越龍家紡 創(chuàng)造獨特的品牌世界

      回顧2014年，吸引業(yè)內(nèi)最多注意力的家紡企業(yè)品牌，發(fā)源于浙江的越龍家紡無疑算是一個，它在這一年完成了企業(yè)內(nèi)最大規(guī)模的品牌轉(zhuǎn)型，倡導(dǎo)“睡眠顧問”概念，立志為成為家紡業(yè)健康睡眠的先行者。

      市場如江湖，變幻莫測，高手如云，尤其是越龍在外界環(huán)境變幻時依然堅持一直以來的行事風(fēng)格：技術(shù)是主線、產(chǎn)品是根本、服務(wù)是重點。所取得的成果可圈可點。

技術(shù)高投入，厚積薄發(fā)

      或許是與創(chuàng)始人背景和企業(yè)特質(zhì)有關(guān)，自成立之初，越龍就在在組織架構(gòu)、人才隊伍、基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)專利多個維度進行了大舉投入，研發(fā)投入占整體收入比例位居前列，越龍顯然已走上技術(shù)高投入路線，雖不能立竿見影，但具備厚積薄發(fā)的效果，使得競爭對手難以一朝一夕實現(xiàn)超越。

      越龍家紡在技術(shù)和產(chǎn)品生產(chǎn)方面的確強悍，懸掛在公司墻壁上的各種獎項牌匾向人們展示這個品牌的實力，所以，筆者認(rèn)為，家紡品牌之間的相互競爭實質(zhì)上是一場技術(shù)競爭和服務(wù)競爭。

      “過去，從家紡產(chǎn)品上來講，中國家紡品牌在質(zhì)量、設(shè)計和藝術(shù)價值上確實和國外品牌有很大的差距，于是，外國品牌成了中國消費群體的第一選擇。但是，隨著中國的本土企業(yè)越來越成熟，設(shè)計師的設(shè)計水平以及整個家紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的同步成長，中國本土品牌各方面都在跟世界高端品牌看齊，特別是我們民族自信、文化自信增強，國人對于本土品牌的態(tài)度也發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變。今天我們可能更愿意消費一個中國設(shè)計師品牌或帶有中國民族文化特征的服飾，而不只是去消費國外的一個大牌。未來一定會越來越多更成熟、更高端的中國品牌給廣大消費者帶來更好的選擇�！�

連接睡眠健康，步步為營

      家紡產(chǎn)品是一種媒介，家紡產(chǎn)品設(shè)計也是一種品牌與消費者之間的表達和對話，如果你不想把家紡品牌搞成爛大街的窘境，那么，你的產(chǎn)品就需要在購買你產(chǎn)品的消費者身上下足功夫。

      越龍的使命是做引導(dǎo)消費者健康睡眠的專業(yè)顧問品牌，這就意味著品牌的涵義更加廣泛，筆者認(rèn)為越龍做睡眠顧問其實是在“連接”產(chǎn)品與消費者之間這個非常重要的環(huán)節(jié)。越龍家紡品牌通過高科技睡眠產(chǎn)品為主導(dǎo)，將睡眠顧問的概念深植于消費者心中，“以點帶面”，通過其專業(yè)性，架構(gòu)家紡品牌—家紡產(chǎn)品—消費者之間的閉環(huán)。

      從2014年的幾個重點動作來看，越龍的路子還是很清晰的，加固已有的技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢、面向未來進行長遠(yuǎn)布局、突破連接消費者與相關(guān)服務(wù)，指向三個關(guān)鍵詞：技術(shù)、產(chǎn)品和健康，這大概就是屬于越龍品牌自己的“野心”。走得如此沉穩(wěn)淡定，再一次體現(xiàn)了越龍家紡的風(fēng)格。