國際市場緩慢復(fù)蘇 外貿(mào)營銷價(jià)跌量升

　　一、2011年12月份外貿(mào)景氣指數(shù)呈小幅推升走勢。
　　
　　1．國際市場緩慢復(fù)蘇，外部經(jīng)濟(jì)形勢仍趨于嚴(yán)峻。因近期美國與德國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)好于預(yù)期，西班牙國債標(biāo)售狀況良好，有關(guān)歐洲央行已啟動購買主權(quán)債務(wù)計(jì)劃的傳言等因素，國際市場緩慢復(fù)蘇，但北美地區(qū)貿(mào)易摩擦日漸增多。為提振其國內(nèi)經(jīng)濟(jì)，美國利用貿(mào)易保護(hù)對我國頻頻發(fā)難，貿(mào)易摩擦日漸增多。歐洲地區(qū)各國普遍面臨經(jīng)濟(jì)增長乏力、財(cái)政收支失衡、失業(yè)率居高不下等問題。全球經(jīng)濟(jì)不確定性增加，外部經(jīng)濟(jì)形勢仍趨于嚴(yán)峻。
　　
　　2．俄羅斯入世，紡企出口帶來新機(jī)遇。近期，俄羅斯正式加入世界貿(mào)易組織。2011年前三季度，紹興縣紡織品出口俄羅斯總額為1.6億美元，涉及企業(yè)518家。俄羅斯市場在紹興縣紡織品出口中涉及企業(yè)較多。俄羅斯入世，將意味著從此全面融入全球經(jīng)濟(jì)一體化，一切貿(mào)易行為都將按照世貿(mào)規(guī)則進(jìn)行，對紹興縣紡織企業(yè)來說，將會有一個(gè)更加陽光、規(guī)范的貿(mào)易環(huán)境。紹興部分規(guī)模型紡企在分析俄羅斯市場的基礎(chǔ)上，有針對性地進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，開發(fā)出適合當(dāng)?shù)氐男滦图徔椕媪�，加大品牌宣傳�?BR>　　
　　3．人民幣匯率下跌，給出口紡企帶來“利好”。進(jìn)入12月，人民幣實(shí)際成交的市場即期匯率報(bào)價(jià)，已連續(xù)9個(gè)交易日觸及0.5%的跌停線，這是自2008年全球金融危機(jī)曾短暫出現(xiàn)人民幣“跌�！敝�后，3年來首次出現(xiàn)。12月人民幣“連跌”，很可能是人民幣匯率已經(jīng)趨向均衡的表現(xiàn)。紹興縣外貿(mào)企業(yè)更期待這次“連跌”能讓匯率趨穩(wěn)。有穩(wěn)定的匯率環(huán)境，對出口企業(yè)是最好的“利好”，這更加有利于企業(yè)與外商議價(jià)。人民幣升值壓力減緩，這意味著低端出口企業(yè)經(jīng)營環(huán)境可能放松。因此，對外貿(mào)和出口企業(yè)來說，人民幣匯率走平甚至下跌是一個(gè)難得的喘息機(jī)會，出口企業(yè)趁此機(jī)會進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，加大創(chuàng)新和研發(fā)，提升附加值，部分紹興出口紡企加快轉(zhuǎn)型升級的步伐。
　　
　　4．紡企創(chuàng)新研發(fā)力度進(jìn)一步加大。中國人民銀行11月30日晚間宣布，從2011年12月5日起，下調(diào)存款類金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)，3年來首次下調(diào)存款準(zhǔn)備金率，將釋放4000億資金。隨著央行存款準(zhǔn)備金率的適度下調(diào)，流動性略有放松，紹興規(guī)模型紡企和輕紡城紡織品公司研發(fā)經(jīng)費(fèi)適度增加，面料研發(fā)力度進(jìn)一步加大。受歐美債務(wù)危機(jī)的影響，大眾面料國際市場需求萎縮，但創(chuàng)意面料今年以來一直獨(dú)樹一幟，營銷持續(xù)走暢。正是看到創(chuàng)意面料的持續(xù)走俏，許多紹興出口紡企便相繼加入了自主研發(fā)的行列，新產(chǎn)品更新速度加快，跟著國際市場流行趨勢走，產(chǎn)品風(fēng)格日趨多樣化，環(huán)保的印染工藝和富有靈性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)緊跟國際市場流行趨勢，新產(chǎn)品的研發(fā)力度不斷加大。
　　
