格麗頓“搭”出一片藍(lán)海

“格麗頓是第8屆深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展的新亮點(diǎn)，它將傳遞給消費(fèi)者‘時(shí)裝內(nèi)衣·時(shí)尚百搭’的品牌理念，對(duì)于展會(huì)它更是一種帶動(dòng)，促進(jìn)內(nèi)衣業(yè)上下游的交流，它的亮相將為人們帶來(lái)全新的時(shí)尚內(nèi)衣體驗(yàn)�！�
　　
　　格麗頓品牌隸屬于廣州世泰集團(tuán)，是一家集產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、專業(yè)營(yíng)銷于一體的大型企業(yè)，倡導(dǎo)“時(shí)裝內(nèi)衣·時(shí)尚百搭”的風(fēng)格定位，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以時(shí)裝內(nèi)衣和經(jīng)典內(nèi)衣為主，以百搭單衣、單褲、潮流內(nèi)褲、背心和休閑家居服為輔，組成四季無(wú)缺的產(chǎn)品組合。
　　
　　吳名濤，峽山人，1986年開(kāi)辦服裝廠，創(chuàng)業(yè)２０余年，曾制作了峽山第一套秋衣、秋褲，對(duì)時(shí)裝內(nèi)衣和經(jīng)典內(nèi)衣有著獨(dú)到的認(rèn)知。在他真誠(chéng)和善良的外表下，透著對(duì)事業(yè)的專注與執(zhí)著。
　　
　　作為首次亮相第８屆深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展的新品牌，格麗頓將帶來(lái)怎樣的驚喜呢？為此，筆者專訪了廣州世泰服飾發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)吳名濤。
　　
　　專注時(shí)裝內(nèi)衣時(shí)尚百搭
　　
　　英國(guó)都市時(shí)尚百搭服飾品牌——格麗頓以“時(shí)裝內(nèi)衣·時(shí)尚百搭”為設(shè)計(jì)理念，追求時(shí)尚、優(yōu)雅、無(wú)拘無(wú)束的穿著方式。格麗頓產(chǎn)品擁有兩條產(chǎn)品線，即以基礎(chǔ)內(nèi)衣和時(shí)尚百搭衫、單褲為主的四季優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品組合。此產(chǎn)品組合追求百搭，從內(nèi)衣到內(nèi)衣外穿，其褲子和上衣無(wú)論如何搭配都極致完美�！耙簧�只專注一件事”，格麗頓品牌創(chuàng)始人吳先生是這樣說(shuō)的，也是這樣做的。
　　
　　格麗頓目標(biāo)消費(fèi)群定位為追求自由生活的時(shí)尚群體，心理年齡在25歲～35歲，可延伸生理年齡在20歲～40歲之間。格麗頓將“無(wú)拘無(wú)束，自由生活”的理念完美融入到每件產(chǎn)品當(dāng)中，打造出由外而內(nèi)的全新感受。格麗頓品牌具有英國(guó)的基因，前期設(shè)計(jì)經(jīng)常和英國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)界進(jìn)行交流，但品牌設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格卻更國(guó)際化。其設(shè)計(jì)風(fēng)格優(yōu)雅時(shí)尚，不局限于英倫風(fēng)，滿足不同市場(chǎng)消費(fèi)人群的需求。
　　
　　格麗頓亮相深圳內(nèi)衣展
　　
　　2013年5月，吳名濤將攜格麗頓品牌首次亮相深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展。在提及此次參展目的時(shí)，他十分明確地告訴文胸品牌和內(nèi)衣行業(yè)：“格麗頓是為你而來(lái)！”
　　
　　“我們的產(chǎn)品以一、二線文胸為目標(biāo)，主要賣到內(nèi)衣組合店。現(xiàn)在內(nèi)衣品牌開(kāi)單店需要一些品類進(jìn)行補(bǔ)充，而我們就是品類補(bǔ)充的最佳搭檔，和文胸品牌相互互補(bǔ)，共生共贏。此次深圳的展會(huì)，我們首次亮相，將展出格麗頓2013年的秋冬產(chǎn)品，呈現(xiàn)格麗頓品牌的理念。”格麗頓精準(zhǔn)定位，是一個(gè)既有打底內(nèi)衣，又有外穿內(nèi)衣的綜合性品牌，現(xiàn)在文胸市場(chǎng)缺乏組合性的品牌和組合性的品類，作為文胸品類補(bǔ)充的“最佳搭檔”，格麗頓正是為內(nèi)衣而來(lái)。
