恒源祥家紡 打響“祥和文化”牌

    家紡的概念猶如當年成衣的概念一樣，已經(jīng)成為人們生活的一部分。恒源祥家紡十年的成長與發(fā)展也正是中國家紡行業(yè)迅猛發(fā)展的十年。恒源祥家紡也經(jīng)歷著從蛹變成蝴蝶的蛻變，成為家紡行業(yè)中響當當?shù)囊幻嫫鞄谩?/P>

　　有強大的恒源祥（集團）有限公司作為背景支撐，具有自己獨立的運營模式，全新的、具有競爭力的公司結(jié)構(gòu)是恒源祥家紡不同于家紡品牌的過人之處。至今已發(fā)展成為一個擁有天然纖維制品、改良性纖維制品、自主知識產(chǎn)權(quán)三大類產(chǎn)品，以及相關(guān)配套延伸產(chǎn)品的綜合性居室用品企業(yè)；同時，作為擁有近百年歷史的中華民族老字號恒源祥旗下的家紡產(chǎn)業(yè)集團，恒源祥家紡致力于研究、傳播和制造祥和文化，公司將“和氣致祥”作為公司的文化定位，努力發(fā)展成為傳承中華優(yōu)秀文化的家紡品牌。

　　鉆研科學(xué)技術(shù)，推進創(chuàng)新發(fā)展

　　2005年以來，恒源祥家紡以高度的社會責任感，圍繞提高品牌價值，研究睡眠的科學(xué)理論知識，確定了“治理睡眠污染”的技術(shù)進步方向。首先在全國舉辦了“中國居民睡眠習(xí)慣問卷調(diào)查”涉14個城市，抽取不同層次的樣本3000個，完成了有關(guān)睡眠習(xí)慣42個問題的研究課題，為了改善和提高消費者睡眠習(xí)慣和睡眠質(zhì)量，創(chuàng)導(dǎo)寢具使用、寢具消費的好習(xí)慣，公司聯(lián)合生產(chǎn)單位積極研發(fā)了天然纖維、抗菌系列等新產(chǎn)品，創(chuàng)立了舒眠枕、蠶寶被等專利知識產(chǎn)權(quán)。

　　近幾年，特別是在奧運宗旨——科技奧運，綠色奧運，人文奧運的概念倡導(dǎo)下，恒源祥家紡一直著力于促進80％的恒源祥家紡產(chǎn)品向綠色化、天然化、抗菌化發(fā)展。不斷創(chuàng)新的知識產(chǎn)權(quán)，給恒源祥品牌提升了價值。

　　截至2007年底，恒源祥家紡專賣及商場專柜近千家，遍布全國絕大部分省、市及自治區(qū)。到2007年底，公司品牌銷售已達4億多元。一直以來，恒源祥品牌擁有廣泛知名度以及深厚的群眾基礎(chǔ)。作為2008年北京奧運會贊助商，我們將為北京奧運村提供近25000套家紡用品。恒源祥家紡成功的品牌操作已經(jīng)成為典范，獲得行業(yè)以及各方的認可，現(xiàn)今已經(jīng)獲得首屆國際家用紡織品設(shè)計大賽宏達杯金獎、首屆國際家用紡織品設(shè)計大賽組委會銀獎、首屆國際家用紡織品設(shè)計大賽組委會優(yōu)秀獎、2004年中國家紡行業(yè)十大影響力品牌、中國家紡行業(yè)十大文化品牌、03－07年上海市名牌產(chǎn)品等榮譽。連續(xù)多年成為中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會理事單位、上海市家用紡織品行業(yè)協(xié)會副會長單位、中國睡眠協(xié)會會員單位，并且和多個行業(yè)協(xié)會以及高等院校建立廣泛的合作，為今后發(fā)展做出有力鋪墊。

　　2008年起，恒源祥家紡在床上用品的基礎(chǔ)上，全新推出羊剪絨產(chǎn)品及家居類產(chǎn)品。恒源祥家紡致力于治理睡眠污染，提高睡眠質(zhì)量，力求讓中國人的居室層次上一個全新的臺階。我們將努力讓全體消費者以及整個行業(yè)能夠普遍認同“治理睡眠污染”的這一概念，并希望通過我們的努力，達到整個行業(yè)都能夠全面提升的作用，盡到自己的社會責任，為整個家紡行業(yè)做出貢獻。

　　倡導(dǎo)家紡“祥和文化”，再度亮劍奧運營銷

　　從2006年起，家紡公司陸續(xù)在全國開展了一系列的活動，比如首個奧運包裝上市儀式，迎奧運倒計時活動、奧運新娘等�；顒釉诟鹘K端得到了較好的反響同時也帶動了促銷活動的順利開展，不少加盟商在活動中取得了不錯的銷售業(yè)績。

