久違了，京冠毛巾

　　在今年的北京人口入戶普查中，京城很多市民都收到了一份特殊的禮物——一條京冠牌毛巾。“京冠”毛巾，這個(gè)上世紀(jì)90年代享譽(yù)京城的北京名牌產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)企業(yè)搬遷、改制調(diào)整后，如今以新品質(zhì)、新姿態(tài)重新走進(jìn)了京城百姓家。

　　創(chuàng)建品牌 適應(yīng)都市紡織發(fā)展

　　在首都，“京冠”毛巾家喻戶曉�！白鳛楸本┲�名的老品牌，京冠毛巾在上個(gè)世紀(jì)90年代熱銷京城各大百貨商場(chǎng)”，憶起當(dāng)年京冠毛巾熱銷市場(chǎng)的場(chǎng)景，北京京冠毛巾有限責(zé)任公司總工程師劉燕波在與記者交談中露出了自豪之情。

　　北京京冠毛巾有限責(zé)任公司前身是北京毛巾廠，追溯這家始建于1954年的北京市專業(yè)生產(chǎn)毛巾類產(chǎn)品的獨(dú)家國(guó)有大型企業(yè)發(fā)展史，能夠從中領(lǐng)略到首都毛巾產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)、從粗到精的發(fā)展歷程�！皬纳蟼�(gè)世紀(jì)50年代僅有幾間民房、幾臺(tái)老式織機(jī)的生產(chǎn)合作社到如今擁有幾萬(wàn)平方米廠房、幾百臺(tái)先進(jìn)設(shè)備的現(xiàn)代企業(yè)，‘京冠’毛巾發(fā)展至今，是幾代紡織人艱苦奮斗不懈努力得來(lái)的�！眲⒀嗖ㄕ劦�。

　　上世紀(jì)90年代，中國(guó)經(jīng)歷了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)增強(qiáng)了北京毛巾廠創(chuàng)品牌的意識(shí)，特別是企業(yè)經(jīng)過(guò)大規(guī)模技術(shù)引進(jìn)和設(shè)備改造后，新毛巾產(chǎn)品急需品牌支撐，“京冠”品牌應(yīng)運(yùn)而生。先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、豐富新穎的產(chǎn)品和過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量使“京冠”毛巾在首都市場(chǎng)迅速走紅。一時(shí)間，“京冠”毛巾產(chǎn)品供不應(yīng)求，到企業(yè)訂貨的客商絡(luò)繹不絕，“京冠”毛巾成為京城百姓鐘愛(ài)的紡織品。

　　“20世紀(jì)90年代，‘京冠’毛巾連續(xù)多年榮登北京市名牌產(chǎn)品排行榜，并喜獲全國(guó)用戶滿意產(chǎn)品和北京市‘十佳’新產(chǎn)品等多項(xiàng)殊榮，這是我們幾代紡織人努力的結(jié)晶�！眲⒀嗖ㄟ@樣說(shuō)。

　　二次創(chuàng)業(yè) 完成現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型

　　進(jìn)入新世紀(jì)，按照北京市工業(yè)結(jié)構(gòu)整體布局的調(diào)整，北京京冠毛巾公司從城內(nèi)搬遷到城外，在歷時(shí)2年多的企業(yè)整體搬遷中，“京冠”毛巾暫時(shí)停產(chǎn)。

　　在搬遷調(diào)整的同時(shí)，“京冠”創(chuàng)新機(jī)制體制，全面推進(jìn)了企業(yè)的新發(fā)展。京冠公司高層領(lǐng)導(dǎo)在認(rèn)真分析了首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展和都市紡織產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整之后，對(duì)企業(yè)二次創(chuàng)業(yè)進(jìn)行了戰(zhàn)略性規(guī)劃。

　　劉燕波說(shuō)：“企業(yè)搬遷后，我們進(jìn)行了整體布局調(diào)整，一方面將生產(chǎn)外移，與多省市進(jìn)行跨地域戰(zhàn)略合作，將‘京冠’的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和其他地域的勞動(dòng)力資源優(yōu)勢(shì)有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；另一方面，借助首都豐富的高校智力資源，加大新技術(shù)、新工藝、新材料的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)技術(shù)提升�！�

　　2003年，“京冠”全面恢復(fù)生產(chǎn)，該企業(yè)大力引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)裝備，進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度。“京冠”相繼從瑞士、德國(guó)、意大利、西班牙等國(guó)引進(jìn)了200多臺(tái)/套生產(chǎn)設(shè)備，100多臺(tái)配套設(shè)備，如染色機(jī)、射頻烘干機(jī)、漿紗機(jī)、松筒機(jī)、整經(jīng)機(jī)、溢流染色機(jī)、磁棒印花機(jī)、剪絨機(jī)、繡花機(jī)等，形成了“先織后染”和“先染后織”兩條生產(chǎn)線。采用了新纖維、新技術(shù)、新工藝生產(chǎn)的素色、提花、印花、緞檔、剪絨、繡花和高地貌等中高檔“京冠”毛巾產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國(guó)外。

