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格麗頓“搭”出一片藍(lán)海

 2013-3-8
“格麗頓是第8屆深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展的新亮點(diǎn),它將傳遞給消費(fèi)者‘時(shí)裝內(nèi)衣·時(shí)尚百搭’的品牌理念,對(duì)于展會(huì)它更是一種帶動(dòng),促進(jìn)內(nèi)衣業(yè)上下游的交流,它的亮相將為人們帶來(lái)全新的時(shí)尚內(nèi)衣體驗(yàn)!
  
  格麗頓品牌隸屬于廣州世泰集團(tuán),是一家集產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、專業(yè)營(yíng)銷于一體的大型企業(yè),倡導(dǎo)“時(shí)裝內(nèi)衣·時(shí)尚百搭”的風(fēng)格定位,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以時(shí)裝內(nèi)衣和經(jīng)典內(nèi)衣為主,以百搭單衣、單褲、潮流內(nèi)褲、背心和休閑家居服為輔,組成四季無(wú)缺的產(chǎn)品組合。
  
  吳名濤,峽山人,1986年開(kāi)辦服裝廠,創(chuàng)業(yè)20余年,曾制作了峽山第一套秋衣、秋褲,對(duì)時(shí)裝內(nèi)衣和經(jīng)典內(nèi)衣有著獨(dú)到的認(rèn)知。在他真誠(chéng)和善良的外表下,透著對(duì)事業(yè)的專注與執(zhí)著。
  
  作為首次亮相第8屆深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展的新品牌,格麗頓將帶來(lái)怎樣的驚喜呢?為此,筆者專訪了廣州世泰服飾發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)吳名濤。
  
  專注時(shí)裝內(nèi)衣時(shí)尚百搭
  
  英國(guó)都市時(shí)尚百搭服飾品牌——格麗頓以“時(shí)裝內(nèi)衣·時(shí)尚百搭”為設(shè)計(jì)理念,追求時(shí)尚、優(yōu)雅、無(wú)拘無(wú)束的穿著方式。格麗頓產(chǎn)品擁有兩條產(chǎn)品線,即以基礎(chǔ)內(nèi)衣和時(shí)尚百搭衫、單褲為主的四季優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品組合。此產(chǎn)品組合追求百搭,從內(nèi)衣到內(nèi)衣外穿,其褲子和上衣無(wú)論如何搭配都極致完美!耙簧粚W⒁患隆保覃愵D品牌創(chuàng)始人吳先生是這樣說(shuō)的,也是這樣做的。
  
  格麗頓目標(biāo)消費(fèi)群定位為追求自由生活的時(shí)尚群體,心理年齡在25歲~35歲,可延伸生理年齡在20歲~40歲之間。格麗頓將“無(wú)拘無(wú)束,自由生活”的理念完美融入到每件產(chǎn)品當(dāng)中,打造出由外而內(nèi)的全新感受。格麗頓品牌具有英國(guó)的基因,前期設(shè)計(jì)經(jīng)常和英國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)界進(jìn)行交流,但品牌設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格卻更國(guó)際化。其設(shè)計(jì)風(fēng)格優(yōu)雅時(shí)尚,不局限于英倫風(fēng),滿足不同市場(chǎng)消費(fèi)人群的需求。
  
  格麗頓亮相深圳內(nèi)衣展
  
  2013年5月,吳名濤將攜格麗頓品牌首次亮相深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展。在提及此次參展目的時(shí),他十分明確地告訴文胸品牌和內(nèi)衣行業(yè):“格麗頓是為你而來(lái)!”
  
  “我們的產(chǎn)品以一、二線文胸為目標(biāo),主要賣到內(nèi)衣組合店。現(xiàn)在內(nèi)衣品牌開(kāi)單店需要一些品類進(jìn)行補(bǔ)充,而我們就是品類補(bǔ)充的最佳搭檔,和文胸品牌相互互補(bǔ),共生共贏。此次深圳的展會(huì),我們首次亮相,將展出格麗頓2013年的秋冬產(chǎn)品,呈現(xiàn)格麗頓品牌的理念。”格麗頓精準(zhǔn)定位,是一個(gè)既有打底內(nèi)衣,又有外穿內(nèi)衣的綜合性品牌,現(xiàn)在文胸市場(chǎng)缺乏組合性的品牌和組合性的品類,作為文胸品類補(bǔ)充的“最佳搭檔”,格麗頓正是為內(nèi)衣而來(lái)。
  
