美調(diào)查顯示家紡用品購買欲降低

　　房地產(chǎn)市場影響著家紡用品消費(fèi)，因此，不足為奇，房地產(chǎn)業(yè)的低迷明顯改變了消費(fèi)者對于這類產(chǎn)品的消費(fèi)態(tài)度和購買習(xí)慣。２００８年第４季度美國ＧＤＰ以年率6.2%繼續(xù)下挫，是２５年以來最大的跌幅，而２００９年２月消費(fèi)者信心指數(shù)也降至過去２５年以來最低點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)不斷深化，目前還沒有看到房地產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的曙光。截止至２００８年１２月，房價比其２００６年５月最高點(diǎn)下跌了２７％（數(shù)據(jù)來源于Ｓ＆Ｐ／Ｃａｓｅ－Ｓｈｉｌｌｅｒ房產(chǎn)價格指數(shù)）。并且，隨著抵押貸款壞賬在房產(chǎn)一級市場蔓延開來，影響信用良好的房東的資產(chǎn)價值急速貶值或者由于還貸人失去工作而喪失還貸能力，２００９年１月是連續(xù)第３７個月拒絕還貸率不斷上升的月份（數(shù)據(jù)來源：Ｒｅａｌｔｙ／Ｔｒａｃ）。

　　美國棉花公司２００９年家紡調(diào)查結(jié)果顯示，女性消費(fèi)者打算逐漸減少家紡用品購買，這一點(diǎn)毫不奇怪。然而，盡管經(jīng)濟(jì)情況惡化，女性對購買家紡用品的喜愛并沒有減少，７９％的女性受訪者說她們喜愛或者熱愛購買家紡用品，２００８年為８０％，２００６年為７７％。美國棉花公司的調(diào)查表明，消費(fèi)者仍關(guān)注性價比良好的家紡用品。

　　減少購買去年的家紡調(diào)查顯示，消費(fèi)者利用大減價機(jī)會，大量購買家紡用品，盡管經(jīng)濟(jì)消退，她們的購買量顯然超過２００６年同期數(shù)字。但是在最近的調(diào)查中，在三個主要產(chǎn)品類別（浴巾，床單和床罩），稱自己至少每年購買一次家紡用品的女性比例在過去三個月下降很快，降至０６年水平。過去三個月購買這三個主要產(chǎn)品類別的人群比例也在大幅下跌，購買浴巾從７０％跌至５７％，床單從６６％至５７％，床罩從５８％至４７％。在這三個產(chǎn)品類別中，最近購買過此類產(chǎn)品的女性比例也比０６年同期要低，變化最顯著的是床罩（０６年是５２％，０９年是４７％）。

　　一般來說，只有當(dāng)需要時女性才購買浴巾，但相比之下，她們購買床罩較為隨性，床單購買介于兩者之間，購買時更多出于期望而非需要，但比購買床罩要理性一些。在２００９年的調(diào)查中，消費(fèi)者購買浴巾和床罩的主動性和一年前相比，幾乎沒有改變。相比０８年驅(qū)動購買因素，出于裝修或者想改變一下的考慮而購買浴巾或床罩的女性比例略微減少，因?yàn)檫@些產(chǎn)品減價而購買的女性比例略有上升。有意思的是，這個趨勢在床單上表現(xiàn)得更為明顯，相當(dāng)多的女性說她們是因?yàn)樾枰�才購買（從０８年得４３％增至目前的４９％），因?yàn)檠b修或者希望改變一下的需要購買的女性比例下降較多（從０８年的３４％下降至目前的３０％），表明經(jīng)濟(jì)因素在床單購買決定中起著重要作用。

　　

受歡迎的零售渠道
% of 女性購買家紡用品的零售渠道
	浴巾	床單	床罩
平價商店	39	36	30
百貨商店	24	23	22
連鎖商店	12	12	14
專賣店	8	11	14
特價商店	7	8	8
倉儲式購物商店	5	2	1
網(wǎng)上購物	3	5	6
目錄直銷	1	1	2
其它	1	1	2
數(shù)據(jù)來源：美國棉花公司2009年家紡產(chǎn)品調(diào)查

