金太陽(yáng)看家紡行業(yè)跨界整合之路

摘要：“加強(qiáng)跨界整合，推進(jìn)家居整體軟裝潮流”論壇在深圳舉行后，又一次將家居整體軟裝跨界聯(lián)盟的趨勢(shì)推到了風(fēng)口浪尖。而身處風(fēng)浪漩渦中心的家紡企業(yè)則更關(guān)注在這場(chǎng)跨界整合之風(fēng)中自己能夠得到什么。

關(guān)鍵詞：家紡 跨界 整合金太陽(yáng)

      早在2010年8月舉辦的中國(guó)國(guó)際家紡展上，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)就正式提出家紡、家具、家飾企業(yè)的跨界交流，并將三者集中到了家紡展上，取得了良好的效果，不但豐富了參展產(chǎn)品的種類，同時(shí)還加強(qiáng)了相關(guān)行業(yè)的交叉和銜接，通過(guò)一體化的營(yíng)銷渠道和統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)思路等舉措實(shí)現(xiàn)信息資源的共享與協(xié)同，借用外腦、借船出海，實(shí)現(xiàn)共榮共贏。

      金太陽(yáng)營(yíng)銷中心提出，隨著人們生活習(xí)慣和消費(fèi)方式的改變，一站式家居購(gòu)物已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，從一定程度上代表了消費(fèi)群體對(duì)家居生活的一站式購(gòu)物訴求，要求一個(gè)完整的生活情景體驗(yàn)?zāi)Ｊ�。而非通過(guò)點(diǎn)點(diǎn)滴滴的細(xì)節(jié)斷片來(lái)拼湊一種家居氛圍。對(duì)于家居的裝飾環(huán)境有較高的系統(tǒng)性的要求，追求家居氛圍和諧并能夠與生活完美對(duì)接。作為家居生活方式的載體，一站式購(gòu)物，全方位家居情景體驗(yàn)，新生活主張的預(yù)熱，家紡整合在這一層面上顯得極為重要。家紡企業(yè)進(jìn)行異業(yè)聯(lián)盟，既是一種順應(yīng)潮流的做法，也是為企業(yè)拓展銷售渠道的機(jī)會(huì)。

      跨界聯(lián)盟在家紡行業(yè)中，還是一種比較創(chuàng)新的商業(yè)運(yùn)行模式。目前，許多家紡企業(yè)對(duì)跨界聯(lián)盟都很感興趣，但付諸行動(dòng)的卻不多，所以合作的根本問(wèn)題就在于其目的是否一致，終端在執(zhí)行層面的可操作性十分重要。

　　跨界聯(lián)盟需要解決的問(wèn)題還有很多，諸如從行業(yè)協(xié)會(huì)達(dá)成共識(shí)，到經(jīng)銷商的協(xié)同，再過(guò)渡到普通員工內(nèi)心的主動(dòng)配合營(yíng)銷，家紡企業(yè)在這個(gè)過(guò)程中會(huì)遇到更多的考驗(yàn)和問(wèn)題。

　　因而，如何達(dá)成行業(yè)跨界合作，成就“大家居”產(chǎn)業(yè)，是企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展之路將要面臨的課題，也是今后中國(guó)整體家裝的核心議題。

　　家居行業(yè)要想從松散型過(guò)渡到緊密型，進(jìn)行整個(gè)行業(yè)資源的大整合，還需要很多的合作基礎(chǔ)，這些基礎(chǔ)包括：研發(fā)系統(tǒng)創(chuàng)新、終端專賣店建設(shè)、贏利模式探索、整合資源能力提升等方面，這些均是深層次的整合，需要行業(yè)間進(jìn)行更深入的嘗試和探討。

　    家紡整合之路模式將家居行業(yè)的資源有效組合，加強(qiáng)了彼此間的關(guān)聯(lián)度，可以幫助企業(yè)對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化做出靈敏的反應(yīng)，確保資源以及品牌力量與時(shí)俱進(jìn)，保證與市場(chǎng)潮流建立關(guān)聯(lián)，有效避免品牌資產(chǎn)縮水的命運(yùn)。