彪馬放緩開店速度轉(zhuǎn)向戶外運動

彪馬日前發(fā)布的財報顯示，2012年全年公司綜合銷售額上升了8.7％，總額略低于33億歐元的預(yù)期。因為清理庫存，彪馬的毛利率從49.6％下降到48.3％，尤其是鞋類產(chǎn)品降得最多，毛利率從49.1％下降到46.5％。
　　
　　在成本削減計劃的實施過程中，它關(guān)閉了90多家不贏利的店鋪，減少約450個工作機會。彪馬方面表示，2013年將在有利可圖的位置繼續(xù)開設(shè)新店，主要是在新興市場。彪馬預(yù)計，將在2013年底新開540家店，但與2012年全年新開590家店相比有所減少。同時，該公司還在削減影響贏利的生產(chǎn)線，計劃至2015年底縮減3成左右。
　　
　　除此之外，彪馬還中止了多項不贏利的合作協(xié)議，退出了歐洲橄欖球市場，2013年將停止航海產(chǎn)品的生產(chǎn)，將重心放在戶外運動產(chǎn)品上。
　　
　　彪馬母公司PPR集團(tuán)總裁日前公開表示，當(dāng)彪馬重回正軌后，PPR會繼續(xù)圍繞彪馬建立生活休閑品牌的投資組合。
　　
　　彪馬首席執(zhí)行官在此次發(fā)布的財報中表示，目前集團(tuán)的第一目標(biāo)已經(jīng)不是達(dá)到40億歐元的收益額，而是提高利潤率。不過，PPR集團(tuán)去年曾宣布，該首席執(zhí)行官將于2013年3月底離任。