镌趪獾挠绊懥υ谠龃,我也希望在國際化的過程當中做一些嘗試,具體內(nèi)容伴隨著一些業(yè)務的進展,會逐漸讓大家看到。坦率地講,我們現(xiàn)在跟意大利、法國、英國等很多國際品牌在做深度合作!蓖蹯侠谌缡钦f。
事實上,早在去年“雙11”期間,天貓就已經(jīng)設立了5個海外分會場,分別覆蓋中國香港地區(qū)、中國臺灣地區(qū)、東南亞的新加坡馬來西亞地區(qū)、澳大利亞和新西蘭以及海外其他地區(qū)。海外用戶訪問天貓時,會直接進入海外天貓各地的頁面,看到“雙11”活動頁面。
不過,與去年的小小試水不同,今年王煜磊希望可以將“雙11”的戰(zhàn)火燃燒到美國和歐洲,提前釋放美國網(wǎng)絡星期一的熱度。網(wǎng)絡星期一是“黑色星期五”后的隔周一,一般出現(xiàn)在11月底,正好比“雙11”晚了半個月。去年,美國“網(wǎng)絡星期一”銷售額約為19.8億美元,雖然增幅達到17%,頗為喜人,但仍只有天貓350億元交易額的1/3。
除“雙11”出海外,天貓還希望將每一天打造成某一個品牌的“品牌日”,這樣一來,每個參與其中的品牌會多一個“專屬雙11”,而天貓則獲得了365天的全程關注。王煜磊認為,過去的“雙11”是品牌幫助天貓,但現(xiàn)在天貓希望幫助品牌做“品牌特定節(jié)日”,包括天貓在內(nèi)的阿里集團會匹配核心資源幫助品牌,目前名字暫定為“一日一品牌”。北京商報記者了解到,目前坐擁巨大流量的天貓雖然還沒有做這樣的“品牌專屬活動”,但天貓ipad端在首頁早有“今日大牌”欄目,嘗試品牌專屬的板塊。
由于阿里巴巴的財年從4月起始,因此阿里各板塊2015財年(也就是2014年4月-2015年3月)的計劃近期已經(jīng)陸續(xù)出臺。在任天貓總裁之前,王煜磊曾任淘點點事業(yè)部總經(jīng)理,負責阿里巴巴o2o業(yè)務,但時間不長。再往前,他曾作為阿里集團coo張勇的左右手,任職天貓副總裁。去年“雙11”期間,王煜磊多次出席“雙11”媒體溝通會。在熟悉王煜磊的阿里員工看來,回歸天貓的王煜磊一定會對天貓進行不小的調(diào)整,重點就在于對優(yōu)質(zhì)品牌商的扶植。此外,在阿里巴巴即將上市的關鍵時刻,打造國際影響力也是架在天貓肩上的一份重擔。
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