潔麗雅賣的不是毛巾是品牌

潔麗雅：
　　
　　我們賣的不是毛巾，是品牌
　　
　　它苦練內功二十年，讓一條毛巾有了自己的名字。潔麗雅，以品牌之名，書寫一個行業(yè)革新求變的符號，更是品質生活的行業(yè)代名詞。
　　
　　頒獎詞
　　
　　潔麗雅集團有限公司董事局主席石昌佳
　　
　　從1848年英國人發(fā)明了世界上第一條毛巾，到1902年北京生產(chǎn)出第一條中國制造的毛巾，再到如今的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。毛巾在制作工藝、產(chǎn)品種類、規(guī)格標準等方方面面都在不斷地改進，以更加迎合日常生活的需要和人對舒適度的不斷追求。就在這樣一場傳統(tǒng)的紡織品行業(yè)革新求變的歷程中，有一個名字注定要被反復提及，那便是潔麗雅。是它在引領著紡織品行業(yè)先進技術的發(fā)展方向，更是它在推動著這個傳統(tǒng)行業(yè)轉型升級的巨輪前驅。由它制造的毛巾溫暖生活，由它演繹的品牌傳說激蕩人心。
　　
　　由一條毛巾
　　
　　引領的
　　
　　傳統(tǒng)創(chuàng)新
　　
　　上世紀九十年代初，潔麗雅由上海毛巾廿廠諸暨分廠改制而來。走過風雨蹣跚的創(chuàng)業(yè)路，他們終于得以擺脫瀕臨倒閉的噩運，發(fā)展成為擁有浙江、湖北兩大生產(chǎn)基地，集紡紗、織造、染整、營銷、物流及其他產(chǎn)業(yè)于一體的大型綜合性現(xiàn)代企業(yè)集團�？傎Y產(chǎn)達30多億元，員工6200多人。這是他們做了二十多年毛巾的心血和積淀。
　　
　　它是全國第一個通過“中國環(huán)境標志產(chǎn)品”認證的毛巾生產(chǎn)企業(yè)，是全國第一個采用環(huán)保節(jié)能型冷軋堆漂煉工藝流程的毛巾生產(chǎn)企業(yè)，是全國第一個研究開發(fā)國產(chǎn)高速寬幅劍桿毛巾織機的毛巾生產(chǎn)企業(yè)。更是目前為止，全國唯一一家“中國家紡毛巾產(chǎn)業(yè)科研基地”。在二十多年的發(fā)展歷程中，他們憑著多個第一甚至唯一，笑傲毛巾行業(yè)，以第一個吃螃蟹的勇者之心，一遍又一遍地拔高著整個行業(yè)的技術標桿。以人為本、以消費者為本、科技興企、創(chuàng)新發(fā)展，是潔麗雅集團二十多年來堅守的信條。
　　
　　二十年來，石昌佳帶領著潔麗雅，不斷地循跡著一條創(chuàng)新發(fā)展的路徑，使?jié)嶜愌诺目蒲虚_發(fā)和紡紗織造工藝水平在國際、國內均處于行業(yè)領先地位，主導產(chǎn)品除常規(guī)的素色毛巾、印花毛巾、提花毛巾、螺旋毛巾、割絨毛巾、繡花毛巾、無捻毛巾等以外，還大力開發(fā)高科技、高附加值的功能性產(chǎn)品。其中，牛奶蛋白纖維毛巾、多層結構性提花特柔美容巾于2005年通過省級鑒定。牛奶蛋白纖維毛巾、黃麻天然抗菌地巾于2006年通過省級項目驗收。另外，竹纖維毛巾、竹炭纖維毛巾、全面超級蓬松毛巾均已研制成功，為廣大消費者源源不斷地提供了環(huán)保安全的潔麗雅毛巾產(chǎn)品。
　　
　　由一條毛巾
　　
　　撞擊出的
　　
　　多元火花
　　
　　“純棉的毛巾，如果與條紋相遇，將釋放出優(yōu)雅的溫和氣息，搭配彩色的墻紙，以及本質的低姿家居，清新溫和紳士風情撲面而來……”這是潔麗雅時尚中心男士主題館的關鍵詞�？稍�想過那掛在浴室里，或許還在尷尬地吧嗒滴水的一塊方巾，卻也可以有一天，與時尚撞擊出一身濃烈的藝術火花。而讓這一切變?yōu)楝F(xiàn)實的正是中國毛巾第一品牌――潔麗雅。
　　
