香榭里網(wǎng)貨品牌幫助企業(yè)轉(zhuǎn)型

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的風(fēng)云突變，以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，近年來(lái)，越來(lái)越多創(chuàng)業(yè)者和制造業(yè)開(kāi)始嘗試＂網(wǎng)貨＂經(jīng)營(yíng)，以闖出屬于自己的一片天地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在亞洲最大的Ｃ２Ｃ網(wǎng)上商城淘寶，賣(mài)家數(shù)超過(guò)了１０萬(wàn)，當(dāng)中，個(gè)人創(chuàng)業(yè)者和中小制造企業(yè)占絕大部分。

　　在這個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的商業(yè)新時(shí)代里，網(wǎng)上貿(mào)易，從非主流逐漸成為眾多創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)的主流創(chuàng)富方式。

　　專(zhuān)家認(rèn)為，＂中國(guó)制造＂轉(zhuǎn)型＂自有品牌＂是我國(guó)經(jīng)濟(jì)從出口型轉(zhuǎn)向內(nèi)需型最現(xiàn)實(shí)的出路，而通過(guò)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的＂網(wǎng)貨＂，體現(xiàn)了品種經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，是中小企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、樹(shù)立品牌、降低成本的有效途徑之一。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前通過(guò)＂網(wǎng)貨＂曲線(xiàn)進(jìn)入品牌經(jīng)營(yíng)的主要有三種類(lèi)型：一是專(zhuān)供外貿(mào)的制造企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型自主品牌。淘寶網(wǎng)上的毛絨玩具網(wǎng)貨品牌＂飄飄龍＂的前身，就是為迪士尼商品提供代工服務(wù)的中國(guó)工廠，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售渠道，＂飄飄龍＂成功變身自主品牌。

　　另一類(lèi)網(wǎng)貨品牌的典型是，完全立足渠道終端，打造獨(dú)立網(wǎng)貨品牌的商家。例如，家具網(wǎng)貨品牌＂美億佳＂最初從個(gè)體網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)家具ＤＩＹ開(kāi)始，到注冊(cè)成立＂美億佳＂公司，再到申請(qǐng)＂美億佳＂商標(biāo)，僅僅用了三個(gè)月時(shí)間。

　　第三類(lèi)是傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型，或者為網(wǎng)絡(luò)渠道打造的＂網(wǎng)貨＂副品牌。例如：妙帛服飾專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)的時(shí)裝網(wǎng)貨品牌＂韓至＂，華潤(rùn)集團(tuán)香榭里家紡打造的網(wǎng)貨品牌＂ｌｕｘｌｕｌｕ＂。

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，三種網(wǎng)貨中，創(chuàng)業(yè)者打造獨(dú)立品牌的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于制造業(yè)轉(zhuǎn)身，這在一定程度上反映出，我國(guó)制造業(yè)經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)銷(xiāo)觀念還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

　�。�國(guó)家電子商務(wù)發(fā)展‘十一五‘規(guī)劃＂主要起草人、清華大學(xué)教授柴躍廷告訴記者：＂我國(guó)正處于轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的關(guān)鍵時(shí)期，大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，特別是發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)、以第三方交易與服務(wù)為主流模式的電子商務(wù)服務(wù)業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率與質(zhì)量，是黨中央、國(guó)務(wù)院作出的重大戰(zhàn)略舉措。

　　柴躍廷表示：淘寶網(wǎng)等第三方交易與服務(wù)平臺(tái)，是中小企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、樹(shù)立品牌、降低成本的有效途徑之一，具有良好的發(fā)展前景。中國(guó)社科院信息化研究中心秘書(shū)長(zhǎng)姜奇平說(shuō)：網(wǎng)貨，體現(xiàn)了品種經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)。＂中國(guó)制造＂轉(zhuǎn)型＂自有品牌＂是我國(guó)經(jīng)濟(jì)從出口型轉(zhuǎn)向內(nèi)需型最現(xiàn)實(shí)的出路。