終端陳列之淺談如何營(yíng)造喜慶文化氛圍

　　2007年，南方寢飾正式提出“喜慶床品專家”口號(hào)，充分挖掘“中國(guó)喜文化”的精髓，將生活中的“喜”融入品牌。2008年6月，以第四代形象工程裝修陳列的公司展廳以全新的面貌展現(xiàn)在眾人眼前，這套系統(tǒng)從色彩、空間結(jié)構(gòu)和品牌定位上都得到了完美的提升，為我們?cè)诮K端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)上畫(huà)上亮麗的一筆，也讓我們?cè)诩壹徯袠I(yè)中大放異彩。

　　在精良的硬件裝修提升的情況下，終端陳列的提升給督導(dǎo)培訓(xùn)部提出了新的研究課題——如何將公司的產(chǎn)品和品牌所倡導(dǎo)的“喜慶”文化在軟裝方面通過(guò)陳列得到很好的傳達(dá)，這成了公司督導(dǎo)培訓(xùn)部所有督導(dǎo)人員的工作核心。

一、 整體框架——區(qū)域劃分
　　為了在終端賣(mài)場(chǎng)更好的進(jìn)行喜慶文化的營(yíng)造，首先考慮的就是賣(mài)場(chǎng)格局的布置，猶如女人化妝前先鋪粉底，只有底妝好，呈現(xiàn)出的妝面才夠精致和細(xì)膩。所以接到任務(wù)后的第一件事情就是根據(jù)公司的貨品結(jié)構(gòu)，將賣(mài)場(chǎng)劃分成婚慶區(qū)、雅婚慶區(qū)、豪華經(jīng)典品味區(qū)、家居系列區(qū)、賓館系列、芯類區(qū)、小件區(qū)等。然后在每個(gè)區(qū)域里，我們根據(jù)區(qū)域的裝修風(fēng)格以及陳列產(chǎn)品的特色，運(yùn)用一定的陳列手法進(jìn)行區(qū)域的精雕細(xì)琢。