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家紡企業(yè)解套家紡“市場(chǎng)股”

 2012-11-8
今年整個(gè)紡織行業(yè)并不樂觀的形勢(shì)讓許多家紡企業(yè)都感到手足無措。內(nèi)銷市場(chǎng)傾向何種產(chǎn)品?外銷市場(chǎng)何時(shí)才能“抬頭”?成為困擾企業(yè)下一步發(fā)展的關(guān)鍵問題。他們迫切地想了解到行業(yè)的整體形勢(shì),以及更有效的應(yīng)對(duì)策略和解決辦法。
  
  內(nèi)銷市場(chǎng)找亮點(diǎn)
  
  從2012上半年家紡行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析不難看出,雖然內(nèi)、外銷產(chǎn)值增速有所減緩,但內(nèi)銷增長(zhǎng)速度仍高于外銷增速。今年上半年規(guī)模以上企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值同比增長(zhǎng)20.2%,出口交貨值僅增長(zhǎng)1.3%。
  
  企業(yè)們普遍表示,之所以上半年內(nèi)銷市場(chǎng)有較好的表現(xiàn),主要是因?yàn)槠髽I(yè)調(diào)整了銷售策略,以大眾商品銷售為主。這是由于受購買力影響,大部分消費(fèi)者在選購時(shí),一般挑選價(jià)位中等或較低的大眾產(chǎn)品購買。不過這些企業(yè)也表示,此舉并不是長(zhǎng)久之計(jì),應(yīng)在產(chǎn)品、渠道上尋求亮點(diǎn),體現(xiàn)特色,才能使企業(yè)持續(xù)發(fā)展。
  
  孚日家紡總經(jīng)理孫勇表示:“孚日上半年內(nèi)銷市場(chǎng)表現(xiàn)良好,增長(zhǎng)約20%。孚日品牌將繼續(xù)貫徹執(zhí)行公司五年戰(zhàn)略規(guī)劃,除了在全國范圍內(nèi)擴(kuò)大銷售網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)之外,還將關(guān)注電子商務(wù)渠道拓展,希望將此作為新的銷售突破點(diǎn)。”如今,電子商務(wù)發(fā)展已成家紡行業(yè)渠道構(gòu)架中不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),而且部分家紡企業(yè)也在此領(lǐng)域收獲頗豐。近年來,孚日家紡順應(yīng)電商發(fā)展趨勢(shì),在網(wǎng)絡(luò)渠道上謀篇布局的同時(shí),不斷進(jìn)行行業(yè)引領(lǐng)性創(chuàng)新,建立孚日家紡網(wǎng)上商城,提供一站式配套軟家居網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái),同時(shí)即將上線的互動(dòng)家居體驗(yàn)中心,將帶給消費(fèi)者更加人性化、舒適的互動(dòng)體驗(yàn),讓消費(fèi)者先體驗(yàn)再?zèng)Q定是否購買。
  
  在今年的上海家紡展上,巴貝紡織的下一步發(fā)展規(guī)劃也為行業(yè)內(nèi)的紡織企業(yè)帶來了啟迪和發(fā)展方向,浙江巴貝有限公司總裁王維揚(yáng)說:“在家紡展開幕第一天,我們接待了15家客戶,其中超過5家是郵輪采購商,這在之前是從來沒有接觸過的客戶。游輪是一個(gè)藍(lán)海,為游輪提供的面料要求比酒店的阻燃性更高。目前,我們對(duì)游輪領(lǐng)域還不是很了解,正在進(jìn)一步研究,將來有可能做郵輪產(chǎn)品的延伸,但毫無疑問,游輪面料設(shè)計(jì)將成為巴貝未來銷售的新增長(zhǎng)點(diǎn)!

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