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彪馬放緩開店速度轉(zhuǎn)向戶外運動

 2013-3-8
彪馬日前發(fā)布的財報顯示,2012年全年公司綜合銷售額上升了8.7%,總額略低于33億歐元的預(yù)期。因為清理庫存,彪馬的毛利率從49.6%下降到48.3%,尤其是鞋類產(chǎn)品降得最多,毛利率從49.1%下降到46.5%。
  
  在成本削減計劃的實施過程中,它關(guān)閉了90多家不贏利的店鋪,減少約450個工作機會。彪馬方面表示,2013年將在有利可圖的位置繼續(xù)開設(shè)新店,主要是在新興市場。彪馬預(yù)計,將在2013年底新開540家店,但與2012年全年新開590家店相比有所減少。同時,該公司還在削減影響贏利的生產(chǎn)線,計劃至2015年底縮減3成左右。
  
  除此之外,彪馬還中止了多項不贏利的合作協(xié)議,退出了歐洲橄欖球市場,2013年將停止航海產(chǎn)品的生產(chǎn),將重心放在戶外運動產(chǎn)品上。
  
  彪馬母公司PPR集團(tuán)總裁日前公開表示,當(dāng)彪馬重回正軌后,PPR會繼續(xù)圍繞彪馬建立生活休閑品牌的投資組合。
  
  彪馬首席執(zhí)行官在此次發(fā)布的財報中表示,目前集團(tuán)的第一目標(biāo)已經(jīng)不是達(dá)到40億歐元的收益額,而是提高利潤率。不過,PPR集團(tuán)去年曾宣布,該首席執(zhí)行官將于2013年3月底離任。
  

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