莎鯊：放松，開始享受奢華

　　10月31日，莎鯊家紡將在浙江省紹興市柯橋區(qū)舉辦以“盎然·春”為主題的2015年春夏新品發(fā)布會(huì)，將新奢華主義風(fēng)韻綻放在生機(jī)盎然的春季。莎鯊家紡副總經(jīng)理、品牌總監(jiān)袁凌表示，以輕松的態(tài)度享受奢華生活，追求高品質(zhì)的生活是我們歐式風(fēng)格品牌莎鯊家紡一直倡導(dǎo)的方向。“新奢華主義”作為莎鯊家紡品牌的廣告語，就是要以“放松”的態(tài)度對(duì)待“小資”的生活，即以輕松的心態(tài)享受奢華。

　　不降身價(jià) 堅(jiān)持高端

　　現(xiàn)今，消費(fèi)者逐漸從感性走向理性，這是一個(gè)消費(fèi)回歸的過程。莎鯊家紡總經(jīng)理王建成認(rèn)為，這個(gè)過程遲早會(huì)到來，只不過現(xiàn)在正好和大環(huán)境有所重疊。所以大家都認(rèn)為大環(huán)境不好才影響零售，于是就用更深度的一些讓利降價(jià)措施來刺激，這或許能取得一時(shí)的利益，但絕不是長(zhǎng)期發(fā)展的好戰(zhàn)略，而只會(huì)降低品牌形象。王建成說：“莎鯊家紡一直奉行‘品牌的生命在于品質(zhì)’，既然品質(zhì)優(yōu)異，價(jià)格就不可能降下來。莎鯊家紡的品牌定位鎖定成功人士和都市一族，把對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持體現(xiàn)在把握極致細(xì)節(jié)、用定制奢侈品的要求打造每一件家紡成品，設(shè)計(jì)師們將國(guó)際先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念以及最新流行趨勢(shì)巧妙融合，務(wù)求每一件莎鯊產(chǎn)品都品位不凡、獨(dú)樹一幟�！币恢币詠恚�莎鯊家紡的產(chǎn)品都運(yùn)用獨(dú)特的造型，大膽的用色，被業(yè)內(nèi)視作“貴族”風(fēng)格最具代表性的品牌。

　　認(rèn)準(zhǔn)定位 嚴(yán)抓細(xì)節(jié)

　　莎鯊家紡執(zhí)著于“新奢華主義”風(fēng)格，走“差異化”路線。如今，莎鯊家紡的店鋪遍布一線城市，已成為高端家紡的代名詞，亦是高品位生活的象征。在今年8月的中國(guó)國(guó)際家紡展上，莎鯊家紡改變以往傳統(tǒng)展床陳列的僵化形式，進(jìn)行分區(qū)展示，在每個(gè)區(qū)間以居家意境作為主要的表現(xiàn)元素與設(shè)計(jì)理念，并配以品牌文化加以表達(dá)，把參觀者引入輕松而又具“莎鯊”高端品位的家居氛圍之中。袁凌介紹道；“莎鯊家紡今年的新品在面料選擇上更注重環(huán)保、舒適、選用高端的進(jìn)口面料，如高支高密埃及長(zhǎng)絨棉，花型設(shè)計(jì)也緊跟潮流，色織提花，雙宮繭長(zhǎng)絲手工制作等更為精細(xì)的制作工藝則延續(xù)了莎鯊一直以來對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求，以及‘品質(zhì)源于細(xì)節(jié),細(xì)節(jié)成就完美’的品牌追求。”袁凌說，走高端路線、進(jìn)駐高端商場(chǎng)、尋找優(yōu)質(zhì)加盟商，是莎鯊一直在堅(jiān)持的加盟方針。每屆家紡展都會(huì)吸引很多意向客戶和高端商場(chǎng)人士，莎鯊家紡也以會(huì)展為切入點(diǎn)與眾多高端商場(chǎng)建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系。另外，每年會(huì)有許多同行前來觀戰(zhàn)，這也是交流和學(xué)習(xí)的好機(jī)會(huì)，莎鯊對(duì)此抱著開放的態(tài)度。莎鯊家紡的產(chǎn)品每個(gè)風(fēng)格系列都展出了一款特色產(chǎn)品，比如，莎鯊獨(dú)有的DNA系列：貴族黑，多彩時(shí)尚系列，魅彩喜慶系列、居家風(fēng)尚系列、奢華優(yōu)雅系列等，風(fēng)格包含新中式風(fēng)、新古典風(fēng)、更有美式風(fēng)、田園風(fēng)以及英倫風(fēng)等，參展產(chǎn)品在面料選擇和制作工藝方面均走在流行趨勢(shì)前沿，特別在色彩的運(yùn)用與搭配方面，主要針對(duì)的是懂生活、愛生活的優(yōu)雅知性女性客戶。

　　新興渠道 精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　“品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)續(xù)的道路，莎鯊將繼續(xù)實(shí)行以獨(dú)具特色的會(huì)員營(yíng)銷體系為核心的精準(zhǔn)營(yíng)銷戰(zhàn)略。進(jìn)行穩(wěn)固的市場(chǎng)培育，繼續(xù)打造強(qiáng)勢(shì)品牌，不斷提升品牌附加值，并堅(jiān)守品牌的高端定位，堅(jiān)持走個(gè)性化路線，讓‘莎鯊’品牌永葆低調(diào)高端奢華風(fēng)格。”王建成表示，我們相信品牌最重要的是形象視覺的推廣，是品牌內(nèi)涵和品牌風(fēng)格的傳播，因而莎鯊家紡也在新興渠道方面做足了功課，掃描莎鯊的微信平臺(tái)，每一天都會(huì)看到有關(guān)產(chǎn)品風(fēng)格和品牌格調(diào)的介紹，可以讓消費(fèi)者更好地感受莎鯊品牌的魅力。