中國家紡業(yè)：如何拿到創(chuàng)新話語權(quán)？

    過去20年，中國家紡行業(yè)發(fā)展很快，從“無家紡”到提出“家紡”概念，再到清晰地理出“大家紡”概念。

    近10年，中國家紡行業(yè)每年都保持20％以上的增長。中國家紡行業(yè)還只是走過了從無到有的過程，現(xiàn)在剛進入從有到好階段。當(dāng)然，行業(yè)中不乏擁有強大創(chuàng)新能力的企業(yè)，但要整體得到國際市場的認可，必須要有自己的時尚話語權(quán)，要通過某種方式，讓國人自己的生活方式和市場需求被更多地企業(yè)了解，影響全球供應(yīng)鏈，帶動產(chǎn)業(yè)上下游的共同發(fā)展。

    思路1 推出符合國內(nèi)市場的趨勢

    業(yè)內(nèi)人士將家紡業(yè)的現(xiàn)發(fā)展階段比喻為“軍閥混戰(zhàn)時期”。

    產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、價格體系混亂等都為家紡行業(yè)從有到好的轉(zhuǎn)型設(shè)置了障礙。隨著市場成熟度的加強，家紡企業(yè)“生產(chǎn)什么都能賣出去”的時代已結(jié)束，從2008下半年起，已出現(xiàn)家紡專賣店虧損的情況。家紡產(chǎn)品要想激起新的市場需求，必須轉(zhuǎn)變產(chǎn)品開發(fā)思路，從單純關(guān)注產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注消費者生活方式變化。

    因此，在當(dāng)前國際經(jīng)濟環(huán)境和國內(nèi)多元文化交融的背景下，無論是自身還是整體的需要，無論是現(xiàn)實還是發(fā)展的需要，都迫切呼喚推出中國自己的流行趨勢，而且是基于研究中國人自己生活方式而得出的。

    事實上，國內(nèi)外家用紡織品的消費和使用習(xí)慣有很大不同，包括更換頻率、洗滌方式，家庭成員結(jié)構(gòu)、居室環(huán)境等，如果不對這些進行深入調(diào)研，轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場的成功機率便大打折扣。

    中國家紡行業(yè)協(xié)會2年前為此專門成立了流行趨勢研究室，2009年家紡行業(yè)首次推出真正意義上的中國家紡行業(yè)流行趨勢。這個前瞻性的中國家紡產(chǎn)品流行趨勢，從生活方式導(dǎo)入，對色彩趨勢、居室環(huán)境的潮流走勢進行了解讀，對家紡設(shè)計師和整個中國家紡行業(yè)都有著積極引導(dǎo)作用。

    楊兆華稱該舉措意義重大。

    因為，國內(nèi)產(chǎn)品開發(fā)思路與國外有很大區(qū)別。國外產(chǎn)品開發(fā)是從研究生活方式開始，在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上研究生活方式，再提出產(chǎn)品概念，流行色系，產(chǎn)品的組織結(jié)構(gòu)、功能、款式設(shè)計等。而中國企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)，是從研究產(chǎn)品開始，先確立適當(dāng)價位的產(chǎn)品，再按照價位去找原料，根據(jù)原料做出相應(yīng)的花型、圖案，最終形成產(chǎn)品。設(shè)計師自己都感覺到這種開發(fā)思路把自己逼入了“死胡同”。而從生活方式入手開發(fā)產(chǎn)品則有很寬的延展性，能為設(shè)計師提供廣闊的設(shè)計空間。