四季匯品牌家紡廣場優(yōu)勢與定位

    四季匯品牌家紡大中華交易區(qū)是一個國際化、品牌化、專業(yè)化的，集展示、零售、團(tuán)購、批發(fā)、研發(fā)、發(fā)布為一體的，最具時尚性、現(xiàn)代化的五星級品牌家紡廣場。項(xiàng)目占地103畝，總建筑面積13萬平方，分三期開發(fā)。規(guī)劃有品牌家紡產(chǎn)品展示交易中心、有星級酒店、蠶絲博物館。另有產(chǎn)品發(fā)布中心、外語翻譯中心、法務(wù)支援中心、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心、設(shè)計(jì)研發(fā)中心、商務(wù)中心等商務(wù)配套。一流的設(shè)施、專業(yè)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)為所有家紡企業(yè)打造一個高品質(zhì)的展示交易平臺。

    四季匯是國內(nèi)唯一一個定位品牌家紡的高檔次的購物廣場

    四季匯定位成品牌家紡（針對：床上用品品牌、毛巾、方巾、浴袍、睡衣品牌、布藝品牌）的專業(yè)購物廣場，也是在根據(jù)家紡行業(yè)發(fā)展趨勢而最終定型的，家紡這個行業(yè)雖屬紡織行業(yè)，但是他不像服裝一樣可以到處開加盟店，進(jìn)大型商場和購物中心，雖然家紡行業(yè)目前也主要吸收了加盟店這一營銷模式，但是普通的家紡專賣店單憑店面銷售難以支撐日常開銷維持下去的，更不用說是大力的廣告宣傳了，所以家紡行業(yè)內(nèi)的專賣店今天開業(yè)明天關(guān)門的情況頻頻發(fā)生，這主要是跟目前中國大多數(shù)消息者對家紡的購物習(xí)慣不同。（家紡始終還處在需求來帶動購物，市場的引導(dǎo)作用還沒有真正體現(xiàn)出來）現(xiàn)有的包括羅萊等國內(nèi)大品牌在內(nèi)的專賣店，也是免強(qiáng)在不起眼的城市消費(fèi)地段存活著。而如今的一些商場扣點(diǎn)比率又不是根據(jù)家紡行業(yè)特殊性來定的，而且家紡行業(yè)在商場中的普遍位置和場地都不是最優(yōu)等的，也沒有根據(jù)家紡行業(yè)特有的季節(jié)性來搞促銷和宣傳活動，所以專賣店和商場都不是家紡企業(yè)最理想的營銷渠道。四季匯之所以定位于品牌家紡大型購物廣場，也是經(jīng)以上對行業(yè)渠道近況的研究后，得出這樣一個結(jié)論的。我們這樣定位的優(yōu)勢不僅能很好地展示家紡行業(yè)的品牌形象，又能根據(jù)家紡行業(yè)的季節(jié)特殊性來集中力量大力宣傳推廣，搞促銷活動來引導(dǎo)消費(fèi)。一個行業(yè)的推動、市場空間的發(fā)展單靠幾個企業(yè)的力量是微不足道的，只有把大家匯聚在一起力往一處使才有這個可能，四季匯就是一個能把百家之長，匯在一起共同推動市場向前發(fā)展的一艘“航母”。

    四季匯定位成商場模式有何優(yōu)勢：

    桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)每年的游客達(dá)500萬人次,我們與烏鎮(zhèn)已初步達(dá)成合作，四季匯正式開業(yè)后將去烏鎮(zhèn)旅游的門票上印有“在四季匯購物的抵價券”。同時，四季匯將與旅游公司合作讓更多的游客參觀四季匯品牌家紡廣場，這對于品牌的傳遞和知名度提升有著重要的意義。

    婚慶市場是家紡行業(yè)的一塊重要市場，我們四季匯將與各大婚紗店、照相館、喜慶用品店搞合作活動，來帶動周邊婚慶市場去四季匯購物。

    同時我們還在開業(yè)后的兩周內(nèi)免費(fèi)辦理發(fā)行四季匯購物金卡1萬張，并在首次消費(fèi)可抵掉一定購物金額，今后憑此卡消費(fèi)購用累計(jì)達(dá)到不同的金額將返不同數(shù)額的點(diǎn)。我們這樣做的目的，一是為了帶動和引導(dǎo)當(dāng)?shù)氐募壹徥袌觯欢�是將本地市場的商場、專賣店的消息客戶引向四季匯；三是為了留住客戶的二次購物。

    除此之外，我們將在開業(yè)后開通到杭州四季青、海寧皮革城的公交、紹興輕紡城、嘉興市區(qū)等公交。針對商場零售這一塊，我們將在各大公交車、小區(qū)、當(dāng)?shù)馗鞔髨蠹�、路牌等大量投入廣告。

    四季匯相當(dāng)于一個一年365天的上海法蘭克福展

    四季匯之所以可以堪稱為一個365天沒有閉幕式的家紡展會，是有著自已得天獨(dú)厚、不可替代的優(yōu)勢。四季匯之所以最終確定桐鄉(xiāng)是因?yàn)橥┼l(xiāng)的地理優(yōu)勢以及響應(yīng)國內(nèi)外的烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)（每年的游客量達(dá)500多萬人次）。桐鄉(xiāng)離上海只有1個小時的路程、離杭州40分鐘的路程，周邊圍繞著三個機(jī)場：上海浦東機(jī)場、上海虹橋機(jī)場、杭州蕭山機(jī)場。而且，有關(guān)家紡的展會每年有六、七個在上海、杭州、嘉興等地舉辦。

    所以，憑借四季匯的高檔次定位以及13萬多平方米的業(yè)場家紡廣場，完全有理由說自已是一個永不落幕的中國空前規(guī)模最大的“法蘭克福展”。且我們將會在每年的3月上海中針會、8月的上海國際展、9月的紡織酒店用品展，開通通往四季匯的旅游大巴，讓他們在參加上海展的同時，也同時能到四季匯來參加展會。從而，可以向全世界來中國參加展會的人員告訴“中國.桐鄉(xiāng)四季匯”這樣一個365天的展會。四季匯之所以這樣做，是因?yàn)槲覀兛吹郊壹徠髽I(yè)每年到處參加展會所消耗掉的費(fèi)用占了企業(yè)利潤的相當(dāng)大的一部分。但是展會又是企業(yè)拿到訂單、招商的主要途徑，所以四季匯整體定位同展會是一個標(biāo)準(zhǔn)，也正是處于這個而考慮的。

    四季匯是國內(nèi)家紡品牌與國際家紡品牌同臺共舞的一個窗口

    四季匯在面向國內(nèi)家紡市場招商的時同時，也邀請了部分國際家紡品牌入駐四季匯，像國外的家紡品牌ESPRIT-home、FRETTE、TRUSSARDI-home、Move、POLO、Marie Claire、Kuan’s LiVing等與四季匯簽定入駐合作手續(xù)。這也是目前國內(nèi)第一個把國際品牌與國內(nèi)品牌匯聚一堂的高檔次的家紡廣場。也是將國內(nèi)家紡品牌與世界家紡牌接軌的一個象征。

中國家紡網(wǎng)專稿    信息來源：四季匯