為什么是恒源祥贏得奧運(yùn)會(huì)服裝贊助？

　　北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上中國(guó)代表團(tuán)的出場(chǎng)正裝由恒源祥提供，但眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為中國(guó)隊(duì)開(kāi)幕入場(chǎng)服設(shè)計(jì)的并不優(yōu)秀，他們對(duì)于本次中國(guó)代表團(tuán)開(kāi)幕式服裝的意見(jiàn)是：首先，服裝色彩過(guò)于鮮艷，明快有余，優(yōu)雅不足；其次，服裝結(jié)構(gòu)過(guò)于簡(jiǎn)單，沒(méi)有體現(xiàn)東方傳統(tǒng)風(fēng)格，在設(shè)計(jì)方面沒(méi)有太大創(chuàng)新；其三，中國(guó)服裝企業(yè)那么多，為什么讓一個(gè)毛織為主業(yè)的企業(yè)領(lǐng)走奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式東道主服裝的贊助頭籌。想來(lái)，更多中國(guó)同行服裝企業(yè)有很多想不開(kāi)的地方。他們的疑問(wèn)是，中國(guó)服裝贊助商為什么不是我們更加耳熟能詳?shù)摹吧忌肌薄ⅰ捌咂ダ恰�、“漢帛”？

　　但不管如何，恒源祥畢竟是奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，其提供的還包括運(yùn)動(dòng)員村、媒體村的所有床上用品和所有奧運(yùn)會(huì)技術(shù)官員的服裝。

　　贊助商獨(dú)占奧運(yùn)商機(jī)

　　無(wú)論如何，東道主入場(chǎng)服是首先考慮合作伙伴以及贊助商的。這就讓國(guó)內(nèi)同行服裝企業(yè)的意見(jiàn)作了廢，當(dāng)記者的電話(huà)撥通奧組委，問(wèn)關(guān)于恒源祥如何贊助中國(guó)隊(duì)入場(chǎng)式時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人員這樣回答：“奧運(yùn)贊助分三個(gè)等級(jí)，第一是全球合作伙伴，其中包括可口可樂(lè)、聯(lián)想、三星、麥當(dāng)勞、強(qiáng)生、松下等企業(yè)；第二為２００８北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，其中有阿迪達(dá)斯品牌(這也是北京奧運(yùn)合作伙伴中唯一一家運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌)，另外有中國(guó)銀行、中國(guó)石化、中國(guó)網(wǎng)通等企業(yè)；第三才是２００８北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，其中包括海爾、燕京、伊利、搜狐等企業(yè)。

　　恒源祥是第８家北京奧運(yùn)會(huì)贊助商。當(dāng)然，在奧運(yùn)非獨(dú)家供應(yīng)商里，還有國(guó)產(chǎn)鞋業(yè)品牌＇奧康＇。奧運(yùn)會(huì)所用服裝首先會(huì)考慮這些企業(yè)品牌。”

　　雖然恒源祥董事長(zhǎng)劉瑞旗很謙虛地說(shuō)，在這個(gè)隊(duì)列里，恒源祥只是小企業(yè)，實(shí)際上，在家紡行業(yè)里，恒源祥并不小。去年這家公司銷(xiāo)售額４５億元，恒源祥在全國(guó)３１個(gè)省區(qū)市有８０００家網(wǎng)店，規(guī)�？捎^。但恒源祥聲名與其實(shí)力并不相稱(chēng)，這與這家企業(yè)提供絨線、針織衫、服飾和家紡的產(chǎn)品性質(zhì)有關(guān)。

　�。玻埃埃的辏保苍拢玻踩�，北京昆侖飯店，隨著劉瑞旗在２００８年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的合同文本上簽下自己的名字，恒源祥正式成為奧運(yùn)會(huì)歷史上第一家毛紡織類(lèi)的企業(yè)贊助商，恒源祥也第一次與“世界品牌俱樂(lè)部”的跨國(guó)巨頭們站到了一起。

　　縱觀此事，贊助奧運(yùn)會(huì)是資本實(shí)力的比拼。而恒源祥品牌進(jìn)入了奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)就不會(huì)把最好的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)浪費(fèi)掉。恒源祥集團(tuán)副總經(jīng)理、恒源祥集團(tuán)奧運(yùn)項(xiàng)目部總經(jīng)理陳忠偉認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上有三個(gè)最大的亮點(diǎn)，一是火炬如何點(diǎn)燃，二是奧運(yùn)五環(huán)如何呈現(xiàn)，三就是東道國(guó)代表團(tuán)的出場(chǎng)以及東道國(guó)代表團(tuán)的風(fēng)貌。“恒源祥就占據(jù)了其中的一個(gè)亮點(diǎn)。”