　　
　　格麗頓的基礎(chǔ)內(nèi)衣，即打底內(nèi)衣，款式常規(guī)，靠的是舒適的面料質(zhì)感和優(yōu)良的成分精工細(xì)作而成；而外穿的內(nèi)衣，面料考究，十分符合穿著的舒適度，各個(gè)指標(biāo)都相當(dāng)專業(yè)，格麗頓內(nèi)衣從內(nèi)衣延伸到外穿，是有薄厚之分的四季內(nèi)衣，不同季節(jié)擁有不同面料、風(fēng)格、色系，充分滿足不同消費(fèi)者的需求和四季內(nèi)衣市場(chǎng)的需求。
　　
　　快產(chǎn)快銷規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
　　
　　格麗頓品牌成立兩年，已擁有強(qiáng)勢(shì)的面料供應(yīng)資源并遍及全國(guó)，在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的生產(chǎn)鏈都比較落后的背景下，格麗頓通過(guò)優(yōu)化成衣生產(chǎn)線的管理，包括原料、織造、染整、裁剪、包裝、銷售等環(huán)節(jié)，快產(chǎn)快銷，將整個(gè)周期縮短至兩三個(gè)月，在確保時(shí)裝內(nèi)衣的新鮮度的同時(shí)，也加快了代理商的資金周轉(zhuǎn)，減少了他們的壓力。
　　
　　格麗頓的市場(chǎng)在全國(guó)平均分布，其目標(biāo)銷售渠道定位為各個(gè)省的直轄市、省會(huì)城市和其他重點(diǎn)三級(jí)城市，多為每個(gè)省前三名的優(yōu)秀內(nèi)衣品牌代理。在銷售模式上，格麗頓充分整合渠道資源，加大終端形象的推廣力度，配合品牌發(fā)展意識(shí)強(qiáng)的省級(jí)、地級(jí)經(jīng)銷商做好形象終端組建。格麗頓始終支持合作商以店中柜、店中店模式快速、有效地發(fā)展品牌的銷售網(wǎng)點(diǎn)，以此夯實(shí)品牌長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)。
　　
　　內(nèi)衣藍(lán)海市場(chǎng)空間巨大
　　
　　格麗頓的產(chǎn)品別具一格，很有自己的想法和主張，從打底內(nèi)衣到外穿內(nèi)衣的延伸，其市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文胸和家居服市場(chǎng)。因?yàn)楹芏鄡?nèi)衣進(jìn)商場(chǎng)較難，一般單品很難支持“坪效比”，所以就需要豐富的貨品補(bǔ)充，而格麗頓的產(chǎn)品增加了內(nèi)衣品類的豐富性。
　　
　　格麗頓將來(lái)會(huì)做男士?jī)?nèi)褲和女士?jī)?nèi)褲，屆時(shí)格麗頓的四季內(nèi)衣產(chǎn)品將包括男士和女士?jī)?nèi)褲，產(chǎn)品會(huì)占據(jù)內(nèi)衣店一半的面積。吳總坦言：“目前格麗頓尚未成為一種時(shí)尚生活方式的引領(lǐng)者，但不久的將來(lái)一定會(huì)實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想�！�
　　
　　兩個(gè)戰(zhàn)略謀求更遠(yuǎn)發(fā)展
　　
　　除了格麗頓品牌，公司還有一個(gè)大的專業(yè)生產(chǎn)基地，致力于面對(duì)內(nèi)衣行業(yè)做ODM服務(wù)，目前這個(gè)基地專為內(nèi)衣品牌做基礎(chǔ)款內(nèi)衣，實(shí)現(xiàn)了工藝標(biāo)準(zhǔn)化，生產(chǎn)專業(yè)化。
　　
　　作為ODM生產(chǎn)基地，它可以為更多內(nèi)衣品牌服務(wù)，也可以針對(duì)一些品牌度身定制，服務(wù)行業(yè)中具有代表性的品牌。
　　
　　格麗頓依據(jù)消費(fèi)需求進(jìn)行研發(fā)，以公眾的滿意為宗旨。我們相信格麗頓將發(fā)展成為一個(gè)優(yōu)勢(shì)品牌，其ODM生產(chǎn)基地也將會(huì)更好地服務(wù)于業(yè)內(nèi)優(yōu)秀內(nèi)衣品牌。