　　2007年底，恒源祥家紡?fù)瞥龅氖卓罟�益概念性產(chǎn)品——恒源祥愛心小天使被，其獨特的25顆心型工藝單針絎縫外觀已申請外觀設(shè)計國家專利。恒源祥愛心小天使被，是一款既符合綠色奧運標準，又充滿人文關(guān)懷的產(chǎn)品。恒源祥始終把社會責任納入到企業(yè)文化發(fā)展的戰(zhàn)略中，每年要把企業(yè)盈利的10％用于公益慈善。

　　值得一提的是，2008年北京奧運會期間，恒源祥家紡為運動員村、媒體村提供約25,000套家紡用品。承載著寄予奧運健兒創(chuàng)出佳績的使命，恒源祥家紡旗下生產(chǎn)規(guī)模最大、擁有員工6000多人，占地面積近40萬平方米的江陰市紅柳被單廠有限公司，嚴格按照高品質(zhì)、高要求的生產(chǎn)流程，所有奧運產(chǎn)品均通過嚴格的ＰＨ值及甲醛含量測試，在為期４個月的生產(chǎn)過程中，保質(zhì)保量，完成總計近66萬件產(chǎn)品。

　　在奧運宗旨——科技奧運，綠色奧運，人文奧運的倡導(dǎo)下，恒源祥家紡產(chǎn)業(yè)集團以“治理睡眠污染”為理念，恒源祥家紡一直著力于促進80％的恒源祥家紡產(chǎn)品向綠色化、天然化、抗菌化發(fā)展，此次，ＶＩＫ系列的生產(chǎn)，將此理念融入到所有產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，努力為所有的入住者營造一個安全的、溫馨的家氛圍。

　　十年磨一劍，在即將步入下一個十年之際，在依托恒源祥品牌牽手中國奧委會的大背景下，在１１月底召開的“恒源祥家紡十周年慶典大會”上，恒源祥家紡鄭重提出了“和氣致祥”的企業(yè)文化定位，同時，公司首次發(fā)布了“恒源祥家紡全新終端視覺形象”，該文化定位的提出與新形象的發(fā)布，這預(yù)示著恒源祥家紡的全新起點，也標志著恒源祥家紡將積極打造傳承祥和文化的家紡品牌，“和氣致祥”是恒源祥家紡未來要提出和實現(xiàn)的品牌理念和行為方式。

　　而“和氣致祥”其實出自東漢班固《漢書·劉向傳》：“和氣致祥，乖氣致異。祥多者其國安，異眾者其國危，天地之常經(jīng)，古今之通義也�！薄昂蜌庵孪椤笔且环N意境，是我們所向往與期待的一種氛圍與感受，祥和文化作為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，自古以來，它的方方面面都存在于我們的生活之中。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)越來越受到關(guān)注，諸如婚俗文化、生肖文化、老字號等都是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分。

　　中國民俗學(xué)會理事長劉魁立先生表示，恒源祥家紡能將祥和文化與品牌經(jīng)營進行對接是值得欣慰和稱贊的，他表示，祥和文化源自民間，并廣為民眾傳承與接受，企業(yè)將祥和文化作為品牌發(fā)展的文化導(dǎo)向，不但體現(xiàn)了企業(yè)對于品牌內(nèi)涵的提升，更體現(xiàn)了企業(yè)傳承優(yōu)秀文化的所肩負的社會責任。

　　恒源祥（集團）有限公司副總經(jīng)理表示，作為北京奧運贊助商，恒源祥品牌已經(jīng)成為2009－2012年中國奧委會首家合作伙伴，這是品牌與奧運對話的延續(xù)。在這一背景下，恒源祥將更加好的運用奧運資源維護恒源祥品牌的知識產(chǎn)權(quán)、提升恒源祥品牌的價值與美譽度。恒源祥家紡所倡導(dǎo)的“和氣致祥”，在奧運資源的依托下，將更加為中國消費者所喜愛。

　　據(jù)悉，從2008年起，恒源祥家紡融合“大家紡”概念，ｚ將“和氣致祥”作為公司的文化定位，由此著手開展“祥和文化”與“家文化”的研究與推廣；并與產(chǎn)品相結(jié)合，由婚慶作為切入口，將中國的祥和文化進行延展。

　　恒源祥集團董事長劉瑞旗表示：“恒源祥將秉承其一貫支持和發(fā)展中國傳統(tǒng)文化的使命，積極與社會各界合作，共同努力展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化中的‘祥和’傳統(tǒng)�！