　　2008年2月22日，潔麗雅時尚生活中心在諸暨正式開業(yè)。整個店面被劃分為五大空間，Gallery（博物館）、Function（集會，發(fā)布會）、Exhibition（綜合展示區(qū)）、Showroom（情景空間秀場）和Lounge（休憩區(qū)）。環(huán)保主題館、田園風主題館、現(xiàn)代風主題館、男士主題館……不同的場館匹配不同的巾品與裝飾風格，與豪華的殿堂、笑容滿面的服務小姐，一道構建了一幅美麗的圖片。這個被譽為“國內第一個以毛巾為主題的營銷體驗中心和文化博覽中心”，它的亮相，在業(yè)內引發(fā)了毛巾與時尚的熱烈對話。
　　
　　潔麗雅時尚生活中心展現(xiàn)的不僅僅是毛巾，不僅僅是床品，不僅僅是香薰蠟燭，不僅僅是美容護膚系列，它是以一種令人信服的、獨特的情景在展示著一種或許被人發(fā)現(xiàn)，卻始終未能讓世人震撼的中國毛巾文化，一種中國神韻。在不久的將來，潔麗雅時尚生活中心為追求時尚、講究品位的消費者帶來家居創(chuàng)意的新概念、新生活。它試圖以一種獨特的方式去引領和傳播一種毛巾文化，讓大家充分領略來自潔麗雅毛巾品牌的無窮魅力。業(yè)內同行紛紛贊其為“中國毛巾業(yè)界的一大創(chuàng)新”。
　　
　　生活水平的不斷提高，也給毛巾產(chǎn)業(yè)帶來了很好的前景，越是高品位的產(chǎn)品，附加值就越高。潔麗雅在走入時尚的同時，又開始了與禮品的聯(lián)姻之路。它把日用品做成禮品，如此一來，毛巾產(chǎn)品的附加值便大大提高。其實為了這個創(chuàng)新的毛巾禮品，潔麗雅在前期調研和準備工作上，花了很大的心思。由于準備充分，毛巾禮品一亮相就受到消費者的追捧。在品牌效應下，潔麗雅禮品毛巾的銷售形勢非常好。特別是在金融危機時，他們反而要為這接踵而至的訂單，加班加點地趕工。在2009年9月深圳舉行的中國國際禮品展上，潔麗雅毛巾是全場唯一一個以毛巾禮品形式出現(xiàn)的展品。把毛巾融入禮品文化，潔麗雅再次走到了同行的前列。
　　
　　由一條毛巾
　　
　　創(chuàng)造的
　　
　　品牌價值
　　
　　品牌是心靈的烙印，是品牌經(jīng)營者留給我們的心靈烙印。美麗還是丑陋，深刻還是淺薄，只有歷煉才能見真知。
　　
　　純潔、瑰麗、高雅是潔麗雅的品牌精髓，同時也是人類生活的美好愿景。她不富麗，卻很精致，她不厚重，卻很深刻。這是一種難以言表的感受，是一股難以捉摸的力量，但是我想溫暖和安心定是她無法抹去的元素。石昌佳為了讓這枚烙印幻化成一顆誠敬的心，一絲溫暖的呵護，一縷柔軟的覆蓋，用的是他的真摯和堅持。
　　
　　在毛巾染整工藝中，潔麗雅使用的是符合國際環(huán)保要求的染料助劑，而不是每噸幾千元的便宜貨。在毛巾用料選棉上精選世界上最好的新疆阿克蘇長絨棉，而不是普通棉花。以甲醛含量小于嬰兒用的20毫升／千克的高標準作為保護線，毛巾的原料棉紗，一律使用上等的一級紗，連一等一級紗也不準使用。
　　
　　嚴謹縝密的工藝流程是她的特質。潔麗雅規(guī)定精練工藝練減率最低不少于8%，最高不大于10%，以確保原紗中的半纖維素、木質素、胰蠟灰份、色素等物質完全水解，又不傷及纖維素，使毛巾純潔無瑕并富有彈性。在染色牢度處理方面，潔麗雅公司比國家標準提高了半級，采用去氧酶、高效皂洗劑等助劑，增加熱洗、冷洗、浴比次數(shù)，確保潔麗雅毛巾無化學劑殘留、pH值達標，絕不含游離甲醛。
　　
　　精良的生產(chǎn)加工裝備是她的資質。潔麗雅公司從法國、比利時、瑞士、意大利等國引進了世界上最先進的毛巾劍桿織機、染整、烘干設備。劍桿織機能使產(chǎn)品不抽絲、不掉絨、堅牢耐用。進口的染色設備低張力、浴比小，確保產(chǎn)品少摩擦、小變形、高光澤。其射頻烘干功能，又避免了產(chǎn)品變色及灰塵污染等疵點的產(chǎn)生，為生產(chǎn)優(yōu)質毛巾提供強有力的硬件保證。這些只是石昌佳品牌之路的起始。
　　
　　十幾年的苦練內功，讓潔麗雅在2003年榮獲了“中國名牌”的稱號，在2004年又獲得了中國毛巾行業(yè)的第一個“中國馳名商標”。拿出相當于集團2005年的全部利潤在央視投廣告，簽約徐靜蕾作為公司產(chǎn)品形象代言人這一舉動，對潔麗雅來說卻是一個高起點，也是一個高門檻。爭議很多，疑惑也很多，石昌佳咬緊牙關，力排眾議，用實力斬斷成為又一個“秦池”的疑問。