　　“企業(yè)經(jīng)過(guò)技術(shù)裝備改造后，我們的毛巾種類更為豐富，現(xiàn)在有包括面巾、方巾、枕巾、浴巾、毛巾被、毛巾布、浴衣和毛巾織品等8大系列幾千個(gè)品種的產(chǎn)品。今年，企業(yè)再次加大了新品開(kāi)發(fā)力度，與首都知名高校合作，先后成功開(kāi)發(fā)出采用新型功能性纖維的系列巾被，該產(chǎn)品一經(jīng)面世就深受京城白領(lǐng)一族的青睞�！眲⒀嗖ㄟ@樣說(shuō)。

　　據(jù)了解，近年來(lái)，京冠公司遵循了新理念、新技術(shù)、高品質(zhì)的經(jīng)營(yíng)思想，不斷加強(qiáng)內(nèi)部管理，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，在通過(guò)ISO9001質(zhì)量管理體系的基礎(chǔ)上，建立了一套行之有效的科學(xué)管理機(jī)制和市場(chǎng)快速反應(yīng)機(jī)制，企業(yè)正在努力向著既定發(fā)展目標(biāo)奮勇邁進(jìn)。

　　戰(zhàn)略選擇 整合資源拓展市場(chǎng)

　　引導(dǎo)消費(fèi)、開(kāi)拓市場(chǎng)是企業(yè)追求的永恒主題。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，京冠公司高層領(lǐng)導(dǎo)對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了深度分析，提出了走多元化發(fā)展之路，將毛巾市場(chǎng)格局重新進(jìn)行調(diào)整，增大內(nèi)銷比例，從以往的以外銷為主調(diào)整為內(nèi)外銷并舉，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建立了以北京為中心，輻射全國(guó)各主要城市的銷售網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，一方面內(nèi)銷市場(chǎng)細(xì)分為超市、百貨、專柜和團(tuán)購(gòu)，針對(duì)不同的市場(chǎng)制定不同的銷售策略；另一方面將產(chǎn)品按用途細(xì)分為旅游、家居、賓館、酒店和運(yùn)動(dòng)等，充分滿足不同階層消費(fèi)者的不同需求。

　　“從恢復(fù)生產(chǎn)重新走進(jìn)市場(chǎng)到適應(yīng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)全新產(chǎn)品，再到引導(dǎo)消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)品牌，‘京冠’創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡。今年，公司立足北京市場(chǎng)，加快了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度，并擴(kuò)大了團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)比重，為終端消費(fèi)者提供一站式服務(wù)，目前得到的市場(chǎng)反饋非常好。”劉燕波對(duì)記者娓娓道來(lái)。

　　地處北京，盡管有著得天獨(dú)厚的人力、地域優(yōu)勢(shì)，但由于人工成本、能源成本偏高，加之嚴(yán)格的環(huán)保和產(chǎn)品質(zhì)量管控，使得“京冠”毛巾在價(jià)格上與其他省市地區(qū)的毛巾企業(yè)產(chǎn)品相比略微偏高。劉燕波告訴記者：“一條最小的‘京冠’方巾也要經(jīng)過(guò)20多道生產(chǎn)工序，一道工序都不能省，每道工序都有嚴(yán)格的質(zhì)量檢驗(yàn)。”50多年老國(guó)有企業(yè)的專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，以及嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量管控，或許正是“京冠”久譽(yù)京城的秘籍所在。

　　近年來(lái)，隨著綠色、環(huán)保、健康理念的深入，“京冠”毛巾更加注重對(duì)新原料的開(kāi)發(fā)，相繼設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)出純天然彩棉系列、抗菌系列等一批新產(chǎn)品。京冠毛巾公司作為奧運(yùn)產(chǎn)品分包商，所生產(chǎn)的產(chǎn)品入選2008年北京奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)銷商品。

　　開(kāi)拓市場(chǎng)、持續(xù)創(chuàng)新是京冠毛巾遵循的理念�！懊鎸�(duì)未來(lái)的市場(chǎng)，我們將努力借助首都各種優(yōu)勢(shì)資源，提高毛巾制品的科技含量，增加花色品種并加強(qiáng)功能性產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，引入時(shí)尚開(kāi)發(fā)理念，引導(dǎo)消費(fèi)觀念，針對(duì)旅游、家居、戶外、汽車等不同領(lǐng)域進(jìn)行專項(xiàng)開(kāi)發(fā)，努力成為消費(fèi)者的貼心顧問(wèn)和專業(yè)指導(dǎo)，使‘京冠’成為大眾喜愛(ài)的品牌�！眲⒀嗖ū硎�。