品牌光環(huán) 級別更高的商業(yè)價值

　　每一個市場都有曾經(jīng)由最初的盲目、混亂，走向成熟有序的時期，尤其在經(jīng)濟低迷而轉型的階段，更是一個壓縮膨脹需求，追尋獨一無二的品牌個性，啟動消費的創(chuàng)意營銷的市場局面。面對終端消費者，是壓力大于機會，還是機會最終戰(zhàn)勝經(jīng)濟陰霾，這一切需要靠品牌光環(huán)--產(chǎn)品的附加值而決定。

　　隨著上海股市的上漲回到3000以上的點位，再加上沿海城市GDP指數(shù)逐漸顯現(xiàn)回升的跡象，經(jīng)濟回暖訊號得到了進一步加強，為了到達最高的產(chǎn)品價值鏈，進一步取得國際化競爭的能力，就需要品牌適應市場板塊不斷變化的頻率，在更高的層次上進行超越。

　　2009年7月13日，黛富妮2009秋冬新品發(fā)布會在三水五星級花園酒店舉行，近五百位經(jīng)銷商代表列席本次會議。三天全會課程雖然源于傳統(tǒng)的會議模式，卻發(fā)布了多項創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗。從年初3月，攜手排名世界500強前50位的商業(yè)巨擘宜家家居開始，黛富妮將產(chǎn)品質量、環(huán)境保護、社會責任和生產(chǎn)安全體系納入與全球貿(mào)易接軌的軌道，也于國際知名五星級酒店指定之毛巾供貨商合作，積極應對、共同跨越危機，決勝全新的家紡時代。

　　鑒于下半年經(jīng)濟對消費的刺激開始走強，黛富妮也提前進行對市場的預熱，比起保守的市場經(jīng)營，將注意力更專注于產(chǎn)品高質量、差異化的意念，為了進一步煥發(fā)企業(yè)活力，黛富妮在品牌建設、營銷服務、技術研發(fā)、企業(yè)管理方面都將進入再度晉級階段，對于消費者而言最直觀的信息就是，黛富妮2009年秋冬新品加入了非常多的創(chuàng)新元素，表現(xiàn)出更具張力和特色的表現(xiàn)力。

　　黛富妮秋冬新品發(fā)布拉開了近百款新品的強大陣容，除了體現(xiàn)設計精湛的研發(fā)功力外， 亦以豐富的產(chǎn)品線，以“一站式生活館”的高端裝潢形象為載體，要求產(chǎn)品與展廳搭配后，達到預期的廣、深、寬效果。

　　做傳播潮流趨勢的訊息制造者，而非市場簡單的抄襲追仿，是黛富妮一貫堅持的目標。黛富妮2009年秋冬新品所展現(xiàn)的時尚潮流氛圍，將作為品牌頭上難能可見的自主研發(fā)光環(huán)效應，其人文素養(yǎng)的提升將直接投射在消費者的內(nèi)心。
在原料的選用上，黛富妮秋冬新品套件中大量采用了優(yōu)質的長絨棉，將其精紡到200*100的密度后，絲光效果、染色效果、柔軟度、光澤度、親膚度、透氣性、彈力等均遠超普通棉。

　　從設計的視角來看，黛富妮本季主題以“纖緇·寐影/萬紫·千紅”為基礎，同時推出兩種主題四款顏色，對比強烈的歐版天鵝絨套件、構圖清雅的長絨棉印花套件并蒂盛放，分別構筑屬于秋冬床品時尚的不同解讀。很快，消費者便可以在今年秋冬的黛富妮專賣店新品展區(qū)內(nèi)與它們“親密接觸”了。

　　談及刺繡的工藝，黛富妮本季的其它刺繡主題除了反映傳統(tǒng)的高精度刺繡工藝外，還以精美單股繡線表現(xiàn)非常具有現(xiàn)代感的幾何圖形，讓花朵的表現(xiàn)更為生動和具有表現(xiàn)力，這是時尚簡約的一個概念發(fā)散。

　　豐富的產(chǎn)品線是對消費者的“攻心戰(zhàn)”，進一步提升消費者對品牌實力的信心。消費者通過尋找性價比高的產(chǎn)品，累計對最具價值感的品牌的經(jīng)驗，這將投給自主研發(fā)的家紡企業(yè)以拉開競爭差距極好的機會。

　　7月15日，隨著經(jīng)銷商會議新品發(fā)布會進入尾聲，黛富妮在酒店的空中花園上，舉辦了別具特色的“華光麗影·璀璨之夜”的仲夏夜雞尾酒會，以模特禮服的形式展示了家紡多元化的魅力--

　　第一序曲：“星舞夢圓”以參與日間的雞尾酒會的西式的小禮服為主，以棉花糖式褶皺勾勒出簡潔時尚的輪廓，或以浪漫長紗作為拖尾，連綴花瓣的豐盈美感，整體感覺輕巧活潑、嬌俏可人。

　　第二交響樂：“花舞繽紛”以晚禮服為主，在頭上搭配大朵的薔薇或牡丹頭飾，映襯如同花瓣張開的大裙擺，裙擺搖曳，著色浪漫優(yōu)雅、富含想象，帶來明麗動人的精靈美感。

　　第三變奏曲：并締戀曲--立體繡鳳、藍孔雀羽飾、散發(fā)出脫俗的華貴感,恰到好處地表達了鳳求凰新婚的喜悅之情，整體塑造有著一種東方神韻的濃烈風格、充滿宮廷典雅華貴和喜氣婚慶感。

　　第四協(xié)奏曲：莊園貴族--以頂級和古典系列提花布料為創(chuàng)作元素的大型宮廷禮服，用小顆珍珠來修飾精致的鎖骨，復古的金屬皮帶扣強調纖細腰身，大幅鏤空刺繡體現(xiàn)貴族式禮服不經(jīng)意的奢華，簡約的剪裁風格可以最大限度地發(fā)揮女性玲瓏曲線，整體呼應出濃濃的歐洲古典主義情懷。