　�。玻埃埃鼓昙壹彯a(chǎn)品調(diào)查關(guān)注價格過去三個月曾購買家紡用品的消費(fèi)者稱她們此類花費(fèi)比２００８年顯著減少，浴巾類產(chǎn)品減少２８％，床單減少２２％，床罩減少１４％。她們選擇的購買渠道也可判斷，消費(fèi)者繼續(xù)關(guān)注價格因素，尤其當(dāng)購買非急需的家紡用品。超過半數(shù)（５１％）的消費(fèi)者說她們在折扣商店購買絕大多數(shù)的浴巾類產(chǎn)品（例如平價商店，特價商店或者倉儲式購物商店），在購買床單和床罩時，也分別有４６％和３９％的消費(fèi)者是在折扣商店消費(fèi)。

　　這三個產(chǎn)品類別的網(wǎng)絡(luò)購物流量均有上升，浴巾從２％上升至３％，床單從３％至５％，床罩從３％至６％。目前僅有較小比例的女性在網(wǎng)上購買所有家紡用品，或許因?yàn)閷Υ祟愋枰�觸摸手感的產(chǎn)品，女性還是愿意在線下購買。然而在困難時期，更多消費(fèi)者希望節(jié)省時間和汽油費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)購物能輕松比較價格，提供更多選擇。

　　棉的價值即使經(jīng)濟(jì)衰退不斷加深，消費(fèi)者說當(dāng)她們購買家紡用品時，更關(guān)注質(zhì)量，而非價格（首要關(guān)注質(zhì)量因素的為５８％，更關(guān)注價格的為３４％）。她們在購買主要三類家紡產(chǎn)品時，更把耐用性作為最重要的考量因素。消費(fèi)者寧愿支付略高價格購買耐用持久的家紡用品，也不愿購買很快就需替換的產(chǎn)品。關(guān)于家紡的調(diào)查也表明，女性青睞延長產(chǎn)品壽命，具備容易打理功能特性，例如抗皺，防污，不易褪色　的家紡用品。她們也愿意為這些特性支付更高價格。然而，盡管消費(fèi)者對功能特性興趣濃厚，美國棉花公司２００９年家紡用品評估發(fā)現(xiàn)，零售市場上浴巾產(chǎn)品不具有這些功能特性，在評估的３６２７條床單中，僅３％涉及這些功能特性，在評估的５６６９條床罩中，比例更低，僅０．５％�？拱櫴悄壳白畛Ｒ姷墓δ芴匦�。

　　

女性期望具有的產(chǎn)品特性
% 女性在購買家紡產(chǎn)品時認(rèn)為重要的產(chǎn)品特點(diǎn)或功能
	浴巾	床單	床罩
柔軟	94	92	88
耐用	89	89	88
易于清洗	87	85	90
顏色/款式	84	84	89
不易褪色	80	79	82
纖維成份	75	80	71
支數(shù)	–	82	68
干燥時間	53	55	66
品牌名稱	30	33	33
數(shù)據(jù)來源：美國棉花公司2009年家紡產(chǎn)品調(diào)查

　　２００９年家紡產(chǎn)品調(diào)查女性非常喜愛純綿或棉混浴巾，床單，床罩的比例分別為９７％，９２％和９４％。超過７０％的女性在購買家紡用品時，非常注重產(chǎn)品的成份。零售商和品牌順應(yīng)消費(fèi)者的需求，提供以棉為主的產(chǎn)品。這次家紡用品評估的產(chǎn)品中，三大類產(chǎn)品含棉率分別為，浴巾９６％，床單９１％，床罩７２％。根據(jù)美國棉花公司最近的調(diào)查，絕大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為棉舒適（８５％），柔軟（８４％），優(yōu)質(zhì)（８０％），性價比高（７７％）。很明顯，女性認(rèn)為棉具有柔軟，耐用，容易打理各項(xiàng)要素，尤其，即使在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢下，消費(fèi)者愿意為棉及其具有的功能特性支付更高的價格。

　　調(diào)查報告背景：

　　美國棉花公司２００９年家紡用品調(diào)查由其研究設(shè)計(jì)伙伴在全美年齡２５至７０歲的女性中進(jìn)行。８０１名女性完成在線調(diào)查，她們是全家家紡用品的主要購買者，代表了不同的種族，地域，收入階層和受教育水平。美國棉花公司２００９年家紡用品評估從２５，４９１項(xiàng)產(chǎn)品收集纖維成份和其它產(chǎn)品信息，涵蓋五大產(chǎn)品類別，�。常怠�個產(chǎn)品品種，覆蓋全美九大零售上。