恒源祥贊助商為什么能獨(dú)占奧運(yùn)商機(jī)？

    北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上中國代表團(tuán)的出場(chǎng)正裝由恒源祥提供，但眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為中國隊(duì)開幕入場(chǎng)服設(shè)計(jì)的并不優(yōu)秀，他們對(duì)于本次中國代表團(tuán)開幕式服裝的意見是：首先，服裝色彩過于鮮艷，明快有余，優(yōu)雅不足；其次，服裝結(jié)構(gòu)過于簡(jiǎn)單，沒有體現(xiàn)東方傳統(tǒng)風(fēng)格，在設(shè)計(jì)方面沒有太大創(chuàng)新；其三，中國服裝企業(yè)那么多，為什么讓一個(gè)毛織為主業(yè)的企業(yè)領(lǐng)走奧運(yùn)會(huì)開幕式東道主服裝的贊助頭籌。想來，更多中國同行服裝企業(yè)有很多想不開的地方。他們的疑問是，中國服裝贊助商為什么不是我們更加耳熟能詳?shù)摹吧忌肌�、“七匹狼”、“漢帛”？

    但不管如何，恒源祥畢竟是奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，其提供的還包括運(yùn)動(dòng)員村、媒體村的所有床上用品和所有奧運(yùn)會(huì)技術(shù)官員的服裝。

    贊助商獨(dú)占奧運(yùn)商機(jī)

    無論如何，東道主入場(chǎng)服是首先考慮合作伙伴以及贊助商的。這就讓國內(nèi)同行服裝企業(yè)的意見作了廢，當(dāng)記者的電話撥通奧組委，問關(guān)于恒源祥如何贊助中國隊(duì)入場(chǎng)式時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人員這樣回答：“奧運(yùn)贊助分三個(gè)等級(jí)，第一是全球合作伙伴，其中包括可口可樂、聯(lián)想、三星、麥當(dāng)勞、強(qiáng)生、松下等企業(yè)；第二為２００８北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴，其中有阿迪達(dá)斯品牌（這也是北京奧運(yùn)合作伙伴中唯一一家運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌），另外有中國銀行、中國石化、中國網(wǎng)通等企業(yè)；第三才是２００８北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，其中包括海爾、燕京、伊利、搜狐等企業(yè)。

    恒源祥是第８家北京奧運(yùn)會(huì)贊助商。當(dāng)然，在奧運(yùn)非獨(dú)家供應(yīng)商里，還有國產(chǎn)鞋業(yè)品牌＇奧康＇。奧運(yùn)會(huì)所用服裝首先會(huì)考慮這些企業(yè)品牌�！�

    雖然恒源祥董事長劉瑞旗很謙虛地說，在這個(gè)隊(duì)列里，恒源祥只是小企業(yè)，實(shí)際上，在家紡行業(yè)里，恒源祥并不小。去年這家公司銷售額４５億元，恒源祥在全國３１個(gè)省區(qū)市有８０００家網(wǎng)店，規(guī)�？捎^。但恒源祥聲名與其實(shí)力并不相稱，這與這家企業(yè)提供絨線、針織衫、服飾和家紡的產(chǎn)品性質(zhì)有關(guān)。

    ２００５年１２月２２日，北京昆侖飯店，隨著劉瑞旗在２００８年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的合同文本上簽下自己的名字，恒源祥正式成為奧運(yùn)會(huì)歷史上第一家毛紡織類的企業(yè)贊助商，恒源祥也第一次與“世界品牌俱樂部”的跨國巨頭們站到了一起。

    縱觀此事，贊助奧運(yùn)會(huì)是資本實(shí)力的比拼。而恒源祥品牌進(jìn)入了奧運(yùn)團(tuán)隊(duì)就不會(huì)把最好的營銷機(jī)會(huì)浪費(fèi)掉。恒源祥集團(tuán)副總經(jīng)理、恒源祥集團(tuán)奧運(yùn)項(xiàng)目部總經(jīng)理陳忠偉認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)營銷來說，奧運(yùn)會(huì)開幕式上有三個(gè)最大的亮點(diǎn)，一是火炬如何點(diǎn)燃，二是奧運(yùn)五環(huán)如何呈現(xiàn)，三就是東道國代表團(tuán)的出場(chǎng)以及東道國代表團(tuán)的風(fēng)貌�！昂阍聪榫驼紦�(jù)了其中的一個(gè)亮點(diǎn)�！�

    怎樣才能成為奧運(yùn)贊助商

    浙江漢帛服飾有限公司董事長高志偉告訴記者：“成為奧運(yùn)贊助商很有好處，比如，今年６月２２日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了一份２００７年《中國５００最具價(jià)值品牌》排行榜，該排行數(shù)據(jù)顯示，恒源祥的品牌價(jià)值從去年的２１．２３億元躍升為９４．５８億元，排名也從２７３位跨越至６４位。國家稅務(wù)總局根據(jù)北京奧組委的申請(qǐng)，同意在納稅方面給予北京２００８年奧運(yùn)會(huì)贊助商優(yōu)惠政策——對(duì)在中國奧委會(huì)轄區(qū)內(nèi)納稅的企業(yè)、社會(huì)組織和團(tuán)體贊助北京奧運(yùn)會(huì)的資金、物資支出，在計(jì)算企業(yè)應(yīng)納稅所得額時(shí)予以全額扣除。

    面對(duì)此兩項(xiàng)好處，有眼光的企業(yè)應(yīng)該積極地參與到奧運(yùn)贊助商隊(duì)伍中去。”  而在奧運(yùn)會(huì)開始前，很多中國服裝大牌企業(yè)說奧運(yùn)營銷是一場(chǎng)“豪賭”，門檻太高，覺得進(jìn)入不值得。后來出現(xiàn)了“對(duì)在中國奧委會(huì)轄區(qū)內(nèi)納稅的企業(yè)、社會(huì)組織和團(tuán)體贊助北京奧運(yùn)會(huì)的資金、物資支出，在計(jì)算企業(yè)應(yīng)納稅所得額時(shí)予以全額扣除”這個(gè)消息，很多北京的服裝企業(yè)備感錯(cuò)失良機(jī)。

    其實(shí)，成為２００８年北京奧運(yùn)贊助商，或者供貨企業(yè)并不那么困難。