水星家紡欲主板上市

 證監(jiān)會(huì)近日發(fā)布的IPO審核名單顯示，上海水星家用紡織品股份有限公司(以下簡稱“水星家紡”)已進(jìn)入初審名單。不過，與已上市家紡企業(yè)選擇中小板不同，水星家紡此次瞄準(zhǔn)的是主板。然而，此前被曝光產(chǎn)品質(zhì)量存在問題，可能為水星家紡上市增添不確定性因素。

  瞄準(zhǔn)主板市場(chǎng)

  根據(jù)證監(jiān)會(huì)近期發(fā)布的發(fā)行監(jiān)管部首次公開發(fā)行股票審核工作流程及申報(bào)企業(yè)情況統(tǒng)計(jì)顯示，目前滬市主板擬IPO的公司中共包括7家紡織業(yè)企業(yè)，其中之一便是水星家紡，目前其處于初審中，保薦機(jī)構(gòu)為華林證券。

  公開信息顯示，水星家紡是水星控股集團(tuán)下屬主要成員企業(yè)，成立于2000年，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已成為集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體，專注于家用紡織品行業(yè)的企業(yè)。而根據(jù)其官網(wǎng)信息顯示，水星家紡號(hào)稱公司生產(chǎn)、銷售、渠道規(guī)模及綜合實(shí)力居行業(yè)前三，2009年通過上海市高新技術(shù)企業(yè)評(píng)審。此外，水星家紡下轄上海百麗絲家紡有限公司、上海水星電子商務(wù)有限公司等，擁有“水星”、“百麗絲”兩大品牌。

  值得注意的是，與同屬家紡行業(yè)的富安娜、羅萊家紡和夢(mèng)潔家紡紛紛登陸中小板不同，此次水星家紡擬登陸上海證券交易所，主板上市的計(jì)劃令外界對(duì)其整體規(guī)模、盈利能力和發(fā)展勢(shì)頭產(chǎn)生遐想。

  單從營銷層面看，水星家紡曾開展了一系列的推廣活動(dòng)，包括聯(lián)合時(shí)尚媒體和婚博會(huì)，甚至聯(lián)合華誼兄弟等影視公司展開了全國范圍的活動(dòng)。而在網(wǎng)絡(luò)營銷層面，水星家紡實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)營銷，同時(shí)進(jìn)駐了天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐脚_(tái)。對(duì)此，有分析稱，積極營銷策略成為水星家紡快速發(fā)展的重要因素。

  曾被曝產(chǎn)品質(zhì)量問題

  對(duì)于擬進(jìn)入主板市場(chǎng)的公司而言，除整體規(guī)模、盈利水平和發(fā)展前景需在行業(yè)中處于優(yōu)勢(shì)地位外，良好產(chǎn)品質(zhì)量以及品牌形象更是被投資者看重。對(duì)于水星家紡而言，被曝光產(chǎn)品存在質(zhì)量問題，顯然對(duì)其自身發(fā)展和上市造成不利影響。

  就在去年年初，便有媒體報(bào)道稱，上海市質(zhì)監(jiān)局對(duì)當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)和銷售的被類產(chǎn)品進(jìn)行了專項(xiàng)抽查。經(jīng)檢驗(yàn)，48批次產(chǎn)品中，8批次不合格。其中，水星家紡的多孔被(規(guī)格200×230CM貨號(hào)/生產(chǎn)日期QP1221-S01/2011.11)被曝耐光色牢度差。

  此外，在今年3.15前夕，江蘇工商局公布了2012年床上用品商品質(zhì)量監(jiān)測(cè)不合格商品及經(jīng)銷企業(yè)名單。其中眾多知名品牌紛紛上榜，涉及問題包括纖維含量、色牢度、填充物質(zhì)量偏差率、甲醛等項(xiàng)目不合格等。名單顯示，被曝光的不合格產(chǎn)品共100多批次，水星家紡有數(shù)款產(chǎn)品上榜。

  記者發(fā)現(xiàn)，根據(jù)各地質(zhì)監(jiān)部門公布的各類紡織品抽查結(jié)果，家紡類產(chǎn)品被檢測(cè)出質(zhì)量問題已經(jīng)屢見不鮮，其中不乏知名品牌。不難看出，產(chǎn)品質(zhì)量問題已經(jīng)成為困擾該行業(yè)發(fā)展的重要因素之一，不得不引起業(yè)內(nèi)企業(yè)的重視。

  所在行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)

  對(duì)于家紡企業(yè)而言，想要在激烈競(jìng)爭中勝出并非易事，同時(shí)還要承受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷造成家紡產(chǎn)品需求受損現(xiàn)狀。更是有業(yè)內(nèi)人士直陳，家紡行業(yè)目前面臨三點(diǎn)現(xiàn)狀：消費(fèi)不旺、消費(fèi)下降和出口受阻。

  據(jù)媒體披露，在水星家紡2013年春夏訂貨會(huì)上，曾有相關(guān)負(fù)責(zé)人在面對(duì)全國各地的經(jīng)銷商時(shí)直言，今年的銷售壓力很大，但企業(yè)依然保持增長趨勢(shì)。同時(shí)，媒體還援引了一位家紡行業(yè)權(quán)威人士觀點(diǎn)稱，很多家紡企業(yè)年初計(jì)劃都是增長30%以上，而事實(shí)上目前只達(dá)到了5%-10%，即使是家紡行業(yè)中的三家上市公司，也只有一家完成了年初的增長計(jì)劃，主要是消費(fèi)不旺造成；消費(fèi)下降主要集中在做窗簾為主的企業(yè)，建材市場(chǎng)的清淡必然影響做窗簾的；出口受阻主要是指對(duì)歐盟國家出口下降。

  此外，也有分析人士表示，家紡行業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展正從導(dǎo)入期向成長期過渡。市場(chǎng)相對(duì)還比較初級(jí)，而背后原因除了企業(yè)本身對(duì)市場(chǎng)的掌控能力不強(qiáng)、渠道發(fā)展不成熟等方面之外，還包括家紡消費(fèi)者的不成熟因素，具體表現(xiàn)在重產(chǎn)品外觀而不重品牌。

  顯然，對(duì)于打算進(jìn)軍主板市場(chǎng)的水星家紡而言，想要贏得投資者的青睞，必須進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度、美譽(yù)度，更要加快自主創(chuàng)新的力度，為長遠(yuǎn)發(fā)展和持續(xù)盈利打下基礎(chǔ)。