網(wǎng)盛涉足線下專業(yè)會展業(yè)務(wù)

　　近日，垂直B2B廠商網(wǎng)盛生意寶宣布正式涉足線下專業(yè)會展業(yè)務(wù)。據(jù)悉，這是網(wǎng)盛成立10余年來首度突破B2B線上服務(wù)，進(jìn)入線下B2B會展業(yè)領(lǐng)域。據(jù)悉，目前國內(nèi)的B2B電子商務(wù)企業(yè)，從線下展會角度來劃分，可以分為兩大類：自身舉辦線下展會的B2B企業(yè)、自身不舉辦線下展會只協(xié)助會員參與的B2B企業(yè)，其中后者在市場上占據(jù)絕大多數(shù)。前者的典型代表如環(huán)球資源，展會收入也是其收入的重要來源(環(huán)球資源2007年來自展會的收入占到其總收入的28.3%)。后者目前在國內(nèi)B2B電子商務(wù)企業(yè)中占據(jù)絕大多數(shù)。

　　易觀國際分析師劉彤認(rèn)為，環(huán)球資源涉足線下展會有其特殊性，因為它本來就是從展會雜志這樣的線下B2B發(fā)展起來，后期才涉足線上B2B平臺的。而對于大部分直接從線上B2B平臺發(fā)展起來的電子商務(wù)企業(yè)來說，之所以對于進(jìn)軍線下展會采取的是非常謹(jǐn)慎甚至是回避的態(tài)度，其原因在于“線下展會舉辦”已經(jīng)是一塊非常成熟且獨(dú)立的市場，在該領(lǐng)域中存在著許多大型的展會公司，他們保持著該市場的大部分份額，如果貿(mào)然進(jìn)軍該市場，無疑會使得自身成為現(xiàn)有展會公司的直接競爭對手。

　　阿里巴巴對于線下展會仍舊采取回避態(tài)度的時候，原先一直也采取回避態(tài)度的網(wǎng)盛為何宣布進(jìn)軍線下展會呢？劉彤告訴記者，這首先有網(wǎng)盛由于大環(huán)境不景氣、希望開拓新盈利點方面的考慮，但其根本原因還在于兩者的服務(wù)形式有著不同：阿里巴巴是一個綜合性的B2B平臺，涉及的展會合作伙伴遍布各個行業(yè)，阿里巴巴如果進(jìn)軍線下展會將樹敵過多，這些合作伙伴拒絕與阿里巴巴合作的話，阿里巴巴將蒙受重大損失；而網(wǎng)盛是垂直B2B形式，重點業(yè)務(wù)集中于化工、服裝等行業(yè)，在這些領(lǐng)域的展會進(jìn)行突破，競爭對手不會太多，網(wǎng)盛完全可以依靠自身的力量開拓該行業(yè)的線下展會市場。劉彤表示，目前高調(diào)宣布進(jìn)入線下展會業(yè)務(wù)，無疑會引起多個行業(yè)內(nèi)主流展會廠商的警惕，如何協(xié)調(diào)網(wǎng)盛自己展會與其他線下展會機(jī)構(gòu)之間的關(guān)系，應(yīng)該是網(wǎng)盛涉足線下展會后最應(yīng)該注意的問題。商報記者 金朝力/文