凡客叫板優(yōu)衣庫 上市傳聞無回應(yīng)

近日，記者了解到，凡客誠品將原價299元的超輕薄羽絨服下調(diào)至199元，欲以此來搶占今冬的羽絨服市場。對此，業(yè)內(nèi)人士評價表示，凡客此舉來勢兇猛，以互聯(lián)網(wǎng)渠道的低價優(yōu)勢，矛頭直指優(yōu)衣庫。
　　
　　凡客叫板優(yōu)衣庫擴(kuò)充市場占有率的同時，市場還傳出其再度準(zhǔn)備赴美上市的消息，但凡客方面未對此事給出任何回應(yīng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于整體中概股行情低迷以及凡客資金缺乏，凡客能否成功上市仍然存在疑問。
　　
　　再次叫板優(yōu)衣庫
　　
　　10月28日，凡客誠品發(fā)布勁爆促銷信息，將一款超輕薄羽絨服，由原價299元下調(diào)至199元，正面對抗此前將價格由499元下調(diào)至399元的優(yōu)衣庫輕薄款羽絨服。而就在9月份，凡客誠品推出的68元起法蘭絨格子襯衫，已迫使優(yōu)衣庫跟隨降價。
　　
　　昨日，凡客誠品對外正式發(fā)布了上述款型羽絨服的促銷戰(zhàn)績時稱，當(dāng)天該款產(chǎn)品輕松突破1.7萬件，日訂單額超過300萬元，同比去年增長46%。凡客誠品回應(yīng)記者稱，此次活動是繼法蘭絨之后，對優(yōu)衣庫的再度叫板。低價促銷大大壓縮了利潤空間，但同時也擴(kuò)大了消費(fèi)群體、提升了凡客產(chǎn)品的銷量。
　　
　　凡客誠品的這次大降價未引發(fā)優(yōu)衣庫的“跟進(jìn)“。對此，記者昨天聯(lián)系優(yōu)衣庫公關(guān)人士，但截至記者發(fā)稿前，也未聯(lián)系上。
　　
　　據(jù)悉，早在九月，優(yōu)衣庫便開始預(yù)熱旗下的輕薄羽絨服產(chǎn)品，近期更是在熱賣時期降價促銷。這被業(yè)界人士解讀為，來自互聯(lián)網(wǎng)零售品牌的壓力所致，很多品牌歷來都是趁著推新款漲價格，而類似的主動降價還是頭一次。
　　
　　對于此次凡客的舉動，觀潮網(wǎng)主編葉琪崢表示：“凡客的網(wǎng)上渠道是減少了店面成本，但想要獲得消費(fèi)者認(rèn)可，相對做廣告，價格是直接的方式�！彼�指出，純線上，凡客已經(jīng)做得不錯，其最大的競爭對手是那些線上下同時運(yùn)營的品牌。
　　
　　但中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤表示，凡客此舉也存在一定的隱患，大幅下調(diào)銷售價格會大大損傷品牌形象，或還將引來業(yè)內(nèi)諸多對手的“挑釁”。
　　
　　凡客未對上市回應(yīng)
　　
　　除了降價促銷、積極應(yīng)戰(zhàn)競爭對手的同時，近日還傳出了凡客誠品準(zhǔn)備上市的消息。啟明創(chuàng)投合伙人甘劍平日前表示，投資的電商公司凡客誠品已經(jīng)做好了美國上市準(zhǔn)備，正在選擇提交招股書的時機(jī)。記者就此事致電了凡客方面，但是對方給予的回答是目前還不好給外界任何回應(yīng)。對于凡客是否正準(zhǔn)備提交招股書，凡客CEO陳年在此前接受媒體采訪時也未予置評。
　　
　　“凡客已經(jīng)過了六輪融資，一直難以盈利，為了沖擊IPO，凡客多次舉行大促銷，通過降價和送券的方式擴(kuò)大規(guī)模，增加銷售，但是仍然未能改變其虧損的局面�！鄙衅兆稍兎治鰩熇罴t仙認(rèn)為，從目前來看，凡客極度缺乏資金，而其又沒有自我造血能力，上市的計(jì)劃成功率較低。
　　
　　“凡客之前發(fā)展速度太快了�！痹诤芏嗳丝磥恚�這是凡客一直以來最大的問題。熊曉坤最后指出，凡客目前仍處于規(guī)模擴(kuò)張階段，多重問題亟待解決。“單品盈利能力有待提升，售后服務(wù)仍需改善，產(chǎn)業(yè)鏈條把控能力還需加強(qiáng)。”不過，他也表示，目前凡客正在積極做出調(diào)整。