　　5．開拓全球化市場份額。國內(nèi)因勞動力成本、能源、融資等其他成本上升，原材料價(jià)格波動，輕紡業(yè)前后環(huán)節(jié)幾乎都受到了內(nèi)外雙重因素的困擾，部分紹興紡織服裝企業(yè)和輕紡城紡織品公司外單承接升幅仍顯緩慢，大眾面料贏利空間多有壓縮。部分紹興紡織服裝企業(yè)和輕紡城紡織品公司已逐漸從歐美市場向亞洲、非洲、拉丁美洲市場轉(zhuǎn)移，以全球化的營銷策略，鞏固東盟、中東、東南亞、南非、西非市場份額，開辟巴西、墨西哥等拉美市場營銷份額，又拓展俄羅斯、哈薩克斯坦等國際市場份額，開辟新興國際市場營銷份額，抵御國際市場需求疲軟所帶來的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，部分紹興規(guī)模型紡企紡織品出口繼續(xù)回升，出口信心指數(shù)小幅回升。
　　
　　6．部分紡織品出口環(huán)比推升。本期棉及其混紡面料、化纖長絲面料、化學(xué)短纖面料、簇絨織物、日用家紡面料外貿(mào)景氣指數(shù)不等量推升，拉動總類外貿(mào)景氣指數(shù)環(huán)比推升。
　　
　　二、2011年12月份外貿(mào)價(jià)格指數(shù)環(huán)比下滑。
　　
　　1．東南亞國家成為不容忽視的競爭對手。國際市場競爭加劇，中國紡織業(yè)在全球保持較強(qiáng)競爭力的成本優(yōu)勢仍在明顯削弱。東南亞國家的優(yōu)勢日益突出，成為中國企業(yè)不容忽視的強(qiáng)有力的海外競爭對手。其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在勞動力、出口優(yōu)惠關(guān)稅等方面。東南亞國家勞動力成本低于中國，工薪水平大概是中國的1/4至2/3。東南亞國家對出口歐美日等國主要市場有減免關(guān)稅的優(yōu)惠政策。柬埔寨和孟加拉國出口到很多發(fā)達(dá)國家都可以享受普惠制最惠國待遇。菲律賓、印度尼西亞和越南都分別和日本簽訂了經(jīng)濟(jì)合作協(xié)議，服裝可以免稅進(jìn)入日本。在東南亞等國家低成本勞動力和出口優(yōu)惠關(guān)稅等擠壓下，紹興部分紡織服裝企業(yè)和輕紡城紡織品公司大眾產(chǎn)品只得以降價(jià)承接部分外單，大眾產(chǎn)品利潤空間仍相對壓縮，拉動11月份外貿(mào)價(jià)格指數(shù)環(huán)比下跌。
　　
　　2．部分紡織品出口單價(jià)環(huán)比下跌。本期棉及其混紡面料、化纖長絲面料、日用家紡面料、窗簾賬幔、針織鉤編物外貿(mào)價(jià)格指數(shù)不等量下滑，拉動外貿(mào)總類價(jià)格指數(shù)呈環(huán)比下跌走勢。
　　
　　預(yù)計(jì)2012年1月份外貿(mào)景氣指數(shù)呈小幅下滑走勢。目前世界經(jīng)濟(jì)整體仍處于復(fù)蘇階段，但各主要經(jīng)濟(jì)體復(fù)蘇不平衡。歐美等發(fā)達(dá)國家財(cái)政赤字和債務(wù)問題，成為世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇的一大隱患。同時(shí)，通脹壓力也在從新興市場國向發(fā)達(dá)國家蔓延，也繼續(xù)加大了經(jīng)濟(jì)形勢的不確定性。因中國勞動力成本大幅增長，國際采購商將部分紡織服裝訂單向東南亞國家轉(zhuǎn)移。隨著各種新型貿(mào)易保護(hù)和發(fā)達(dá)國家綠色標(biāo)準(zhǔn)門檻的提高，國內(nèi)紡織服裝企業(yè)粗放型發(fā)展的道路越來越窄，單純依靠廉價(jià)賺取眼球的時(shí)代已經(jīng)過去，精細(xì)化生產(chǎn)、品牌化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路勢在必行。部分紹興規(guī)模型紡織服裝企業(yè)以市場為導(dǎo)向，加快轉(zhuǎn)型升級的步伐，不斷通過探索和創(chuàng)新來尋求發(fā)展，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出區(qū)域布局調(diào)整加快、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化的態(tài)勢，開發(fā)更高附加值的產(chǎn)品，扭轉(zhuǎn)長期處于價(jià)值鏈最低端的尷尬地位。因農(nóng)歷年關(guān)已為期不遠(yuǎn)，輕紡城傳統(tǒng)市場實(shí)際營業(yè)時(shí)間只有二周左右。因1月23日是春節(jié)，紹興紡織服裝企業(yè)均有提前放假現(xiàn)象，產(chǎn)出將逐日下降，致使外貿(mào)景氣指數(shù)小幅下滑。