羅曼羅蘭家紡:家紡促銷,幾點(diǎn)需準(zhǔn)備(一)
家紡加盟店常常會(huì)選擇周年、重大節(jié)日等做活動(dòng)促銷。促銷,字面意思解釋就是促進(jìn)銷售,但是除了提高銷售量,做活動(dòng)更重要的是使消費(fèi)者對(duì)品牌有更好的印象,進(jìn)一步提升其對(duì)品牌的忠誠(chéng)度,實(shí)現(xiàn)持續(xù)長(zhǎng)久的銷售關(guān)系。
不能局限在為了促銷而促銷,品牌督導(dǎo)關(guān)于促銷活動(dòng)根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)提出要做好促銷事先需要從以下幾點(diǎn)認(rèn)真準(zhǔn)備:
一.促銷主題的設(shè)計(jì):促銷往往不是單單為了促銷而展開,更是為了品牌建設(shè)和推廣。而活動(dòng)的主題則是整個(gè)活動(dòng)的靈魂,富有吸引力的主題才能更好地吸引消費(fèi)者,從而最大限度地拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品、消費(fèi)者與加盟店、甚至消費(fèi)者與品牌企業(yè)的心理距離,使其成為品牌忠誠(chéng)的消費(fèi)群體,最有效地達(dá)到促銷的目的,推動(dòng)產(chǎn)品銷售的持續(xù)。
根據(jù)現(xiàn)在市場(chǎng)上常見的主題促銷活動(dòng),一般可以分為三種:以季節(jié)性特點(diǎn)為主題、以產(chǎn)品為主題以及結(jié)合特定節(jié)假日制定的主題。無論以哪個(gè)為主題,制定的方案都需要與品牌訴求和定位相一致,根據(jù)整體的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)來確定。當(dāng)然促銷主題也需要簡(jiǎn)潔、富有創(chuàng)意,能直接反映促銷活動(dòng)的核心,過于繁復(fù)、普通的主題難以讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣。
明確促銷主題不僅僅是給促銷找一個(gè)”借口“,更是以此來體現(xiàn)品牌的訴求和定位,因此促銷主題的設(shè)計(jì)十分重要。
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