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李寧公司億元簽韋德

 2012-10-16
10月15日,李寧公司停牌一天,稱將發(fā)布事關(guān)股價(jià)的敏感信息,不過(guò)截至記者發(fā)稿前,李寧官方并沒(méi)有給出相關(guān)具體信息。
  
  簽約韋德
  
  不過(guò),引人注目的是,有消息稱,李寧公司已正式同NBA熱火隊(duì)球星德維恩·韋德簽訂合同。李寧公司與韋德的簽約價(jià)格成了時(shí)下的熱門(mén)話題。10月14日,美國(guó)ESPN記者馬克·斯坦恩在微博爆料,簽約的合同價(jià)值達(dá)到1億美元總金額,韋德將獲得每年1000萬(wàn)美元的報(bào)酬,為期10年,同時(shí)還將獲得很大數(shù)額的分成,以及李寧公司的股份。
  
  記者了解到,李寧官方并未對(duì)合同細(xì)節(jié)作出回應(yīng),如果消息屬實(shí),這樣的簽約價(jià)無(wú)論在中國(guó)還是美國(guó)都算得上是巨額合同。不少網(wǎng)友認(rèn)為,李寧霸氣十足,“這次是真的要破釜沉舟了!
  
  事實(shí)上,10月10日,李寧公司與韋德共同宣布創(chuàng)立全新運(yùn)動(dòng)服鞋品牌——韋德品牌,以此作為公司推動(dòng)全球籃球戰(zhàn)略的核心。全新核心簽名產(chǎn)品線被命名為“韋德之道”,韋德會(huì)在NBA的比賽中穿著這款融入其標(biāo)志性風(fēng)格特點(diǎn),并極具藝術(shù)感的專業(yè)籃球鞋。10月20日、21日,“韋德之道”中國(guó)特別版將分別在北京、上海旗艦店限量發(fā)售,22日開(kāi)始在網(wǎng)上商城向全球發(fā)售。除此,“韋德之道”和其他韋德系列產(chǎn)品也計(jì)劃2013年在美國(guó)發(fā)布。
  
  據(jù)悉,這款“韋德之道”籃球鞋是近年來(lái)李寧公司科技含量最高的籃球鞋,為全掌碳板,成本高昂。限量發(fā)售球鞋僅有60雙,不同于普通市售版,套裝售價(jià)為1010元。
  
  良藥還是毒藥
  
  李寧公司此舉引起了爭(zhēng)議。有觀點(diǎn)認(rèn)為,李寧公司是在賭博,是在服毒。也有觀點(diǎn)認(rèn)為,李寧公司這是回歸體育之舉,是根治李寧公司當(dāng)下困境的良藥。
  
  “盡快回歸體育,李寧公司不惜代價(jià),顯示出清晰思路,押寶在少數(shù)明星!崩顚幖瘓F(tuán)前公共事務(wù)總監(jiān)及新聞發(fā)言人張小巖也給出了肯定。他認(rèn)為這是在回歸主流運(yùn)動(dòng),這條路絕對(duì)正確。
  
  福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司品牌中心總監(jiān)李宏亮則在微博表示,李寧公司簽約韋德的金額和時(shí)間未必準(zhǔn)確,但畢竟是在做正確的事,應(yīng)該鼓掌。
  
  “李寧公司敢對(duì)一名已過(guò)而立之年,并且傷病纏身的球員開(kāi)出如此天價(jià)的代言費(fèi),暫且不論其眼光與算計(jì)如何,光就其魄力而言已經(jīng)足以使人唏噓不已!本W(wǎng)友“古月岡”認(rèn)為,李寧公司很可能在效仿耐克,用一個(gè)足夠壓得住場(chǎng)的球星來(lái)創(chuàng)造一個(gè)像AirJordan的品牌。
  
  “把NBA明星拉進(jìn)行業(yè)中,在中國(guó)是行不通的!敝袊(guó)一服裝企業(yè)的品牌總監(jiān)程先生在接受《國(guó)際金融報(bào)》采訪時(shí)表示。在他看來(lái),李寧公司此舉并不適合當(dāng)下中國(guó)的市場(chǎng)。他解釋稱,追星是利用意見(jiàn)領(lǐng)袖,在影響意見(jiàn)領(lǐng)袖,但這最多是品牌催化劑而非內(nèi)核,因?yàn)榇蟊娪肋h(yuǎn)不是意見(jiàn)領(lǐng)袖,只有中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上成為意見(jiàn)領(lǐng)袖時(shí),中國(guó)品牌才可能成為意見(jiàn)領(lǐng)袖,不然永遠(yuǎn)是大眾。這就跟非讓一個(gè)農(nóng)村姑娘,穿一身國(guó)際品牌范思哲一樣,人們不會(huì)覺(jué)得你國(guó)際化,它只能讓小部分農(nóng)村領(lǐng)袖覺(jué)得不錯(cuò)。只有等農(nóng)村國(guó)際化了,再利用范思哲才能加快國(guó)際化。
  
  或消化不良
  
  “此前李寧公司做樂(lè)途品牌就沒(méi)做好,現(xiàn)在又突然做韋德品牌,前景令人生疑,或者會(huì)導(dǎo)致消化不良。”程先生表示,眼下,李寧公司的主品牌都面臨市場(chǎng)困境,它同時(shí)還要騰出精力與財(cái)力去做好韋德品牌,這是一個(gè)挑戰(zhàn)。
  
  在財(cái)務(wù)上,李寧公司同樣面臨壓力。此前李寧公司宣布以5年20億元贊助CBA的時(shí)候,就有觀點(diǎn)認(rèn)為,以目前李寧80億元的營(yíng)收規(guī)模,市場(chǎng)總投入預(yù)計(jì)在8%左右,即6.5億元,4億元簽了CBA,其他就不用干了;而今又加上每年1000萬(wàn)美元的贊助費(fèi),其壓力可想而知。
  
  除了財(cái)務(wù)壓力,李寧公司還面臨其他問(wèn)題。
  
  去年至今,李寧公司新聞不斷,關(guān)店、高管離職、庫(kù)存積壓、4年跌幅達(dá)76%的市值、不斷下滑的訂單……幾乎一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌能遇到的所有疑難雜癥,都擺在了李寧公司面前。而早前美銀美林預(yù)計(jì),李寧公司2012年全年虧損將在2.26億元左右。這對(duì)復(fù)出的李寧來(lái)說(shuō),絕對(duì)是一場(chǎng)噩夢(mèng)。
  
  人員流失同樣是李寧公司必須面對(duì)的問(wèn)題。李寧公司10月12日發(fā)出公告,“公司執(zhí)行董事及首席財(cái)務(wù)官鐘弈棋先生已辭任本公司董事兼首席財(cái)務(wù)官,自2012年11月1日生效。秘書(shū)李紅女士已辭任本公司之公司秘書(shū),自2012年10月15日生效。”公告稱,鐘弈棋因有其他事業(yè)發(fā)展追求,但他和李紅在離職后仍會(huì)擔(dān)任李寧公司顧問(wèn)。
  
  繼執(zhí)行總裁張志勇離職,鐘弈棋成為3個(gè)月后的第二名離職高管。值得一提的是,時(shí)尚品牌千百度10月15日發(fā)布公告稱,張志勇將擔(dān)任該公司獨(dú)立非執(zhí)行董事。

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