“創(chuàng)新+渠道”助力 富安娜“獨秀”家紡業(yè)

行業(yè)患難方現(xiàn)優(yōu)質(zhì)公司。在今年家紡業(yè)普遍業(yè)績不振甚至部分公司業(yè)績嚴(yán)重下滑的態(tài)勢下，富安娜卻憑借“主打自營店”及“重視產(chǎn)品創(chuàng)新”兩大優(yōu)勢，實現(xiàn)逆勢增長。昨日，富安娜舉行2012秋冬婚慶家紡流行趨勢發(fā)布會，率先進(jìn)入每年約300億
　　
　　相關(guān)公司股票走勢
　　
　　富安娜43.18-0.39-0.90%元市場容量的婚慶家紡市場，貢獻(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新的最新案例。與之對應(yīng)，富安娜股價也走出一波獨立于行業(yè)的行情，并創(chuàng)下新高。
　　
　　7月23日，在深圳富安娜總部舉行的富安娜2012秋冬婚慶家紡流行趨勢發(fā)布會暨“中國婚禮變遷史”文化論壇上，富安娜再度扮演行業(yè)顛覆者角色，打破傳統(tǒng)婚慶家紡用品以“大紅”為主導(dǎo)的使用觀念，一舉跳出行業(yè)同質(zhì)化的窠臼，既傳承傳統(tǒng)文化精髓，又接軌國際流行時尚，以創(chuàng)新研發(fā)理念、工藝設(shè)計婚慶新品。
　　
　　與許多行業(yè)一樣，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素影響，紡織品行業(yè)出現(xiàn)了業(yè)績下滑、產(chǎn)品滯銷的情況。數(shù)據(jù)顯示，2012年前5個月，紡織行業(yè)累計完成500萬元以上項目固定資產(chǎn)投資2609.58億元，增速較上年同期下降17.69個百分點；新開工項目5759個，同比減少2.87%。前4個月，規(guī)模以上紡織企業(yè)累計實現(xiàn)利潤總額721.22億元，同比下降2.31%。
　　
　　在這種背景下，卻反襯出一些業(yè)績持續(xù)增長公司的投資價值。值得注意的是，今年一季度，在前兩年保持較高速增長的國內(nèi)一線家紡上市公司中，有好幾家出現(xiàn)業(yè)績“變臉”，整體增速同比大幅下降，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。
　　
　　與之相比，富安娜可謂一枝獨秀，經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)逆勢增長。據(jù)富安娜一季報顯示，公司今年一季度實現(xiàn)營業(yè)總收入4.04億元，同比增長21.46%；歸屬上市公司股東凈利潤0.77億元，同比增長29.78%。中期業(yè)績方面，據(jù)銀河證券最新的研究報告預(yù)測，富安娜半年報預(yù)計增速在20%至40%之間，是目前家紡業(yè)預(yù)增最多的上市公司。東方證券更是預(yù)計富安娜半年報有望實現(xiàn)50%的增長。
　　
　　在良好的業(yè)績支撐下，面對大盤的連創(chuàng)新低，富安娜股價逆勢上揚(yáng)，6月份更創(chuàng)下了上市以來的最高價46.99元（復(fù)權(quán)價達(dá)74.71元），成為滬深兩市僅有的40家創(chuàng)出歷史新高的股票之一，也是家紡業(yè)唯一一只創(chuàng)新高的股票。
　　
　　除了持續(xù)創(chuàng)新之外，業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為“直營和直銷比重較大”是富安娜的一大特點。據(jù)分析，相比同行公司，富安娜終端庫存壓力相對較小，企業(yè)對終端反饋更為敏銳，運(yùn)營情況相對更加健康，是其2012年業(yè)績增長超越同行的關(guān)鍵因素之一。
　　
　　在“直營+加盟”的模式下，富安娜的渠道建設(shè)顯得獨樹一幟。截至2011年底，富安娜在全國已擁有23家子公司和1900多家專賣店，全面進(jìn)駐全國一、二線城市知名商圈，且在以每年約400家門店的速度增加，其中直營店約在80至100家左右，加盟店約在300家左右，初步確立了其在家紡行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌地位。
　　
　　良好的終端銷售形勢在訂貨會也得以體現(xiàn)。在5月份剛剛結(jié)束的2012年秋冬訂貨會上，富安娜訂單額同比增長30%-50%；而在更早一些的春夏訂貨會上，同比增長幅度高達(dá)50%。