金蘋果家紡賣自己喜歡的文化

 
　　金蘋果０４年做家紡的時(shí)候，正值家紡?fù)怃N最風(fēng)光的時(shí)節(jié)，做家紡出口的利潤率有１０％－１５％。但金蘋果開始就走了一條不同的路，從小做起，專心做國內(nèi)市場。

動(dòng)感系列《動(dòng)感十分》

　�。埃改�，金融海嘯卷走了的大量出口訂單，這讓東南沿海的無數(shù)的制造企業(yè)陷入噩夢。轉(zhuǎn)攻內(nèi)銷市場，消化龐大的出口產(chǎn)能成了唯一的求生稻草。很多主做外貿(mào)的家紡企業(yè)生產(chǎn)能力在國內(nèi)算是一流的。但這么多年來一直埋頭做貼牌訂單，對品牌、管理、設(shè)計(jì)、市場網(wǎng)絡(luò)等一概不問。現(xiàn)在一下子要轉(zhuǎn)內(nèi)銷，才發(fā)現(xiàn)兩手空空。無品牌、無研發(fā)、無渠道、無團(tuán)隊(duì)、無經(jīng)驗(yàn)、無體系。沒辦法，這些企業(yè)只好從無到有，從零開始，轉(zhuǎn)型。但是多年來做慣了單一的訂單加工，猶如一個(gè)人習(xí)慣了飯來張口，喪失了基本的謀生能力。要想重新站立，鋪設(shè)自己的營銷網(wǎng)絡(luò)，談何容易。

　　但危機(jī)，給金蘋果這樣主做內(nèi)銷的家紡企業(yè)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。五年的發(fā)展過去了，金蘋果從無到有，從有到優(yōu)。在國內(nèi)市場創(chuàng)出了自己的一番天地。品牌、研發(fā)、渠道、團(tuán)隊(duì)、經(jīng)驗(yàn)、體系都經(jīng)過了市場的檢驗(yàn)，每一年的穩(wěn)固發(fā)展，銷售創(chuàng)新高使的金蘋果綜合實(shí)力提升，有了在這個(gè)金融寒冬生存和發(fā)展的資本。

　　動(dòng)感系列《傾聽舞語》

　　金蘋果的章國壽副總在接受中國家紡網(wǎng)記者采訪時(shí)很自信地談到，金蘋果今年在價(jià)格和定位上有所調(diào)整，品牌的打造是一個(gè)長期的過程，金蘋果要走自己的特色之路。章國壽說：“一個(gè)真正的產(chǎn)品，得有經(jīng)典的東西，用戶使用它是在感受他的文化，給客戶賣產(chǎn)品一定要賣自己喜歡的”。