泉州本土面料企業(yè)決心進(jìn)軍國際市場

美國成衣設(shè)計師，4個系列，120套服裝，“奇印·華奇時尚印花趨勢發(fā)布會”成功引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。而隨之而來的市場關(guān)注，帶動了近期華奇冷轉(zhuǎn)移印花產(chǎn)品的推廣和熱賣。華奇公司與美國設(shè)計師JosephPorro(約瑟夫·保羅)的這一合作計劃，算是打響了第一炮。
　　
　　品牌服裝企業(yè)簽約設(shè)計師是件平常的事，但面料企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)，簽約服裝設(shè)計師在本土尚屬首創(chuàng)。華奇這一開創(chuàng)性做法引發(fā)了行業(yè)熱議。記者走訪了解到，聯(lián)盛等不少本土企業(yè)也正在醞釀與服裝工作室對接，欲通過設(shè)計師來提升時尚話語權(quán)。
　　
　　從時尚發(fā)布秀到主動對接服裝設(shè)計師，本土面料“時尚升級”之旅已然開啟。而在這背后，更有著本土企業(yè)進(jìn)軍國際市場的決心。
　　
　　增強(qiáng)“時尚溝通力”
　　
　　“簽約好萊塢電影服裝設(shè)計師JosephPorro主要是從影響力的角度來考慮。既然是設(shè)計師，那么他就會把華奇的冷轉(zhuǎn)移印花技術(shù)運(yùn)用到服裝設(shè)計理念中，這樣有助于帶動潮流�！备＝ㄈA奇環(huán)保印花有限公司董事長黃莎莉舉例，“就拿杜邦、萊卡來說吧，他們做產(chǎn)品推廣并不是面對直接客人，而是選擇終端客戶，我們也是這樣做，通過服裝來展示面料，甚至做得更前，簽約設(shè)計師，引領(lǐng)潮流�！�
　　
　　華奇簽約設(shè)計師舉辦專場發(fā)布秀所帶來的熱議還沒有退去，記者從聯(lián)盛紡織了解到，該公司也在考慮簽約服裝設(shè)計師或跟服裝設(shè)計工作室合作。該公司執(zhí)行董事洪明照表示，面料一定要符合市場對時尚的理解，設(shè)計師可以做到將自己對時尚的理解注入到產(chǎn)品中。這樣的產(chǎn)品拿到客戶面前，直觀性更強(qiáng)。
　　
　　永固集團(tuán)企劃經(jīng)理徐先生也曾向記者表示，公司有在考慮以成衣時裝秀的形式發(fā)布新品(面料)，幫助下游品牌商設(shè)計師更充分地認(rèn)識到各款面料的特性;鑫盛達(dá)經(jīng)過此次“石獅軍團(tuán)”的面料專場發(fā)布也表示，希望未來公司可以跟設(shè)計師有更多的互動，幫助公司的文化理念、發(fā)展模式、品牌建設(shè)工作等得到更充分的傳播，直至為終端消費(fèi)者所了解。
　　
　　據(jù)悉，本土不少面料企業(yè)正在尋求助力，嘗試對接成衣設(shè)計工作室，通過其時尚前瞻性進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。
　　
　　有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，根據(jù)國際時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，面料品牌已經(jīng)成為時尚產(chǎn)業(yè)鏈條上的源動力，并呈現(xiàn)不斷向終端擴(kuò)張的態(tài)勢，“面料第一”的理念正成為一個全球趨勢。“中國面料企業(yè)正在尋找更多的互動機(jī)會，通過加強(qiáng)自身的‘時尚溝通力’，來達(dá)到與服裝設(shè)計師的創(chuàng)意默契，并通過完成與消費(fèi)者的心靈溝通，引領(lǐng)市場的潮流走向�！�
　　
　　對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面料企業(yè)作為中間商，面臨價格、成本、技術(shù)等因素的制約，簽約設(shè)計師引領(lǐng)潮流，為客人提供增值服務(wù)，以吸引合作伙伴的關(guān)注，是個高明的策略。當(dāng)下的面料企業(yè)都肩負(fù)著領(lǐng)袖的責(zé)任，通過“時尚溝通力”驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級。
　　
　　“作為中間商的面料企業(yè)，原本的知名度大多在行業(yè)內(nèi)，而簽約設(shè)計師則把企業(yè)帶到了終端消費(fèi)者面前，由行業(yè)品牌變成大眾品牌，可以贏得更多的關(guān)注�！敝袊�品牌成長研究學(xué)會首席研究員李志起舉例，中央空調(diào)、重機(jī)械等產(chǎn)品的受眾有限，但這些企業(yè)仍然要打很多的廣告，主要是為了贏得大眾的關(guān)注，影響決策者的決定，建立更多的客戶。
　　
　　此次簽約服裝設(shè)計師，華奇看中的不僅是設(shè)計師帶來的客戶時尚潮流資訊，更包括其背后潛在的國際市場。
　　