　　
　　為了配合高強度的廣告投放，石昌佳在品牌終端強勢落地上也花了很多精力，加強營銷隊伍和經(jīng)銷商“兩支隊伍”的建設，推動經(jīng)銷商鋪面、商超鋪面、商超專柜單品鋪面的擴張。
　　
　　2009年上半年，潔麗雅毛巾參加了德國法蘭克福的展會。在一直被認為是東西方商業(yè)交流的重要平臺法蘭克福展會上，大部分中國產(chǎn)品都被安排在偏向中低端的一樓，而西方國家的產(chǎn)品大多被安排在三樓高端區(qū)。當時，潔麗雅找到展會組織者，要求將潔麗雅毛巾從一樓展區(qū)移到三樓。此前法蘭克福展會的組織者從未碰到過類似的情況，他們不會讓一個低端的產(chǎn)品進入三樓高端展區(qū)的，也從來沒有一個中國企業(yè)敢提出這樣“過分”的要求。經(jīng)過嚴格的考評，潔麗雅的品質最終得到認可，并成功從一樓展區(qū)移師到三樓高端展區(qū)。因為有實力與品質作支撐，潔麗雅的要求沒有淪為無理的“撒野”，而是讓“中國制造”的品牌在世界的舞臺上發(fā)出了一次強勁的沖擊。
　　
　　2009年，經(jīng)世界品牌實驗室綜合評定，“潔麗雅”以品牌價值30.90億元第三次榮膺“中國500最具價值品牌”，入選“亞洲品牌500強”。當之無愧地坐穩(wěn)了中國毛巾行業(yè)第一品牌這把交椅。面對這樣的成功。石昌佳卻謙虛地說“我一直慶幸，還沒有強勢的國際品牌占領國內市場，也沒有強勢的國內品牌與我們競爭。這是難得的歷史機遇，真可謂‘機不可失、時不再來’�！�
　　
　　由一條毛巾
　　
　　傳遞出的
　　
　　滾滾愛心
　　
　　在公眾面前，在員工心中，在同行眼里，石昌佳是一位富有愛心、同情心和全局觀念的企業(yè)家。在石昌佳個人的愛心感召下，潔麗雅集團近年來，共累計贊助各類公益事業(yè)2600多萬元，僅他本人的各類捐款就達1500多萬元。2006年，潔麗雅又出資350萬元帶頭成立青年助學基金，幫助了50多名因家庭貧困而輟學的學子重返校園。石昌佳帶頭出資100萬元，共資助了15名學生完成或正在完成大中專學業(yè)。2009年5月，石昌佳積極響應國家“不減薪、不裁員”的號召，個人出資30余萬元，為浙江總部近1700名職工作了免費體檢，把關愛和溫暖實實在在地送到員工的心坎里。
　　
　　石昌佳的愛心表現(xiàn)在更高的境界，不但對員工、對弱勢群體關愛，對人類自己生存的環(huán)境也傾注了自己的愛。他是家紡業(yè)中最早有環(huán)境意識的企業(yè)家：2003年他在家紡業(yè)最早自愿申請進行“中國環(huán)境標志產(chǎn)品”認證，為此在進行巨大硬件投資改造的同時，堅持使用價格昂貴的環(huán)保染輔料，為保護環(huán)境盡自己的微薄之力。2007年3月，國家質監(jiān)總局、央視揭露了一些不法廠家用劣質染料生產(chǎn)毛巾事件，在這一事件中，潔麗雅則是正面形象的典范。
　　
　　潔麗雅云集了世界最先進的毛巾生產(chǎn)設備和技術，卻從不吝嗇向行業(yè)敞開技術的大門。石昌佳多次利用家紡協(xié)會開會之機，讓毛巾同行在潔麗雅平臺上接觸世界最先進的毛巾生產(chǎn)設備和技術，他懷著“振興中華”的赤子之心，向世人展現(xiàn)出一位民族企業(yè)家“胸懷祖國、產(chǎn)業(yè)報國”的開坦胸襟。
　　
　　2009年7月，潔麗雅更成為我國毛巾行業(yè)首家成為中國國家游泳隊合作伙伴的企業(yè)。品質、愛心、公益，潔麗雅用一條毛巾樹立起了一個健康向上的企業(yè)形象。它用藝術詮釋“家”的內涵，用心為人們單調的生活增添一抹色彩。生活體驗因潔麗雅而精彩，生活樂趣因潔麗雅而繽紛無限。潔麗雅要做的事業(yè)就是“哪里有生活，哪里就有潔麗雅”。