金紗紡織：在創(chuàng)新環(huán)境里“吐故納新”

近日，浙江金紗紡織品有限公司新廠落成搬遷儀式暨營銷會議在浙江省臺州市召開，中國絲綢協(xié)會名譽會長弋輝等領(lǐng)導(dǎo)出席。
　　
　　會上，金紗家紡董事長王金樹表示，金紗家紡始終堅持以科技創(chuàng)新打造卓越品牌，圍繞做大做強家紡產(chǎn)業(yè)，將絕大部分利潤投入到公司擴建中，就是為了將金紗家紡打造成根基穩(wěn)固的百年品牌。
　　
　　金紗家紡成立于1986年，是一家主要從事進出口貿(mào)易的大型家紡企業(yè)，是浙江省主要的高品位繭絲綢產(chǎn)品生產(chǎn)基地，金紗蠶絲被銷量居全國前列。2004年，金紗家紡開始開拓國內(nèi)市場，并在“經(jīng)濟寒冬”打造了自己的“小陽春”，成功導(dǎo)入了品牌連鎖加盟的先進營銷模式。如今，金紗家紡新老廠區(qū)占地面積達23000多平方米，建筑面積達35000多平方米。
　　
　　立足創(chuàng)新三管齊下
　　
　　“打造中國新居配套家紡第一品牌”是金紗家紡十二五規(guī)劃的戰(zhàn)略目標(biāo)。隨著新廠區(qū)的搬遷，金紗家紡也給自己定下了新的目標(biāo)：要積極吸引客戶，從2013年起，實現(xiàn)自營出口3000萬美元以上，以后每年遞增30%，到2015年外貿(mào)出口交貨額達到5000萬美元以上。
　　
　　王金樹表示，金紗家紡的創(chuàng)新將三管齊下。首先是產(chǎn)品創(chuàng)新，目前金紗家紡已獲得專利高達100多項，并且承諾每月至少推出8~19款適合終端銷售的新品。第二是服務(wù)升級，金紗家紡將為客戶量身定做一套全面的服務(wù)體系，包括選址，專賣店導(dǎo)購培訓(xùn)，新店支持，定期走訪等一系列的措施。第三是加強人才建設(shè)，培養(yǎng)管理人才、技術(shù)骨干才能夠組成一個完美的團隊，才會為企業(yè)帶來新鮮活力和無限的發(fā)展可能。
　　
　　“品牌意識是一個企業(yè)能否做大做強的關(guān)鍵�！边@是浙江金紗紡織品有限公司干部員工的共識。王金樹說，在越來越復(fù)雜的市場競爭環(huán)境下，強勢品牌的價值無限，因而創(chuàng)造強勢品牌以及長期保持和強化品牌能力就成為管理者必須面對的課題。金紗家紡自創(chuàng)建公司以來，就重視品牌建設(shè)，不但要以質(zhì)量、價格、專業(yè)、誠信、創(chuàng)新、服務(wù)等環(huán)節(jié)樹品牌，而且要以文化樹品牌，不斷賦予品牌新的內(nèi)涵，樹立品牌新的形象。品牌建設(shè)遵循由產(chǎn)品品牌到企業(yè)品牌，由企業(yè)品牌再到產(chǎn)品品牌，循序漸進、逐步提高。
　　
　　據(jù)了解，金紗家紡將進一步發(fā)展連鎖加盟商場專柜，貼牌加工，品牌運作等業(yè)務(wù)，堅持以品牌為核心，“十二五規(guī)劃”內(nèi)實現(xiàn)全國加盟連鎖和商場專柜300家，同時將在賓館用品團購、網(wǎng)購等領(lǐng)域拓展銷售渠道，提高國內(nèi)市場份額。
　　
　　除此以外，還將提高專業(yè)化、區(qū)域化、差異化程度，根據(jù)細分市場要求和已建立的競爭優(yōu)勢，明確定位消費群體層次和消費要求，利用外貿(mào)產(chǎn)品的特點，充分發(fā)揮二十多年出口抽紗裝飾紡織品的優(yōu)勢，并引導(dǎo)到內(nèi)貿(mào)產(chǎn)品的設(shè)計中，使其形成金紗特有的專業(yè)化、個性化，形成新居配套家紡特色網(wǎng)絡(luò)。在產(chǎn)品設(shè)計方面，將多考慮個性化需求，提供優(yōu)異的質(zhì)量——價格——功能組合服務(wù)，成為全國一流的品牌。
　　
　　依靠科技實現(xiàn)生態(tài)循環(huán)
　　
　　金紗家紡的農(nóng)業(yè)科技特色十分明顯。據(jù)王金樹介紹，目前金紗家紡已在廣西省及浙江省桑蠶基地與30多個自然村簽訂了具有農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟模式的培育、收購、補助合同，所輻射的桑園面積達1.6萬畝。這些培育和輻射的桑園每天都在“吐故納新”，吸收大量的二氧化碳，為節(jié)能減排和形成生態(tài)文明建設(shè)的低碳經(jīng)濟作出了一定的貢獻。目前金紗家紡已形成了基地制種、栽桑養(yǎng)蠶、蠶繭收烘、蠶絲制品一條龍模式，發(fā)揮著“公司+工廠+農(nóng)戶”繭絲綢產(chǎn)業(yè)化的農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟生產(chǎn)優(yōu)勢。
　　
　　同時，金紗家紡還立足生態(tài)發(fā)展，組織實施了眾多省級、市級重大項目和科技相關(guān)項目，如“再生蠶絲纖維制品與開發(fā)”、“用下腳繭生產(chǎn)高彈性保健絲綿被的工藝研究”、“天然繭（絲）系列產(chǎn)品開發(fā)與其他天然（化纖）纖維包裹復(fù)合加工技術(shù)及產(chǎn)品開發(fā)”等。
　　
　　這些項目的實施，對于實施農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟、提高繭絲綢產(chǎn)品的技術(shù)含量、綜合利用和降低蠶絲被產(chǎn)品的成本、提高產(chǎn)品附加值等都起到了至關(guān)重要的作用，同時對促進循環(huán)經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)、形成品牌效應(yīng)等都將產(chǎn)生積極的作用。