從“櫻花”到“如意”華麗轉(zhuǎn)身

     “現(xiàn)在，如意家紡已在全國(guó)擁有300多家加盟店，我們未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)是努力成為中國(guó)家紡行業(yè)知名品牌。”濟(jì)寧如意家紡有限公司副總經(jīng)理董繼紅在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)道。

　　據(jù)董繼紅介紹，現(xiàn)在的如意家紡前身是原山東櫻花家紡，這是一個(gè)有著40多年歷史的老牌企業(yè)，員工有3萬(wàn)余人。山東櫻花家紡原來(lái)也是一個(gè)獨(dú)立法人單位，隸屬于山東櫻花紡織集團(tuán)。2008年，山東如意集團(tuán)重組櫻花紡織，包括其下屬公司都?xì)w入如意集團(tuán)，成為如意集團(tuán)下屬公司。自2011年1月1日起，如意集團(tuán)將如意家紡與櫻花家紡合并，目的是整合優(yōu)勢(shì)資源，使公司做大做強(qiáng)。原櫻花集團(tuán)一直是中國(guó)高端家紡品牌的主要面料供應(yīng)商，櫻花家紡產(chǎn)品所采用的家紡原料均是如意集團(tuán)生產(chǎn)的高支高密的優(yōu)質(zhì)坯布，產(chǎn)品選料精良、印染考究，特別是天絲、彩色棉、絲棉交織、竹纖維、色織桑蠶絲等新型原料的研發(fā)，為家紡產(chǎn)品提出了跨時(shí)代的新概念。

　　整合渠道資源優(yōu)勢(shì)

　　今年，如意家紡將加大對(duì)廣告的宣傳投入，做好品牌推廣工作，提升品牌形象和知名度。并在此基礎(chǔ)上，整合資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)完善渠道建設(shè)工作。

　　“目前，如意家紡的品牌推廣包括網(wǎng)絡(luò)傳播和平面廣告，如在中國(guó)家紡網(wǎng)上的廣告宣傳和邀請(qǐng)著名影視明星梅婷做品牌代言人。在今年，我們還會(huì)開展影視廣告宣傳，廣告方案正在策劃中，近期就會(huì)把影視片拍攝出來(lái)，在央視等重要影視媒體上投放�！倍�繼紅說(shuō)道。

　　在渠道建設(shè)上，如意家紡也將加大招商力度。同時(shí)，還會(huì)根據(jù)家紡市場(chǎng)的發(fā)展情況，開發(fā)一些具有環(huán)保和保健功能的家紡產(chǎn)品，并在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)上有所突破。而在銷售方式上，如意家紡還將為經(jīng)銷商提供保姆式服務(wù)，確保經(jīng)銷商的最大利益和快速發(fā)展。

　　目前，家紡網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，眾多家紡企業(yè)紛紛“試水”電子商務(wù)。董繼紅說(shuō)：“如意家紡也非常關(guān)注家紡網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)及未來(lái)電子商務(wù)的發(fā)展，我們將會(huì)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)推出一個(gè)新品牌，以此加大市場(chǎng)份額，新品牌預(yù)計(jì)于5月底正式推出。掌握網(wǎng)絡(luò)銷售這種新的商業(yè)道路是需要一定時(shí)間的，我們首先會(huì)委托專業(yè)的公司來(lái)操作，規(guī)模不會(huì)太大。我們要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，先當(dāng)好學(xué)生，再學(xué)習(xí)、總結(jié)，培養(yǎng)人才，然后才能繼續(xù)發(fā)展。”

　　走多品牌發(fā)展道路

　　據(jù)董繼紅介紹，如意家紡還將推出一個(gè)高端家紡品牌——“路易絲漫”，用來(lái)區(qū)別現(xiàn)有的如意家紡品牌。新推出的“路易絲漫”品牌，將結(jié)合如意集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以高端面料為原料，結(jié)合歐洲設(shè)計(jì)風(fēng)格，走高端家紡路線�！啊�路易絲漫’品牌會(huì)先從禮品家紡做起并逐步延伸，如意家紡的加盟商如有實(shí)力，也可單獨(dú)開設(shè)路易絲漫家紡專賣店。”董繼紅說(shuō)道。

　　由此可見，多品牌經(jīng)營(yíng)，多渠道發(fā)展，是如意家紡目前的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　如意家紡之所以能夠取得如今的成績(jī)，得益于自身的研發(fā)能力及完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。董繼紅說(shuō)：“我們的優(yōu)勢(shì)就在于對(duì)紡織行業(yè)多年的專注研究，并保證了家紡產(chǎn)品的每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都是可控的。雖然如意家紡現(xiàn)在的知名度和規(guī)模并不是很大，但通過(guò)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，我們的公司規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益都會(huì)有很大的提升。如意家紡將會(huì)在下一步的發(fā)展過(guò)程中，借助如意集團(tuán)的整體優(yōu)勢(shì)，以科技創(chuàng)新為前提，以網(wǎng)絡(luò)建設(shè)為拓展，以品牌推廣為提升，以優(yōu)質(zhì)高效為基礎(chǔ)，快速實(shí)現(xiàn)彎道超越目標(biāo)�！