危機(jī)導(dǎo)致家紡業(yè)“洗牌風(fēng)”再起

    受金融危機(jī)影響，歷經(jīng)十多年飛速發(fā)展后的中國家紡業(yè)遇到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，種種跡象表明，2009年正成為家紡企業(yè)能否晉級下一輪競爭的關(guān)鍵時刻。中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會副會長楊兆華日前表示，今年是家紡行業(yè)發(fā)展的分水嶺，家紡行業(yè)重新洗牌端倪顯現(xiàn)，市場份額呈現(xiàn)出越來越向優(yōu)秀企業(yè)集中的趨勢。

    資料顯示，目前，我國已成為世界上最大的家用紡織品出口國，家用紡織品出口占全行業(yè)產(chǎn)值的20%左右，年出口平均增長速度30%以上。但是，近兩年隨著原材料上漲、人力成本增加，許多家紡企業(yè)都處境艱難。當(dāng)金融危機(jī)來襲，海外市場需求下降時，許多企業(yè)更是就此倒閉。而2009年房地產(chǎn)和家居業(yè)一路下滑，也影響到家紡企業(yè)的內(nèi)銷市場，一批中小家紡企業(yè)和外貿(mào)企業(yè)掙扎在困境的邊緣。

    據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2008年1-12月，紡織品出口金額為6540645萬美元，同比增長16.59%；家用紡織品出口金額1183764萬美元，同比增長20.51%。今年以來，金融危機(jī)對我國紡織品出口影響有增大勢頭，2009年1-3月，紡織品出口金額為1201847萬美元，同比下降15.64%；家用紡織品出口金額為221865萬美元，同比下降7.98%。

    總體而言，2009年以來，家紡業(yè)步入淡季期，加之外部持續(xù)“霜寒”，家紡企業(yè)壓力陡增。楊兆華表示，在金融危機(jī)加速家紡行業(yè)洗牌的進(jìn)程中，訂單正加速向兩類企業(yè)集中：一類是產(chǎn)品有特色，開發(fā)能力強(qiáng)的企業(yè)。另一類是已經(jīng)完成技術(shù)改造的企業(yè)，有能力更大限度壓縮成本，為客戶提供利潤空間。

    “今年對于這兩類家紡企業(yè)來說，金融風(fēng)暴不是危機(jī)，而是機(jī)遇�！睏钫兹A舉例說明，“盡管今年一季度，家紡出口呈下降趨勢，但很多大企業(yè)并沒有感到特別大的市場壓力，不少企業(yè)的出口業(yè)務(wù)還呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。如文登市云龍繡品有限公司，今年一季度出口訂單比去年同期增長10%以上；江蘇夢蘭集團(tuán)今年一季度出口額達(dá)351萬美元，比去年同期增長69%�！�

    “2009年是家紡行業(yè)發(fā)展的重要一年，希望企業(yè)要適應(yīng)產(chǎn)業(yè)的新形勢、新變化，調(diào)整發(fā)展思路，制定長遠(yuǎn)戰(zhàn)略，爭取贏得國內(nèi)外市場競爭的主動權(quán)�！敝袊�紡織工業(yè)協(xié)會副會長、中國家紡協(xié)會會長楊東輝在最近召開的一系列行業(yè)會議上，不止一次地強(qiáng)調(diào)家紡企業(yè)要堅(jiān)定信心、應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)、轉(zhuǎn)型升級、穩(wěn)健發(fā)展。他認(rèn)為，困難重重并不代表生存無望，面對嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢，企業(yè)要把此次調(diào)整看成是一次獲得新生的機(jī)會，一次在洗牌中勝出的機(jī)會。

    “國家投資4萬億元拉動內(nèi)需，出臺10項(xiàng)措施刺激增長。這些都是家紡企業(yè)發(fā)展的有利外部環(huán)境，也是提振信心的關(guān)鍵舉措�！睏顤|輝同時指出，對于內(nèi)銷為主的家紡企業(yè)，市場競爭雖然日益激烈，但不斷增長的國內(nèi)需求以及亟待開拓的農(nóng)村市場，都為家紡業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。

    通過變革不斷提升競爭力，國內(nèi)家紡企業(yè)已經(jīng)開始行動。據(jù)悉，由于國外市場的疲軟讓家紡?fù)怃N企業(yè)很受傷。此時，內(nèi)銷市場成為眾多企業(yè)新的戰(zhàn)場。品牌、服務(wù)相繼成為家紡企業(yè)提升競爭力的重中之重。天源家紡市場總監(jiān)林小松認(rèn)為此時是企業(yè)介入市場的好時機(jī)，企業(yè)將在09年加強(qiáng)品牌推廣。而堂皇家紡的市場總監(jiān)汪倫則明確表示，堂皇將擴(kuò)大媒體上投放，2009年在央視、衛(wèi)視的廣告投放將比往年高出50%，同時，也將加強(qiáng)對終端的扶持，以阻止市場的衰退。

    楊兆華分析稱，市場洗牌常常有，適者生存是永恒的法則。那些關(guān)注市場消費(fèi)需求變化，并能用積極的心態(tài)迎接挑戰(zhàn)的企業(yè)，在洗牌中往往能獲得更好的發(fā)展機(jī)遇。此外，楊東輝還認(rèn)為，家紡行業(yè)要想整體提升競爭力，應(yīng)該摒棄低價(jià)競爭、模仿侵權(quán)、擾亂市場等一系列的不正當(dāng)競爭行為，只有這樣，中國家紡行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)整體的逆勢突圍。