為什么是恒源祥贏得奧運(yùn)會服裝贊助？

怎樣才能成為奧運(yùn)贊助商

　　浙江漢帛服飾有限公司董事長高志偉告訴記者：“成為奧運(yùn)贊助商很有好處，比如，今年６月２２日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了一份２００７年《中國５００最具價(jià)值品牌》排行榜，該排行數(shù)據(jù)顯示，恒源祥的品牌價(jià)值從去年的２１．２３億元躍升為９４．５８億元，排名也從２７３位跨越至６４位。國家稅務(wù)總局根據(jù)北京奧組委的申請，同意在納稅方面給予北京２００８年奧運(yùn)會贊助商優(yōu)惠政策——對在中國奧委會轄區(qū)內(nèi)納稅的企業(yè)、社會組織和團(tuán)體贊助北京奧運(yùn)會的資金、物資支出，在計(jì)算企業(yè)應(yīng)納稅所得額時(shí)予以全額扣除。

　　面對此兩項(xiàng)好處，有眼光的企業(yè)應(yīng)該積極地參與到奧運(yùn)贊助商隊(duì)伍中去�！� 而在奧運(yùn)會開始前，很多中國服裝大牌企業(yè)說奧運(yùn)營銷是一場“豪賭”，門檻太高，覺得進(jìn)入不值得。后來出現(xiàn)了“對在中國奧委會轄區(qū)內(nèi)納稅的企業(yè)、社會組織和團(tuán)體贊助北京奧運(yùn)會的資金、物資支出，在計(jì)算企業(yè)應(yīng)納稅所得額時(shí)予以全額扣除”這個(gè)消息，很多北京的服裝企業(yè)備感錯(cuò)失良機(jī)。

　　其實(shí)，成為２００８年北京奧運(yùn)贊助商，或者供貨企業(yè)并不那么困難。

　　伊利企業(yè)負(fù)責(zé)人對記者說：“他更多看你的品質(zhì)、安全、企業(yè)誠信，還有你持續(xù)發(fā)展的能力，品質(zhì)、安全也是奧組委經(jīng)過嚴(yán)格考核的。一個(gè)行業(yè)中的前三名企業(yè)都有機(jī)會成為奧運(yùn)會的贊助商，但最終誰能成為贊助商，在很大程度上還是取決于產(chǎn)品的品質(zhì)、贊助額的高低等因素。”

　　不過，經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國服裝企業(yè)參與北京奧運(yùn)贊助商投標(biāo)的企業(yè)卻少之又少。

　　錯(cuò)失奧運(yùn)營銷良機(jī)緣于準(zhǔn)備不足

　　七匹狼服裝企業(yè)副總經(jīng)理蔣祖昶說：“從福建整體的服裝品牌來看，更多相對有資金實(shí)力的企業(yè)沒有準(zhǔn)備去贊助北京奧運(yùn)會，這主要是因?yàn)楦＝ǚ�裝品牌企業(yè)都是私有企業(yè)。相比中國石化、中國網(wǎng)通、中國電力，服裝企業(yè)的資本實(shí)力還是不夠硬的。福建服裝企業(yè)可以簡單的操作一些營銷行為，但是，參與奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略是個(gè)長線游戲，他們在準(zhǔn)備工作上還是顯得有些缺失。我們錯(cuò)過了本次奧運(yùn)會，事實(shí)上是準(zhǔn)備工作不足造成的�！�

　　有企業(yè)表示：“奧運(yùn)這個(gè)門檻太高了，最怕花了冤枉錢，辦不了什么事。并且據(jù)說是早在三年前就定了企業(yè)。所以很難插上什么話�？傊�是個(gè)國際性的游戲，自己玩不轉(zhuǎn)�！�

　　也有業(yè)內(nèi)人士表示，中國服裝企業(yè)上規(guī)模的往往管理水平、公關(guān)水平尚缺。比如羽絨行業(yè)，襯衫行業(yè)里的龍頭企業(yè)，這幾年資本實(shí)力很雄厚，但是資本都轉(zhuǎn)移作房地產(chǎn)了。還有一些男裝或者外貿(mào)企業(yè)的領(lǐng)頭羊，他們的資本實(shí)力又確實(shí)不足以承擔(dān)奧運(yùn)贊助商的稱號。

　　奧組委相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“服裝企業(yè)其實(shí)并不一定要成為贊助商，我們才起用他們的服裝。比如郭培玫瑰坊為奧運(yùn)作禮服的設(shè)計(jì)工作，她就成為了奧運(yùn)會服裝設(shè)計(jì)師�！�

　　記者采訪設(shè)計(jì)師郭培問關(guān)于為奧運(yùn)會設(shè)計(jì)禮服工作的感想，以及如何能有機(jī)會為奧運(yùn)會作設(shè)計(jì)工作時(shí)，郭培表示：“為奧運(yùn)會做設(shè)計(jì)工作的確有光彩，但是，其中每一個(gè)環(huán)節(jié)都很麻煩，專家意見，執(zhí)行的精確性，不是簡單的程序。一件服裝的款式要修改上十次，周期也拖得很長。”

　　對此，北京的一位知名服裝設(shè)計(jì)師向記者表示：“不能說玫瑰坊很有才華，只能說玫瑰坊很有耐心，但是單憑這一點(diǎn)就足夠優(yōu)秀了�！