潔麗雅：以品牌美譽(yù)度撬開國內(nèi)市場

　　春節(jié)臨近，正當(dāng)部分企業(yè)因?yàn)榻硬坏接唵味�提早放假之時，位于諸暨的我國毛巾行業(yè)“龍頭老大”——潔麗雅集團(tuán)卻一派繁忙。公司總裁石磊告訴記者：“春節(jié)前后，團(tuán)購業(yè)務(wù)很多，我們打算一方面組織工人加班幾天，一方面還要組織招工�！�

　　席卷全球的金融風(fēng)暴，給我國紡織行業(yè)尤其是外貿(mào)企業(yè)帶來了巨大影響，由于外需下降，不少企業(yè)舉步維艱。但最新統(tǒng)計(jì)表明，2008年“潔麗雅”銷售額比上年增長72%，繼續(xù)牢牢占據(jù)國內(nèi)毛巾行業(yè)龍頭地位。

　　“之所以能逆風(fēng)飛揚(yáng)，主要是我們先人一步拓展國內(nèi)市場，2008年我們內(nèi)貿(mào)交易額占銷售總額的90%以上，”“潔麗雅”董事局主席石昌佳說，“我們始終認(rèn)為，國內(nèi)國際市場都很重要，有13億多人口的中國，市場潛力不可估量�！�

　　前幾年，當(dāng)不少企業(yè)鉚足干勁進(jìn)軍國外市場時，“潔麗雅”卻逆勢而行，依靠品牌和強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)，迅速占領(lǐng)國內(nèi)市場。他們花巨資引進(jìn)國際一流劍桿織機(jī)160多臺套，染整設(shè)備、后整理設(shè)備也都達(dá)到國際先進(jìn)水平。

　　在品質(zhì)過硬的基礎(chǔ)上，2005年底起，“潔麗雅”通過在央視大規(guī)模密集投放廣告等辦法，迅速提升了品牌知名度和美譽(yù)度，“潔麗雅”品牌短短幾年內(nèi)在全國聲譽(yù)鵲起。“潔麗雅”也由此成為全國第一個通過“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品”認(rèn)證的毛巾生產(chǎn)企業(yè)；全國唯一一家“中國家紡毛巾生產(chǎn)科研基地”；獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”、“中國500最具價值品牌”、“中國行業(yè)標(biāo)志性品牌”等榮譽(yù)稱號；2008年，經(jīng)國家品牌實(shí)驗(yàn)室綜合評估，其品牌價值達(dá)到18.22億元。

　　與此同時，2007年初，“潔麗雅”全面啟動市場終端戰(zhàn)略——投入巨資在全國各地設(shè)立品牌專柜。目前，“潔麗雅”的經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)30000多家，創(chuàng)造了國內(nèi)毛巾行業(yè)終端建設(shè)的“第一速度”，將“潔麗雅”毛巾銷進(jìn)了千家萬戶。

　　國內(nèi)市場大有可為

　　“潔麗雅”的成功實(shí)踐告訴我們，只要有過硬的產(chǎn)品、良好的品牌和暢通的網(wǎng)絡(luò)，國內(nèi)市場大有可為。

　　我們要充分發(fā)揮浙江市場大省的優(yōu)勢，鼓勵支持企業(yè)加快建立內(nèi)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，積極采取商業(yè)特許經(jīng)營、虛擬經(jīng)營、品牌代理和電子商務(wù)等先進(jìn)營銷手段，加快國內(nèi)、省內(nèi)市場拓展步伐。積極鼓勵支持企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷提高市場占有率和控制力。鼓勵支持外貿(mào)企業(yè)抓住國家擴(kuò)大內(nèi)需、鼓勵消費(fèi)的機(jī)遇，生產(chǎn)適銷國內(nèi)市場的產(chǎn)品，積極拓展內(nèi)銷業(yè)務(wù)，減輕出口需求不足帶來的影響。