震澤鎮(zhèn)百家企業(yè)有２０％的增長

　　在紡織行業(yè)普遍遭遇發(fā)展困境的情況下，吳江震澤鎮(zhèn)的近百家真絲家紡企業(yè)，卻在去年保持了２０％的增長速度。對于這樣的高速發(fā)展，商務(wù)部市場運(yùn)行調(diào)節(jié)司副司長李朝勝在接受采訪時，用“一花獨(dú)放”來形容，而中國紡織品商業(yè)協(xié)會副會長彭桂福則用“品牌成熟、張力更好、品質(zhì)明顯提升”來描繪。

　　目前震澤全鎮(zhèn)共有蠶絲被生產(chǎn)企業(yè)近百家，原輔料生產(chǎn)企業(yè)８６家，形成了涉及蠶絲被、真絲被套、枕套等產(chǎn)品的較為集聚的家紡產(chǎn)業(yè)群�！。玻埃埃改�，震澤鎮(zhèn)蠶絲被及相關(guān)產(chǎn)業(yè)共生產(chǎn)蠶絲被２００余萬條、真絲原料１萬噸，其它床上用品１００萬套。去年，慈云、輯里兩大蠶絲被品牌成功獲評中國馳名商標(biāo)，震澤鎮(zhèn)被紡織工業(yè)協(xié)會授予“中國亞麻蠶絲被家紡名鎮(zhèn)”。

　　一條“床單”升級為“家裝文化”的市場空間

　　作為紡織行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的三大板塊之一，家紡行業(yè)正在改變著人們的生活和市場格局。來自商務(wù)部的相關(guān)統(tǒng)計顯示，從２００６年開始，我國家紡行業(yè)開始出現(xiàn)效益穩(wěn)步提高、內(nèi)外銷市場同步發(fā)展的態(tài)勢。

　　與這一發(fā)展態(tài)勢同步的是人們對家紡產(chǎn)品消費(fèi)觀念的改變。

　　一條被子還會用十年？一條床單還會用到破舊得實(shí)在不能洗了再換掉？掛上去的窗簾是否還會等到房子不用才壽終正寢？

　　在蘇州，不僅在城市，就是在農(nóng)村，家紡用品正在隨著人們的生活水平、審美品位的改變而向著時尚和情調(diào)演繹。

　　打造一個溫馨舒適的家是許多人家居裝飾的愿望。在蘇州某超市工作的李女士告訴記者，家紡用品與每個家庭成員的接觸時間要占到人們生命的三分之一。隨著生活水平的提高，人們對家紡產(chǎn)品品質(zhì)與舒適度的要求越來越高。因此自己寧愿多花點(diǎn)錢買好一點(diǎn)的家紡產(chǎn)品，不僅看著舒心，用著也放心。

　　健康的生活方式以及人們審美水平的變化，人們的觀念也發(fā)生了很大的變化�！凹壹徱蚕駮r裝一樣，現(xiàn)在都用‘套裝’了，床單、被套、枕套都是一套的，不可能只用一條床單了，家里備著好幾套呢�！　奔易�園區(qū)的李阿婆說，“家里的人現(xiàn)在品位很高，既要健康又要美觀，還要根據(jù)季節(jié)的變化隨時更換，所以家里得準(zhǔn)備好幾套舒適又漂亮的床上用品。　”

　　隨著近年來家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”潮流的興盛，家用紡織品不斷由實(shí)用性提升到裝飾性，這也給家紡行業(yè)帶來了廣闊的市場。一項調(diào)查顯示，約有８２％的消費(fèi)者在遷入新居或裝修時更換窗簾、布藝等家紡用品；超過６３％的消費(fèi)者更換床上用品。這類人群已成為購買家用紡織品的主要力量。市場，就在這樣的種種變化中呈現(xiàn)。

　　去年８月，蘇州山水絲綢有限公司盛澤銷售分公司成立，設(shè)在東方絲綢市場內(nèi)的精品專賣店同時開業(yè)，這是作為真絲家紡企業(yè)--山水絲綢不斷向外拓展市場的一個信號。總經(jīng)理劉瑛告訴記者，到今年２月份，山水絲綢已經(jīng)在北京、武漢等地開設(shè)了３０多個專賣店，如果不是因為優(yōu)選加盟店的營銷策略，專賣店早已超過了三位數(shù)。震澤另一家以真絲家紡為主要產(chǎn)品的蘇州英寶絲綢有限公司，已經(jīng)在北京、上海、廣州等城市設(shè)立了１５０多個銷售網(wǎng)絡(luò)，目前公司正在全力向國內(nèi)中小城市拓展市場。

　　一個靠墊變成一條涼被的創(chuàng)意能級

　　一個方方正正的靠墊，拉開來卻是一條舒舒服服的空調(diào)被；一個嬰兒睡袋稍微變換一下就是一件嬰兒斗篷。在山水絲綢的展示廳，劉瑛向記者展示了他們公司去年的新產(chǎn)品。其中有一款名為多功能靠墊的產(chǎn)品，無論是創(chuàng)意設(shè)計還是選材都十分新穎。

