羅萊家紡3510萬股ＩＰＯ申請獲批

    品牌戰(zhàn)略：

    自產(chǎn)、收購、代理全面運作

    據(jù)介紹，羅萊公司前身為１９９２年創(chuàng)辦的南通華源繡品有限公司，１９９９年成立上海羅萊家用紡織品有限公司，總部在上海。早在１９９４年，薛偉成就斥資３８萬元，請當時國內頗有名氣的廣告公司為“羅萊”設計了品牌標識，這在當時是非常超前之舉，也使得羅萊與當時眾多家用紡織品企業(yè)拉開了檔次。根據(jù)２００４年底相關部門的測定，“羅萊”的品牌價值為８．７９億元。

    上海羅萊家用紡織品有限公司幾年前就大膽推出了“系統(tǒng)化品牌”戰(zhàn)略，通過強化旗下幾個系列品牌的優(yōu)勢，盡可能多地占領家紡產(chǎn)品的消費市場份額。

    從２００４年起，羅萊開始實施多品牌運作，除了擁有自有品牌“羅萊”品牌外，還收購了意大利的“意·歐戀娜”品牌，代理了澳大利亞著名家紡品牌“喜來登”和法國時尚品牌“尚瑪可”（ＳａｉｎｔＭａｒｃ）等品牌，以滿足不同消費者的個性化需求。

    ２００６年，羅萊家紡啟動系統(tǒng)化品牌戰(zhàn)略，羅萊根據(jù)其產(chǎn)品風格和市場細分做了精準的定位。自有的“羅萊”品牌的產(chǎn)品風格是源于歐洲的浪漫典雅，演繹現(xiàn)代的優(yōu)雅精致生活；代理的法國時尚家居品牌“尚瑪可”作為旗下張揚個性化和時尚化的品牌；與世界著名家居品牌“喜來登”結成戰(zhàn)略聯(lián)盟，把“喜來登”作為頂級奢侈品牌。在羅萊啟動的系統(tǒng)化品牌戰(zhàn)略中，不僅注重對設計風格和產(chǎn)品科技含量的追求，而且在產(chǎn)品細節(jié)方面更加重視顧客的感受，以保持旗下品牌產(chǎn)品的高性價比。

    高管持股：

    比例為總股本的１５％左右

    據(jù)了解，羅萊家紡近年來的銷售、利潤逐年大幅上升，２００７年的銷售額達１７億元，利潤達９０００萬元，同比增長均在３２％左右，而２００７年上海地區(qū)的銷售額高達１．４億元，同比增長６０％左右。

    據(jù)了解，上海羅萊家紡股份有限公司于２００７年２月就向有關方面提出了在深圳中小板上市的請求。由于某種原因，羅萊家紡原定今年４月上市的計劃被取消。

    據(jù)悉，除了羅萊家紡主營部分外，羅萊家紡的代理品牌公司等其他業(yè)務均將進入上市的盤子。據(jù)悉，目前羅萊家紡股權激勵的對象已經(jīng)擴大到部門經(jīng)理、副總監(jiān)以上的高管人員約１５０人左右，這些高管持股的數(shù)量將與他們的連續(xù)工齡、職務高低等不同情況確定，總的比例約為總股本的１５％。

    據(jù)證券界人士介紹，市場人士特別看好既擁有自主知名品牌，又擁有銷售渠道的服裝紡織類上市公司。