產(chǎn)業(yè)集群紡企的2013戰(zhàn)略

在近日的發(fā)改委網(wǎng)站上，一篇《紡織工業(yè)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展專題》指出：近十年來，我國紡織工業(yè)特色區(qū)域和產(chǎn)業(yè)集群取得高速發(fā)展，發(fā)生了重大變化。但發(fā)展還不平衡，在技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、國際化等方面還有很大提升空間，未來十年仍將大有可為。
　　
　　而在已經(jīng)過去的2012年，眾多面料企業(yè)聚集地都形成了極具區(qū)域特色的發(fā)展方向；面對(duì)已經(jīng)到來的2013年，無論是時(shí)尚、創(chuàng)新還是轉(zhuǎn)型，這些產(chǎn)業(yè)集群地都在進(jìn)一步升級(jí)中彰顯各自的區(qū)域優(yōu)勢。
　　
　　泉州紡企：時(shí)尚升級(jí)進(jìn)軍下游
　　
　　對(duì)于泉州、石獅的面料企業(yè)來講，如今的面料產(chǎn)品，不僅要在工藝上進(jìn)行創(chuàng)新，做出新的花紋和手感，還要在新纖維方面進(jìn)一步開發(fā)，并且通過后續(xù)工藝做出創(chuàng)新。因此，越來越多的面料企業(yè)意識(shí)到，必須完成產(chǎn)業(yè)鏈的時(shí)尚升級(jí)，才能更好地達(dá)到目標(biāo)。
　　
　　在2012年，福建泉州、石獅等地的面料企業(yè)離時(shí)尚又近了一步，不僅在產(chǎn)品上專注于時(shí)尚升級(jí)，具有較強(qiáng)的時(shí)尚性和科技含量，延續(xù)環(huán)保生態(tài)、功能性，同時(shí)更注重引導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)與終端市場應(yīng)用領(lǐng)域?qū)�接�?012年5家石獅的面料企業(yè)選擇了通過“成衣秀”來展現(xiàn)新研發(fā)的面料，采用多種高科技功能性面料，將各種富有創(chuàng)造力的時(shí)尚元素別出心裁地混搭設(shè)計(jì)。很多面料企業(yè)也在向下游延伸，進(jìn)入成衣制作的環(huán)節(jié)�！巴ㄟ^介入成衣業(yè)，我們可以更好地把握市場的脈搏。”海天材料有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“只有和終端的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)交流和展示，面料品牌才能體現(xiàn)價(jià)值�！�
　　
　　海天材料面料事業(yè)部副總卞文生表示，中國面料企業(yè)之所以離引領(lǐng)時(shí)尚距離還很遠(yuǎn)，最主要的劣勢在于還不夠了解最終端消費(fèi)者。他說，面料終究是要做成服裝的，只有符合市場定位和消費(fèi)者需求的面料，才能夠引領(lǐng)時(shí)尚，占據(jù)市場，所以面料不應(yīng)該只是產(chǎn)品，應(yīng)該像國外品牌一樣，把面料當(dāng)成藝術(shù)品，追求品位、流行和藝術(shù)感。
　　
　　正是抱著同樣的想法，2012年下半年，“奇印·華奇時(shí)尚印花趨勢發(fā)布會(huì)”引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。品牌服裝企業(yè)簽約設(shè)計(jì)師是件平常的事，但面料企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，簽約服裝設(shè)計(jì)師在本土尚屬首創(chuàng)。在泉州，不少本土企業(yè)也正在醞釀與服裝工作室對(duì)接，意欲通過設(shè)計(jì)師來提升時(shí)尚話語權(quán)，通過其時(shí)尚前瞻性進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，根據(jù)國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，面料品牌已經(jīng)成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈條上的源動(dòng)力，并呈現(xiàn)不斷向終端擴(kuò)張的態(tài)勢，“面料第一”的理念正成為一個(gè)全球趨勢。2013年，泉州、石獅等地的面料企業(yè)正在尋找更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)，通過加強(qiáng)自身的“時(shí)尚溝通力”，來達(dá)到與服裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意默契，并通過完成與消費(fèi)者的心靈溝通，引領(lǐng)市場的潮流走向。
　　
　　紹興紡企：創(chuàng)新升級(jí)版權(quán)保護(hù)
　　
　　作為面料開發(fā)企業(yè)，在引領(lǐng)面料創(chuàng)新的同時(shí)，把創(chuàng)品牌作為自主的行為，賦予面料新的內(nèi)涵和意義，讓品牌引領(lǐng)面料，引領(lǐng)客戶，從而引領(lǐng)市場。經(jīng)過2012年的大浪淘沙，紹興縣已涌現(xiàn)出了一批以品牌取勝的面料企業(yè)。
　　
