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新品上市鋪貨三大標準

 2014-6-3

  

新品上市鋪貨三大標準


  沒有標準,難以形成合力,難以爆破式的共振效果,難形成震撼式的市場效果。在鋪貨過程中一定要建立鋪貨的要求與標準,否則鋪貨運動就是一場沒有結(jié)果鬧劇。
  
  1、建立鋪貨管理制度。
  
  明確鋪貨區(qū)域、路線、終端類型、終端數(shù)量,明確鋪貨責任人,規(guī)范鋪貨標準和要求。制定具體的鋪貨獎懲細則,并嚴格執(zhí)行,實現(xiàn)鋪貨工作的日;⒁(guī)范化以及制度化。按鋪貨計劃執(zhí)行,要求鋪貨的團隊每天要召開晨會通報鋪貨進度并下達當日鋪貨任務(wù),把任務(wù)分解到人,每天下午下班時召開晚會點評當日工作,上交鋪貨表格并由督導(dǎo)組巡檢,關(guān)鍵客戶和關(guān)鍵時候需要銷售經(jīng)理親自帶隊沖在鋪貨的第一線以鼓舞士氣。
  
  2、規(guī)范產(chǎn)品陳列標準。
  
  好的陳列與生動不僅能夠刺激消費者眼球,而且能夠產(chǎn)生市場動作勢能,讓消費者、終端客戶感受新產(chǎn)品的活躍氛圍。所以,明確產(chǎn)品陳列要求,實現(xiàn)產(chǎn)品陳列的最大化和生動化,在“第一”視線內(nèi)讓產(chǎn)品“閃亮登場”白酒銷售的陳列一般做到“分層陳列”和“集中陳列”并要求陳列中的POP張貼、X展架、產(chǎn)品手冊、價簽等終端物料隨著鋪貨的進行一并擺放到位,而且嚴格要求執(zhí)行到位,好的執(zhí)行產(chǎn)生好的結(jié)果。
  
  3、實行鋪貨產(chǎn)品一站式服務(wù)。
  
  本著誰鋪貨誰受益,誰鋪貨誰負責的原則,責任到人“一竿子插到底”,嚴格劃定區(qū)域,要求鋪貨人員不僅要將產(chǎn)品鋪到終端(餐飲店和名煙名酒店、小賣部/商超等)而且還要想方設(shè)法將產(chǎn)品鋪給“消費者”,業(yè)務(wù)人員帶頭幫助終端店搞好新品的銷售,實現(xiàn)鋪貨產(chǎn)品的全程跟蹤服務(wù),在有效鋪貨中通過一定的營銷手段或策略組合,讓產(chǎn)品與市場有效對接,使產(chǎn)品在消費者需要時,能夠看得見,買得到、樂意買,真正完成有效鋪貨。

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