　　記者發(fā)現(xiàn)，這個靠墊結(jié)構(gòu)巧妙，平時可作為靠墊或者枕頭使用，拉開拉鏈，靠墊馬上就變?yōu)橐粭l實(shí)用、舒適的薄被子，既可作為空調(diào)被使用，又可以作為辦公室或者外出旅游時的郊游毯。多功能靠墊采用全真絲面料，內(nèi)部加了一層薄薄的絲棉作為填充物，不僅素雅華貴，而且舒適實(shí)用。劉瑛說，這種靠墊零售價僅為１００多元，適用于辦公室、汽車坐墊、外出旅游、居家休息等，正是因為相比于普通靠墊具有多功能性，這種產(chǎn)品在市場上十分搶手。

　　一個小小的創(chuàng)意孕育的是巨大的市場能量。家紡產(chǎn)品本身設(shè)計水平以及品質(zhì)的提升正是家紡行業(yè)崛起的又一個原因。

　　劉瑛告訴記者，公司成立７年來，專注發(fā)展自己的核心專長真絲家紡，他們充分調(diào)動新材料、新技術(shù)、新設(shè)備、新工藝等科技手段，開發(fā)出富有科技含量和流行元素的多功能靠墊、可水洗夏涼被、色織絲絨、雙面割絨、嬰兒睡袋等新產(chǎn)品，多項產(chǎn)品曾獲國家專利。

　　設(shè)計精美、品質(zhì)優(yōu)良的床上布藝，不僅會給人帶來賞心悅目的享受，更是居家放松心情的一大支撐。劉瑛說，現(xiàn)在，人們對于床上布藝以及室內(nèi)裝飾是越來越講究，在一些追求生活情調(diào)的人群中更是普遍。在這種消費(fèi)潮流的促使下，家紡行業(yè)巨大的消費(fèi)潛能得到了釋放。

　　記者了解到，正是看到了家紡市場潛伏的巨大能量，目前許多世界級時裝設(shè)計師也開始參與設(shè)計床上裝飾用品，有些用于成衣的布料和圖案已經(jīng)可以輕而易舉地轉(zhuǎn)到床上用品上去，這種將時裝設(shè)計融入家居布藝中，令人耳目一新的風(fēng)格，贏得了不少消費(fèi)者的認(rèn)同和青睞。

　　劉瑛說，作為軟裝飾，家紡可以隨季節(jié)更換，使用和更換的頻率也更高，帶來的就是更廣闊的市場。如窗簾、沙發(fā)套、被套等，冬季他們偏重生產(chǎn)橘紅、粉紅、淡黃等暖色調(diào)，面料使用十分舒適的雙面絨等，到了夏季則以清涼色系為主，如淡藍(lán)、淡紫色、綠色等，面料上選用薄棉或者薄型真絲。相比而言，公司技術(shù)水平的不斷提升，產(chǎn)品的多樣性和多選擇性在引領(lǐng)家紡行業(yè)不斷發(fā)展的同時，更大大促進(jìn)了家紡市場的興盛。

　�。玻埃埃皟|元的大市場“考問”家紡發(fā)展戰(zhàn)略選擇

　　有專家預(yù)測，未來幾年，中國家紡市場預(yù)計將凈增２０００億－３０００億元的市場。在未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，家紡行業(yè)的增長速度會繼續(xù)增加，家紡行業(yè)更為廣闊的市場發(fā)展空間還在后頭。

　　然而，在家紡市場繁華的背后，一些現(xiàn)狀也不容忽視�！靶Q絲被是震澤的土特產(chǎn)，過去因為太土不好意思送人。如今，像港澳臺、日、韓等地的客人來蘇州旅游，回去總忘不了要帶上一二件震澤產(chǎn)的蠶絲被�！　蓖撂禺a(chǎn)變身成“過洋禮品”并不是一件難事，然而如何由“過洋禮品”變成“過洋產(chǎn)品”，則不是一件容易的事。同時，震澤近百家蠶絲被企業(yè)大多規(guī)模不大、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出，產(chǎn)品也相對單一，家紡產(chǎn)業(yè)真正要緊的是追求國際時尚潮流，在國際國內(nèi)市場占據(jù)一定的份額還有待時日。

　　按發(fā)達(dá)國家慣例，家紡行業(yè)如果進(jìn)入成熟期，那么作為紡織三大板塊之一，其市場份額至少要達(dá)到三分天下有其一。在發(fā)達(dá)國家，服裝消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出基本持平。但是在我國，家用紡織品的人均消費(fèi)占消費(fèi)性支出還不到１％，僅為服裝消費(fèi)的７％！

　　統(tǒng)計顯示，美國人的家紡購買率是世界上最高的，去年，美國消費(fèi)者購買了大約５．５億條床單和枕套。這意味著美國１．１億個家庭中，每個家庭購買了至少５條床單及枕套。在日本，家紡行業(yè)在整個紡織品中的市場份額也近４０％。

　　也有專家指出，盡管當(dāng)前我國家用紡織品行業(yè)發(fā)展迅速，但是就整體而言，產(chǎn)品檔次仍然較低，與歐美日等國家和地區(qū)差距較大。部分同類產(chǎn)品附加值僅為這些區(qū)域的十分之一左右。

　　同時，整體綜合技術(shù)水平和實(shí)力的不足，也使中國家紡行業(yè)真正要走出國門，拓展國際市場還面臨較大的困難。因此，面對國內(nèi)外市場新變化新空間，包括蘇州在內(nèi)的家紡行業(yè)企業(yè)還面臨著新的提升和跨越。