　　“打品牌的產(chǎn)品不能太大眾化，必須是企業(yè)最高端、最具特色的產(chǎn)品，我們專門對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類，有針對(duì)性地對(duì)一部分比較高端、高檔次的大提花面料做一個(gè)定位。”易真金紡織有限公司的總經(jīng)理沈錦鵬介紹，做面料品牌，就是要打造精品，要有正確的定位，跟上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。他說，現(xiàn)在公司在做“芙洛拉”這個(gè)品牌的面料，在面料的生產(chǎn)研發(fā)過程中，針對(duì)成熟女性，體現(xiàn)其優(yōu)雅和雍容華貴的風(fēng)格，因此企業(yè)在堅(jiān)持原創(chuàng)元素的同時(shí)，將中國元素融入其中，體現(xiàn)這個(gè)品牌的特色。
　　
　　浙江新樂紡織化纖有限公司規(guī)模并不算大，卻很有特色，始終專注于面料花型的設(shè)計(jì)。企業(yè)負(fù)責(zé)人說，面料花型凝結(jié)了公司研發(fā)人員的心血和智慧，每一種都是獨(dú)一無二的，充滿了創(chuàng)意的靈感，每一件都是當(dāng)之無愧的“高端產(chǎn)品”。由于面料花樣種類繁多且大多引領(lǐng)潮流，企業(yè)在2012年開辟了“面料超市”。在一個(gè)約600平方米的陳列間有春夏和秋冬兩季面料產(chǎn)品各3000余種，一年有6000多種花型不重樣。
　　
　　品牌效應(yīng)收獲經(jīng)濟(jì)效益。在開辟面料超市后，新樂紡織的布每米可以比以往多賣2到3元錢，最貴的面料每米可以賣到30元錢/米，利潤可達(dá)5到6元。
　　
　　這么多年的摸爬滾打中，企業(yè)悟出一個(gè)道理。“不要等著市場來篩選你，這樣遲早會(huì)被市場淘汰，企業(yè)要能自己引領(lǐng)市場、刺激消費(fèi)，只有抓住市場需求的主動(dòng)權(quán)，才能在市場競爭中獲得定價(jià)權(quán)，才能立于不敗之地�！爆F(xiàn)在，不光是服裝企業(yè)挑選新樂紡織的產(chǎn)品，新樂紡織也挑選服裝企業(yè)。面料超市的6000種面料花型并不是對(duì)所有客戶開放，一流客戶才有優(yōu)先挑選權(quán)。
　　
　　廣東紡企：轉(zhuǎn)型升級(jí)企業(yè)責(zé)任
　　
　　廣東的牛仔面料企業(yè)已形成了頗具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在2012~2013年度，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為廣東牛仔企業(yè)最貼切的關(guān)鍵詞。從口號(hào)到實(shí)踐，每一個(gè)新舉措都印證著企業(yè)正在轉(zhuǎn)型中升級(jí)。
　　
　　開啟“牛仔新時(shí)代”，是廣東增城新塘致誠織布廠獨(dú)特的理念。在2012年上海面料展上，致誠的展位被分為3個(gè)篇章6大系列面料。首先是牛仔面料過去篇，以工裝革命系列、復(fù)古系列展示了牛仔面料最初的發(fā)展?fàn)顩r。其次是牛仔面料現(xiàn)在篇，分為校園牛仔系列、藍(lán)色貴族系列、性感系列以及原生態(tài)系列4個(gè)系列。而最引人注目的是牛仔面料未來篇，展示著一些牛仔成衣，體現(xiàn)的是企業(yè)上下游之間互相合作的關(guān)系。公司總經(jīng)理?xiàng)畋笳f：“與蘭精、陶氏等優(yōu)勢纖維企業(yè)共同開發(fā)綠色環(huán)保牛仔，并為下游服裝企業(yè)提供‘一站式’服務(wù)，從服裝品牌的每一季產(chǎn)品開發(fā)入手，不僅推薦最新牛仔面料，還提供牛仔面料樣品洗水服務(wù)，這就是致誠開啟‘牛仔新時(shí)代’的決心�！蓖瑫r(shí)這也是企業(yè)2013年的工作重點(diǎn)。
　　
　　另一家牛仔面料企業(yè)廣東北江紡織有限公司在四年前提出“我們重新定義牛仔”，四年后，“我們重新定義的，遠(yuǎn)不止牛仔”成為北江新的宣傳語。2012年，北江紡織著手發(fā)展進(jìn)口面料業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)與歐洲和亞洲的多家知名面料企業(yè)達(dá)成合作，共同發(fā)展中國市場。作為一家以出口為主導(dǎo)的企業(yè)，北江這幾年在內(nèi)銷市場上加大了力度，內(nèi)銷已經(jīng)占領(lǐng)北江銷售額的半壁江山。此外，北江紡織一直不遺余力的篤行社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展，把環(huán)保概念的產(chǎn)品和技術(shù)通過通過每一次活動(dòng)、每一場展會(huì)進(jìn)行展示。在2013年，“環(huán)保牛仔”依然是北江紡織極力拓展的產(chǎn)品領(lǐng)域，“企業(yè)責(zé)任”也是北江放在發(fā)展首位的關(guān)鍵詞。
　　
　　除了單家企業(yè)的不遺余力，廣東的牛仔行業(yè)也在加緊前進(jìn)的步伐。廣東均安牛仔服裝研究院掛牌成立，成為順德均安牛仔服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新的全面研發(fā)平臺(tái)；廣州中大紡織商圈出現(xiàn)了首個(gè)牛仔紡織品專業(yè)市場；鴻洲國際輕紡城一期紐約牛仔城首次召開項(xiàng)目推介會(huì)，其與廣東省紡織協(xié)會(huì)共建的“廣東省牛仔紡織品研發(fā)基地”也同時(shí)揭幕……種種舉措都為廣東牛仔企業(yè)的持續(xù)發(fā)展做了全面鋪墊。