　　“該設(shè)計師來自好萊塢，在國際上具有一定的影響力。我們的目標(biāo)不僅僅是設(shè)計師目前能帶來的訂單，還希望借助他個人的影響力，讓更多的人了解華奇冷轉(zhuǎn)移印花，讓代理商主動來找華奇�！秉S莎莉表示，國際市場是華奇接下來重點推廣的目標(biāo)，在美國設(shè)立開發(fā)和營銷中心，是華奇跨入國際市場的第一步，未來也會在一些區(qū)域找代理商。
　　
　　黃莎莉表示，華奇冷轉(zhuǎn)移印花是一種有別于傳統(tǒng)的新印花技術(shù)，與美國著名設(shè)計師合作，在當(dāng)?shù)爻闪㈤_發(fā)和營銷中心，有助于企業(yè)進(jìn)入高端品牌的視野�！霸O(shè)計師也有他們自己的圈子，如此一來，進(jìn)入高端市場這條路將事半功倍。”
　　
　　黃莎莉的觀點得到了業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。他們均表示，簽約某一國家有影響力的設(shè)計師，并成為其國家的總代理，對企業(yè)快速對接當(dāng)?shù)仄放茖⒂泻艽髱椭��！霸谧枇εc機(jī)遇并存的環(huán)境下，要搶占市場，首先應(yīng)搶占時尚高度，而設(shè)計師是時尚高度的重要資源�！笔�獅市布料同業(yè)公會負(fù)責(zé)人指出。
　　
　　“面料的使用最終是由設(shè)計師確定，而很多情況下設(shè)計師對面料的理解并不是很充分，由設(shè)計師來作為代理，不僅省去了代理商的中間環(huán)節(jié)，對設(shè)計師的設(shè)計也很有幫助�！庇拦碳瘓F(tuán)企劃經(jīng)理徐先生認(rèn)為，企業(yè)在選擇服裝設(shè)計師做代理時，需要其具備一定影響力和個人的工作室，這樣輻射的范圍才大�！芭c國內(nèi)的設(shè)計師不同，國外設(shè)計師很多都有自己的工作室，他們同時為多個品牌服務(wù)，簽約這樣的設(shè)計師將幫助企業(yè)在當(dāng)?shù)匮杆賶汛��！?BR>　　
　　特斯無紡布副總經(jīng)理楊國柱和忠信服飾輔料常務(wù)副總熊萬忠也表示，通過設(shè)計師，面料跟時尚密切關(guān)聯(lián)了，兩者之間可以有很好的互動，可以帶動市場效益�！斑@種做法是面對市場最直接的方式，可以對接到當(dāng)?shù)貢r尚、趨勢等方面的第一手資料�！�
　　
　　或是雙刃劍
　　
　　也有不少行業(yè)人士在熱議“通過設(shè)計師來開拓國際市場”時，提出了不同的意見。他們認(rèn)為，雖為創(chuàng)新之舉，但需量力而行，這是場持久戰(zhàn)。
　　
　　福建鑫盛達(dá)工貿(mào)發(fā)展有限公司當(dāng)下也在開拓國際市場，其渠道的開拓形式為在全球招募代理商。“簽約設(shè)計師成立工作室的推廣方式很切合華奇的產(chǎn)品特點，因為華奇的冷轉(zhuǎn)移印花具有相對唯一性的特點。但并不適合所有的企業(yè)。因為面料通過設(shè)計師就可以到消費(fèi)者，但拿輔料就不那么直接，輔料要到服裝廠家再到消費(fèi)者，因此招商的方式會更適合�！痹摴�司營銷經(jīng)理王羅認(rèn)為，因為產(chǎn)品品類不同，全球找代理商的形式更適用鑫盛達(dá)的現(xiàn)狀及需求。
　　
　　同時，王羅從企業(yè)利益方面發(fā)表了自己的分析�！白龊Ｍ馐袌鲆�理清楚，是要長期收益還是短期收益?華奇的這種推廣方式有一定的道理，但是從收益來看就要一分為二，對于品牌來講肯定是有很大的提升，而實際上產(chǎn)品銷售方面的收益就不得而知了�！�
　　
　　忠信、特斯等不少面輔料企業(yè)也表示，雖然這是海外推廣的很好方式，但是在海外設(shè)立辦事處的費(fèi)用較為昂貴，企業(yè)要根據(jù)自身的實力量力而行，否則可能會得不償失�！霸诔墒斓暮Ｍ馐袌鲈O(shè)立辦事處或工作室會有較好的帶動，可以做到當(dāng)?shù)匦畔⒌氖占�、客戶維護(hù)等。但如果市場不成熟的話，反而會拖累企業(yè)，帶來資金壓力等阻力�！�
　　
　　特斯公司對此深有體會。楊國柱透露，特斯無紡布最早是在巴西設(shè)立辦事處，但剛開始也只派兩三個人在當(dāng)?shù)毓リP(guān)，后來業(yè)務(wù)相對穩(wěn)定了，又出現(xiàn)了物流、技術(shù)等方面的難題，幾經(jīng)努力才最終成立了辦事處�！斑@是個循序漸進(jìn)的過程。設(shè)立海外辦事處要把它作為一個盈利的公司來運(yùn)作，跟海外的機(jī)構(gòu)合作是較為聰明的方法，因為這樣可以有效地避開一些貿(mào)易壁壘�！睏顕�柱支招道。
　　
　　而中國品牌成長研究學(xué)會首席研究員李志起則表示，簽約設(shè)計師成立海外工作室，使得企業(yè)在客戶方面由被動被找到變成了主動引起關(guān)注，是一個由被動到主動的轉(zhuǎn)變。在市場競爭激烈的情況下，推廣方式的創(chuàng)新是很重要的，雖然存在風(fēng)險，但是風(fēng)險與機(jī)遇同在，資金不花在這方面也要花在另外一方面，他認(rèn)為投入跟產(chǎn)出會成正比。