四季匯 家紡品牌的推廣平臺(tái)

    全球性金融危機(jī)已經(jīng)影響到中國(guó)，家紡企業(yè)正步入“寒冬”，面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。面對(duì)大環(huán)境帶來的寒意，家紡企業(yè)如何求生存謀發(fā)展，變危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，是業(yè)內(nèi)探討的話題。另辟蹊徑，打造品牌已成為許多家紡企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。

    品牌建設(shè)，不怕“寒冬”

    國(guó)際營(yíng)銷界最權(quán)威的機(jī)構(gòu)——美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)所給的定義為：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用。其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者、或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。家紡產(chǎn)品的特點(diǎn)決定了它的銷售和品牌推廣與產(chǎn)品展示有著更為密切的關(guān)系。四季匯這個(gè)集展示、零售、團(tuán)購、批發(fā)、研發(fā)、發(fā)布為一體的，最具時(shí)尚性、現(xiàn)代化的五星級(jí)中國(guó)首席品牌家紡廣場(chǎng)，必將成為家紡企業(yè)品牌推廣的最酷平臺(tái)。四季匯在為家紡企業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷模式、提高營(yíng)銷效率的同時(shí)，為家紡企業(yè)在塑造品牌提供了新機(jī)遇，為家紡企業(yè)順利“越冬”助上一臂之力。

    四季匯符合家紡行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

    時(shí)至今日，家紡已進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代。消費(fèi)群體發(fā)生改變，80后更注重生產(chǎn)品質(zhì)；改革開放以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持10%左右的高速增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)能力的改變，影響著消費(fèi)觀念；城市化進(jìn)程，呼喚品牌時(shí)代的到來。家紡企業(yè)需要借助一個(gè)平臺(tái)，把產(chǎn)品風(fēng)格、生活理念和品牌文化向業(yè)界和消費(fèi)者展示出來。四季匯推出這樣平臺(tái)，一個(gè)能夠滿足家紡行業(yè)的發(fā)展需求的國(guó)際化、品牌化、專業(yè)化的品牌家紡大中華交易區(qū)。

    四季匯地處長(zhǎng)三角重要商業(yè)圈

    四季匯所在地桐鄉(xiāng)，地處長(zhǎng)三角洲浙江省北部杭嘉湖平原腹地，享有“魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府、百花地面、文化之都”美譽(yù)。東距上海131公里，北上蘇州73公里，西鄰杭州65公里，居滬、杭、蘇金三角中心。

    桐鄉(xiāng)處于滬、蘇、杭一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈的核心，滬杭高速公路等7條高速公路穿過，11條分公路匝道口，320國(guó)道、京杭大運(yùn)河橫貫全境，交通便捷，物流暢通可達(dá)性極佳。杭州灣跨海大橋的開通和規(guī)劃滬杭高速鐵路桐鄉(xiāng)出口的設(shè)置，更為四季匯的未來提供了交通方面無與倫比的優(yōu)勢(shì)。四季匯又位于政府打造的“千畝市場(chǎng)”中心，周邊有皮革市場(chǎng)、古玩市場(chǎng)、家居市場(chǎng)、世貿(mào)中心、歐洲品牌中心等市場(chǎng)集群，各種業(yè)態(tài)形成大配套，未來必將形成“店多攏市”的休閑、購物一大新商圈。

    與旅游融合，開創(chuàng)營(yíng)銷新路徑

    四季匯距離著名景點(diǎn)烏鎮(zhèn)僅13公里，作為桐鄉(xiāng)市政府重點(diǎn)項(xiàng)目，四季匯具有天時(shí)地利人和的優(yōu)勢(shì)。坐擁烏鎮(zhèn)每年500萬的滾滾人流和財(cái)富；便利的交通，優(yōu)越的區(qū)位，輻射長(zhǎng)三角8000萬消費(fèi)群體，為四季匯成為國(guó)際家紡批發(fā)、零售、采購中心提供了有力的保障。四季匯與烏鎮(zhèn)已初步達(dá)成合作，正式開業(yè)后將去烏鎮(zhèn)旅游的門票上印有“在四季匯購物的抵價(jià)券”。同時(shí)，四季匯將與旅游公司合作讓更多的游客參觀四季匯品牌家紡廣場(chǎng)，這對(duì)于家紡品牌的傳遞和知名度提升有著重要的意義。

    四季匯的運(yùn)作有利于家紡品牌推廣

    四季匯的經(jīng)營(yíng)規(guī)劃，將保障四季匯作為家紡企業(yè)展示家紡產(chǎn)品、宣傳推廣家紡品牌的最佳平臺(tái)功能、定位的實(shí)現(xiàn)。

    四季匯與美國(guó)《CDB》專業(yè)家紡雜志開展戰(zhàn)略合作，將組織境外商團(tuán)來四季匯考察。四季匯也將組織國(guó)內(nèi)家紡商團(tuán)，參加“法蘭克福國(guó)際家用紡織品展覽會(huì)”，降低家紡企業(yè)境外參展費(fèi)用。四季匯還預(yù)留一筆培育基金，交由市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理公司統(tǒng)一管理，用于市場(chǎng)營(yíng)業(yè)前三年市場(chǎng)的宣傳與培育。

    在“中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)”舉辦期間，四季匯將開通“直通車”， 將熱情邀請(qǐng)參展商組成中國(guó)家紡暨“世界文化遺產(chǎn)”烏鎮(zhèn)考察團(tuán)，免費(fèi)赴桐鄉(xiāng)考察，使四季匯成為“中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料博覽會(huì)”的一個(gè)組成部分。

    四季匯還與中中華家紡網(wǎng)、國(guó)家紡網(wǎng)、今日家紡、家紡時(shí)代、紡織服裝周刊等家紡行業(yè)主流專業(yè)媒體合作，聯(lián)合開展品牌推廣、新品發(fā)布、企業(yè)交流等活動(dòng)，放大四季匯的市場(chǎng)輻射、品牌推廣功能，為家紡企業(yè)提供更廣泛的服務(wù)。

    四季匯的家紡展示是品牌內(nèi)蘊(yùn)、文化的全面展示，而不僅僅是企業(yè)產(chǎn)品的展示。其硬件設(shè)施對(duì)家紡品牌宣傳推廣提供有力支持。四季匯外立面設(shè)有中國(guó)最大的電子屏，各層廳里均設(shè)有電子顯示屏，向企業(yè)發(fā)布行業(yè)最新信息，提供網(wǎng)上交易服務(wù)，進(jìn)駐企業(yè)已開始網(wǎng)上交易。還規(guī)劃建設(shè)了品牌新品發(fā)布廳。

    四季匯將與中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)及專業(yè)主流媒體共同舉辦家用紡織品陳列展示大賽，以最大的影響力演繹家紡品牌內(nèi)蘊(yùn)與文化。

    四季匯還將招募資深專業(yè)人士組建“四季匯品牌管理咨詢有限公司”，為有需要的經(jīng)營(yíng)商戶提供幫助。