  格麗頓的基礎(chǔ)內(nèi)衣,即打底內(nèi)衣,款式常規(guī),靠的是舒適的面料質(zhì)感和優(yōu)良的成分精工細(xì)作而成;而外穿的內(nèi)衣,面料考究,十分符合穿著的舒適度,各個(gè)指標(biāo)都相當(dāng)專業(yè),格麗頓內(nèi)衣從內(nèi)衣延伸到外穿,是有薄厚之分的四季內(nèi)衣,不同季節(jié)擁有不同面料、風(fēng)格、色系,充分滿足不同消費(fèi)者的需求和四季內(nèi)衣市場(chǎng)的需求。
  
  快產(chǎn)快銷規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
  
  格麗頓品牌成立兩年,已擁有強(qiáng)勢(shì)的面料供應(yīng)資源并遍及全國(guó),在整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的生產(chǎn)鏈都比較落后的背景下,格麗頓通過(guò)優(yōu)化成衣生產(chǎn)線的管理,包括原料、織造、染整、裁剪、包裝、銷售等環(huán)節(jié),快產(chǎn)快銷,將整個(gè)周期縮短至兩三個(gè)月,在確保時(shí)裝內(nèi)衣的新鮮度的同時(shí),也加快了代理商的資金周轉(zhuǎn),減少了他們的壓力。
  
  格麗頓的市場(chǎng)在全國(guó)平均分布,其目標(biāo)銷售渠道定位為各個(gè)省的直轄市、省會(huì)城市和其他重點(diǎn)三級(jí)城市,多為每個(gè)省前三名的優(yōu)秀內(nèi)衣品牌代理。在銷售模式上,格麗頓充分整合渠道資源,加大終端形象的推廣力度,配合品牌發(fā)展意識(shí)強(qiáng)的省級(jí)、地級(jí)經(jīng)銷商做好形象終端組建。格麗頓始終支持合作商以店中柜、店中店模式快速、有效地發(fā)展品牌的銷售網(wǎng)點(diǎn),以此夯實(shí)品牌長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)。
  
  內(nèi)衣藍(lán)海市場(chǎng)空間巨大
  
  格麗頓的產(chǎn)品別具一格,很有自己的想法和主張,從打底內(nèi)衣到外穿內(nèi)衣的延伸,其市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文胸和家居服市場(chǎng)。因?yàn)楹芏鄡?nèi)衣進(jìn)商場(chǎng)較難,一般單品很難支持“坪效比”,所以就需要豐富的貨品補(bǔ)充,而格麗頓的產(chǎn)品增加了內(nèi)衣品類的豐富性。
  
  格麗頓將來(lái)會(huì)做男士?jī)?nèi)褲和女士?jī)?nèi)褲,屆時(shí)格麗頓的四季內(nèi)衣產(chǎn)品將包括男士和女士?jī)?nèi)褲,產(chǎn)品會(huì)占據(jù)內(nèi)衣店一半的面積。吳總坦言:“目前格麗頓尚未成為一種時(shí)尚生活方式的引領(lǐng)者,但不久的將來(lái)一定會(huì)實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想!
  
  兩個(gè)戰(zhàn)略謀求更遠(yuǎn)發(fā)展
  
  除了格麗頓品牌,公司還有一個(gè)大的專業(yè)生產(chǎn)基地,致力于面對(duì)內(nèi)衣行業(yè)做ODM服務(wù),目前這個(gè)基地專為內(nèi)衣品牌做基礎(chǔ)款內(nèi)衣,實(shí)現(xiàn)了工藝標(biāo)準(zhǔn)化,生產(chǎn)專業(yè)化。
  
  作為ODM生產(chǎn)基地,它可以為更多內(nèi)衣品牌服務(wù),也可以針對(duì)一些品牌度身定制,服務(wù)行業(yè)中具有代表性的品牌。
  
  格麗頓依據(jù)消費(fèi)需求進(jìn)行研發(fā),以公眾的滿意為宗旨。我們相信格麗頓將發(fā)展成為一個(gè)優(yōu)勢(shì)品牌,其ODM生產(chǎn)基地也將會(huì)更好地服務(wù)于業(yè)內(nèi)優(yōu)秀內(nèi)衣品牌。
  

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