南方寢飾：如何營造喜慶文化氛圍

　　2007年，南方寢飾正式提出“喜慶床品專家”口號，充分挖掘“中國喜文化”的精髓，將生活中的“喜”融入品牌。在精良的硬件裝修提升的情況下，終端陳列的提升給督導(dǎo)培訓(xùn)部提出了新的研究課題——如何將公司的產(chǎn)品和品牌所倡導(dǎo)的“喜慶”文化在軟裝方面通過陳列得到很好的傳達，這成了公司督導(dǎo)培訓(xùn)部所有督導(dǎo)人員的工作核心。

　　一、 整體框架——區(qū)域劃分

　　為了在終端賣場更好的進行喜慶文化的營造，首先考慮的就是賣場格局的布置，猶如女人化妝前先鋪粉底，只有底妝好，呈現(xiàn)出的妝面才夠精致和細膩。所以接到任務(wù)后的第一件事情就是根據(jù)公司的貨品結(jié)構(gòu)，將賣場劃分成婚慶區(qū)、雅婚慶區(qū)、豪華經(jīng)典品味區(qū)、家居系列區(qū)、賓館系列、芯類區(qū)、小件區(qū)等。然后在每個區(qū)域里，我們根據(jù)區(qū)域的裝修風(fēng)格以及陳列產(chǎn)品的特色，運用一定的陳列手法進行區(qū)域的精雕細琢。

　　二、 重點區(qū)域的陳列——婚慶區(qū)

　　婚慶區(qū)是我們重點打造的一個區(qū)域，為了營造喜慶、熱鬧、歡快、甜蜜的氛圍，我們以“紅色”作為這個區(qū)域的主色調(diào)。紅色代表熱情、活潑、熱鬧、溫暖、幸福、吉祥，基于紅色的這些涵義，我們在婚慶區(qū)域內(nèi)的陳列采用同一色相不同明度和純度變換陳列。
為了將床品與外在環(huán)境更好的融合，在道具選用上，采用和婚慶有關(guān)聯(lián)的香薰蠟燭、紅色玫瑰和具有中國元素的喜娃、鞭炮等來烘托喜慶的氛圍，同時也迎合我們公司“喜慶”文化來凸現(xiàn)結(jié)婚慶典之喜。
在傳承中國五千年結(jié)婚之喜的傳統(tǒng)文化和喜好的同時，賣場還注意融合了西式婚典的喜慶文化，中西結(jié)合的文化元素在終端賣場融合、碰撞，體現(xiàn)了現(xiàn)代婚慶文化的多元性。如西式婚禮更注重婚禮的純潔和神圣，因此象征著圣潔和忠貞的白色是婚禮上獨一無二的主色調(diào)。因此白色的婚紗、白色的飾品、白色的蛋糕、白色的婚床……一切都顯得簡單和純凈。

　　三、 傳播品牌文化的窗口——櫥窗陳列

　　曾經(jīng)有人把商店比喻成一本書，把櫥窗比喻成書的封面。而“封面”設(shè)計的好壞，直接影響到讀者是否打開這本書去閱讀。一個成功的櫥窗可以反映一個品牌的個性、風(fēng)格和對文化的理解，它是品牌文化重要的傳播工具。

　　此次櫥窗陳列上，我們首次嘗試增添了概念性文化來傳達“喜慶”文化，運用了樹木、鳥籠和人體模特等，這樣的組合方式在家紡陳列中獨樹一幟，寓意深遠，既傳達了人和物之間的和諧，也借樹木的生生不息、枝繁葉茂等寓意來傳達南方寢飾對每位使用南方寢飾產(chǎn)品的消費者深深祝福。

　　四、“喜慶”文化的點睛之筆——局部陳列

　　為了體現(xiàn)中國喜慶文化的博大精深，將“中國喜慶文化”的精髓在終端賣場展現(xiàn)出來，我們在陳列上特別選用了獨具中國傳統(tǒng)特色的東西來做輔助。如賣場前廳，一架中國特色婚俗的大花轎首先吸引消費者的目光，花轎上粘貼著大紅“喜”，上系大朵紅花，禮炮、鑼鼓、嗩吶隨意擺放著，新郎、新娘身穿中式傳統(tǒng)禮服，整個場景給人營造出熱鬧喜慶的結(jié)婚氛圍，讓光顧的已婚或未婚消費者都被此場景吸引，并心生向往。同在前廳的休息區(qū)內(nèi)，透過明凈的玻璃，可以看到許多象征吉祥、幸福和美滿的小飾物（蘋果、中國結(jié)、鞭炮、魚等吉祥物）在每個相隔的空間內(nèi)通過不同的組合，展現(xiàn)另一種關(guān)乎“喜慶”文化的情景。

　　南方寢飾第四代形象工程在終端的陳列中，陳列的主題思想始終圍繞 “喜”，櫥窗讓人一見如“喜”，區(qū)域內(nèi)全新的陳列模式讓人倍感欣 “喜”，門面紅色烤漆玻璃材質(zhì)結(jié)構(gòu)和門頭象征喜慶、高貴的紅寶石LOGO讓人“喜”悅無比，整個終端賣場成功營造了喜慶文化的氛圍，彰顯著幸福、美滿、平安、喜悅和吉祥，完美傳達了我們南方寢飾的“喜慶”家紡的概念。