家紡電商業(yè)務(wù)異軍突起成增長(zhǎng)新引擎

　　盡管家紡企業(yè)去年整體表現(xiàn)平平，但其電商業(yè)務(wù)卻異軍突起，已成為其增長(zhǎng)新引擎。上證報(bào)記者從A股三大家紡企業(yè)獲悉，去年其電商業(yè)務(wù)均同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，今年仍將保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　4月1日，富安娜公布2013年年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.64億元，同比增長(zhǎng)4.89%；凈利潤(rùn)3.15億，同比增長(zhǎng)21%。其中，傳統(tǒng)線下實(shí)體渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.26億元，同比下降1.78%；新渠道（主要指電子商務(wù)）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.38億元，同比增長(zhǎng)51.36%。
　　
　　公司表示，營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)主要得益于公司營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)展和電商銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的大幅提升。據(jù)透露，去年公司電商業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額占總營(yíng)收的15%。今年，富安娜將積極推進(jìn)電商業(yè)務(wù)發(fā)展，擬豐富線上產(chǎn)品線，拓展天貓以外銷(xiāo)售平臺(tái)、移動(dòng)端。目前已經(jīng)開(kāi)通了微信支付，后期還有望與騰訊展開(kāi)深度合作。預(yù)計(jì)今年電商業(yè)務(wù)仍將保持30%至50%的增長(zhǎng)。
　　
　　無(wú)獨(dú)有偶。夢(mèng)潔家紡2013年業(yè)績(jī)快報(bào)也顯示，去年公司凈利潤(rùn)大增近七成，主要緣于新品好的市場(chǎng)反應(yīng)、促銷(xiāo)以及網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，去年公司電商銷(xiāo)售規(guī)模約1億元，同比增長(zhǎng)翻番，僅“雙十一”的銷(xiāo)量就達(dá)到5000萬(wàn)元。另外，2014年起公司組建了一只獨(dú)立、專業(yè)的電商團(tuán)隊(duì)，計(jì)劃加大相關(guān)方面的推廣力度，預(yù)計(jì)今年電商業(yè)務(wù)銷(xiāo)售規(guī)模仍將翻番，占營(yíng)收比例將達(dá)10%。
　　
　　同樣，羅萊家紡的電商業(yè)務(wù)也十分喜人。公司董秘田霖告訴記者，去年羅萊家紡電商業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額超過(guò)3億，同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，占去年?duì)I收的比重接近10%。今年，公司將通過(guò)建立O2O模式、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)等方式，重點(diǎn)發(fā)力電商業(yè)務(wù)。
　　
　　中信證券一位家紡行業(yè)分析師認(rèn)為，加大O2O領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)和移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，著力發(fā)展線上渠道、展開(kāi)管理體系梳理，已成為家紡行業(yè)提升銷(xiāo)售的重要舉措，電商業(yè)務(wù)日益成為龍頭公司增長(zhǎng)亮點(diǎn)。
　　
　　來(lái)自中國(guó)家紡協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，近幾年家紡行業(yè)在電商領(lǐng)域的發(fā)展突飛猛進(jìn)，網(wǎng)上銷(xiāo)售額連年翻番，2012年增長(zhǎng)102%，銷(xiāo)售額約280億元；2013年也同比翻番。