恒源祥：不斷提升創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的能力

　　8月8日晚的“鳥(niǎo)巢”，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式高潮迭起。當(dāng)中國(guó)體育代表團(tuán)身著正裝入場(chǎng)時(shí)，全場(chǎng)再次沸騰了�？磁_(tái)上恒源祥董事長(zhǎng)劉瑞旗格外激動(dòng)。作為奧運(yùn)歷史上首家非運(yùn)動(dòng)紡織大類贊助商，恒源祥拼搏兩年多，終于為中國(guó)體育代表團(tuán)提供了讓人眼前一亮的入場(chǎng)服。

　　2005年12月22日，長(zhǎng)期贊助體育事業(yè)的中華老字號(hào)企業(yè)恒源祥夢(mèng)圓奧運(yùn)，將為2008年北京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)提供資金、正裝、家用紡織品支持，包括為奧運(yùn)村、媒體村提供25000套家用紡織品，為北京奧組委官員、奧運(yùn)會(huì)技術(shù)官員、中國(guó)體育代表團(tuán)提供10000余套正裝。

　　1995年，恒源祥董事長(zhǎng)劉瑞旗萌發(fā)贊助奧運(yùn)夢(mèng)想，劉瑞旗把贊助奧運(yùn)視作能令恒源祥基業(yè)長(zhǎng)青的自我挑戰(zhàn)之舉，開(kāi)始了追逐夢(mèng)想的艱難征程。

　　1996年以后，每屆奧運(yùn)會(huì)招募贊助商，恒源祥都會(huì)派人去打探門檻高低，將其視作激勵(lì)企業(yè)成長(zhǎng)的動(dòng)力。其時(shí)，恒源祥手編毛線年銷售量突破1萬(wàn)噸，成為全球產(chǎn)銷毛線最大的企業(yè)。從1997年開(kāi)始，恒源祥的產(chǎn)業(yè)延伸至家紡、針織、服飾等領(lǐng)域。

　　恒源祥大量品牌價(jià)值創(chuàng)造工作中，贊助體育事業(yè)是其中鮮亮的一筆。劉瑞旗認(rèn)為，當(dāng)恒源祥的商標(biāo)和奧運(yùn)標(biāo)識(shí)組合在一起時(shí)，更能滿足消費(fèi)者心理和精神的需求，消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶也將更快地從認(rèn)識(shí)、認(rèn)知向認(rèn)同、認(rèn)可轉(zhuǎn)變，而這恰恰是一個(gè)品牌能不斷發(fā)展和壯大的基礎(chǔ)。

　　通過(guò)贊助奧運(yùn)可以拉動(dòng)銷售、提高品牌知名度和美譽(yù)度、達(dá)到品牌價(jià)值最大化，這是奧運(yùn)贊助企業(yè)的共識(shí)，但恒源祥有著更長(zhǎng)遠(yuǎn)的思考。

　　恒源祥從一家零售企業(yè)起家，經(jīng)過(guò)頑強(qiáng)奮斗，將一個(gè)老字號(hào)鍛造成一塊金字招牌。成為奧運(yùn)贊助商后，恒源祥積極準(zhǔn)備新的轉(zhuǎn)型，要變?yōu)榻?jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的戰(zhàn)略、咨詢、管理、顧問(wèn)公司。

　　劉瑞旗認(rèn)為，企業(yè)擁有品牌固然重要，更重要的是要有“經(jīng)營(yíng)品牌”的能力，能創(chuàng)造并實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值。恒源祥將通過(guò)奧運(yùn)這一最佳實(shí)踐平臺(tái)，鍛煉企業(yè)通過(guò)文化資源的尋找、組合、設(shè)計(jì)、傳播與認(rèn)同，不斷提升創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的能力。恒源祥強(qiáng)調(diào)奧運(yùn)營(yíng)銷與奧運(yùn)精神高度融合，期待穩(wěn)步建立與奧運(yùn)的持久聯(lián)系，提升企業(yè)文化。

　　恒源祥舉辦為北京奧組委官員、技術(shù)官員和中國(guó)體育代表團(tuán)禮儀服裝設(shè)計(jì)大賽。

　　恒源祥還在全國(guó)動(dòng)員千萬(wàn)家庭編織中國(guó)結(jié)捐贈(zèng)奧委會(huì)。送進(jìn)奧運(yùn)村每個(gè)運(yùn)動(dòng)員房間，“奧運(yùn)有我”，更多家庭參與其中，恒源祥認(rèn)為這種友愛(ài)、團(tuán)結(jié)精神和奧運(yùn)精神高度吻合。

　　恒源祥還組織萬(wàn)名青少年在天安門廣場(chǎng)舉辦“和諧中國(guó)·暢想奧運(yùn)”文體活動(dòng)，贊助4000多萬(wàn)中學(xué)生參加以?shī)W運(yùn)為主題的“恒源祥文學(xué)之星”中學(xué)生作文大賽。

　　為奧運(yùn)會(huì)提供10000余套正裝，對(duì)有著豐富經(jīng)驗(yàn)和精湛技藝的恒源祥聯(lián)合體加盟工廠溫州爵帥制衣有限公司本不是難事，但是奧運(yùn)會(huì)的特殊性，時(shí)間緊、任務(wù)重、標(biāo)準(zhǔn)高，完成并非易事。

　　運(yùn)動(dòng)員陣容確定后留給工廠的時(shí)間本已有限，為了讓運(yùn)動(dòng)員都能穿上舒適合體的服裝，恒源祥摒棄了按通用尺碼制衣的常規(guī)，派經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)嫻熟的量體師上門量體，度身定制，對(duì)部分身在國(guó)外的技術(shù)官員，對(duì)照身高、體重、照片和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，根據(jù)自報(bào)數(shù)據(jù)再三修訂，轉(zhuǎn)化成能供工廠生產(chǎn)用的數(shù)據(jù)。

　　通常服裝制版就十余個(gè)版型。運(yùn)動(dòng)員體形異于常人，制版師柳自行裁剪了200多個(gè)版型。進(jìn)入6月，車間才陸續(xù)拿到生產(chǎn)單，而正裝要采用高檔羊毛混紡面料，領(lǐng)子、袖口、內(nèi)襯工藝新，制作難度極大，部分服裝還要求提前交貨。工人們發(fā)揚(yáng)拼搏精神，加班加點(diǎn)生產(chǎn)，終于按時(shí)完成了任務(wù)。

　　為奧運(yùn)村、媒體村生產(chǎn)、安裝床上用品和窗簾的恒源祥聯(lián)合體加盟工廠紅柳床單集團(tuán)公司也拼搏了8個(gè)月。2萬(wàn)多套房間戶型復(fù)雜，窗戶規(guī)格多達(dá)2000多種，僅安裝就需要2個(gè)月，再加上房屋工程結(jié)束晚，給窗簾生產(chǎn)、安裝帶來(lái)了極大難度。紅柳公司不得不4次前往北京采集尺寸信息，采用條形碼管理，輸入每個(gè)窗簾信息，并派出15名管理人員監(jiān)控質(zhì)量，保證所有窗簾安裝都不出差錯(cuò)，為營(yíng)造舒適、人性化的居住環(huán)境貢獻(xiàn)了心力。