家紡網(wǎng)
首頁 > 行業(yè) > 資訊 > 企業(yè) > 家紡企業(yè)將差異化競爭落到實(shí)處

家紡企業(yè)將差異化競爭落到實(shí)處

 2012-11-5
家紡市場的吸引力在于:6000億的市場容量剔除上下游產(chǎn)業(yè)鏈的分?jǐn),落到家紡終端品牌商身上的份額也有1000—2000億元。這個龐大的數(shù)字足以吸引一眾家紡品牌前仆后繼,搶奪屬于自己的一塊“蛋糕”,這也意味著,家紡企業(yè)所面臨的行業(yè)競爭將愈發(fā)激烈。另一方面,消費(fèi)者家紡產(chǎn)品的選擇越來越苛刻,“品質(zhì)”和“特色”擊敗“低價(jià)”和“平庸”,成為消費(fèi)者選購家紡產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。家紡品牌要想贏得消費(fèi)者的“芳心”越來越不容易,必須在產(chǎn)品研發(fā)和品牌塑造上下足功夫。
  
  市場的需求導(dǎo)向迫使家紡企業(yè)紛紛打出“差異化”競爭的大旗尋求突圍,但不少家紡企業(yè)的差異化之路僅僅停留在口號階段,所謂的“時尚家紡”、“功能性家紡”等大眾概念的提出仍難掩人云亦云,隨波逐流的跟風(fēng)痕跡,“差異化”競爭很難在具體的家紡產(chǎn)品上得到體現(xiàn)。不少行內(nèi)人對此評論說,如此的概念炒作也許能夠?yàn)榧壹徠放浦\求一時的關(guān)注,但顯然不能夠在品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展中起到更多推波助瀾的作用。家紡品牌要想謀求長遠(yuǎn)發(fā)展,必須將差異化競爭從概念落到實(shí)處。
  
  實(shí)際上,在家紡行業(yè)中不乏在差異化競爭中脫穎而出的實(shí)例,堂皇的民族特色家紡、尚瑪可的時尚家紡以及艾維的婚慶家紡就憑借其在行業(yè)內(nèi)鮮明的產(chǎn)品特色和精準(zhǔn)的市場定位,獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)知,品牌辨識度不斷提升。例如:堂皇家紡獨(dú)有的“堂皇繡”工藝,將中國民族特色家紡的概念詮釋的淋漓精致;尚瑪可家紡大膽的色彩組合、強(qiáng)烈的視覺沖擊、復(fù)古與摩登的完美沖撞將其源自法蘭西的浪漫風(fēng)情展露無疑,在時尚家紡領(lǐng)域成績出眾;艾維家紡打造婚慶家紡第一品牌的口號雖提出不久,但無論在產(chǎn)品研發(fā)還是終端形象的打造上都充分體現(xiàn)了其深挖家紡婚慶細(xì)分市場的決心與斗志,也算在“差異化”競爭的道路上邁出了其成功的第一步。
  
  從早期滿足消費(fèi)者的實(shí)用需求,到美化家居環(huán)境,再到消費(fèi)者生活品質(zhì)和生活態(tài)度的重要體現(xiàn),家紡產(chǎn)品對于消費(fèi)者的意義已不同往日。對于家紡企業(yè)來說,要想在行業(yè)內(nèi)生存甚至謀求發(fā)展也越來越難。除了在產(chǎn)品品質(zhì)上不斷精根細(xì)作之外,深化品牌特色、強(qiáng)化品牌內(nèi)涵或者能夠引領(lǐng)企業(yè)走向更加光明的康莊大道!

掃一掃,轉(zhuǎn)到手機(jī)閱讀:

家紡企業(yè)將差異化競爭落到實(shí)處
回復(fù) 232636 到 家紡網(wǎng) 微信
隨時隨地看,還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。

熱點(diǎn)資訊

熱點(diǎn)圖文

家紡網(wǎng)
閱立網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
浙B2-20090135
浙公網(wǎng)安備33010602010414號
我們的服務(wù) | 我們的優(yōu)勢 | 聯(lián)系我們 | 友情鏈接 | TAG標(biāo)簽 | 家紡品牌大全
Copyright (C) 2014 Hometex114.Com All Rights Reserved
品牌推廣熱線: 021-61529598 61115182
網(wǎng)站服務(wù)熱線: 021-61529577
市場合作熱線: 021-61529588
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 品牌推廣,招商咨詢
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 展會合作,友情鏈接
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 資訊發(fā)布,新聞投稿
點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 客戶服務(wù),資料修改
家紡品牌 | 家紡資訊 | 家紡產(chǎn)品 | 家紡店鋪 | 家紡招聘 | 家紡展會 | 家紡公司 | 家紡訂貨會 | 家紡加盟 | 家紡排名 | 家紡知識 品牌加盟
收縮
  • QQ咨詢

  • QQ咨詢
  • 點(diǎn)擊這里給我發(fā)消息 -->
  • 加微信咨詢
  • 電話咨詢

  • 400-800-1866